康师傅酸梅汤有散装的吗（很多饮料品牌都懂综艺营销）

随着人们时间的碎片化，注意力越来越分散，完整地看完一部漫长电视剧对于不少人来说有点难。而每一期之间没有关联性、不需太多注意力的综艺节目成为了很多年轻人消化碎片化时间的方式。

近年来各种各样的综艺持续出圈，如《向往的生活》《明日之子》等都凭借精彩内容赢得大众喜爱。大众喜爱的东西永远都吸引着品牌，与内容精彩、流量可观的综艺节目跨界合作是不少品牌的选择。

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近期康师傅酸梅汤与《打卡吧吃货团》跨界合作，节目开播以来就始终保持着超高的话题热度。这次我们来看看康师傅酸梅汤是如何与综艺合作并达到双赢的成果的。

契合的联合

《打卡吧吃货团》从名字上来看，也知道是一款以“吃”为主的综艺节目，明星吃货团打卡各地美食，在品尝美食之余再来上一瓶酸爽的康师傅酸梅汤，强势输出产品配餐“生津解渴，清爽解腻”的核心利益点。不仅让用户了解了康师傅酸梅汤的核心点，也了解了其配餐饮用的场景，而且整个过程自然不生硬。

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品牌与综艺节目合作时要考虑品牌与综艺节目的契合度，而不单纯选择流量高的节目，没有足够的内容氛围做基础所植入的广告是生硬、干巴巴的，用户几乎过目就忘。

延长营销链路

节目播出之前康师傅酸梅汤率先发声，抢占节目开播热度。节目播出后，也不忘打造年轻化社交语言，康师傅酸梅汤在抖音开启#赴汤蹈火打卡吧#全民活动，通过明星同步号召，邀请各地美食博主与民众参与康师傅酸梅汤打卡油麻辣烫美食，尽情演绎康师傅酸梅汤的配餐魅力。最终，吸引1600以上的粉丝参与产出视频，全民任务视频播放总量3610万，成功出圈。

明星热度不能错过，杨迪因节目中“我们在外面不喝别的饮料”这句话，引发话题#杨迪耍小牌#发酵后登上了微博热搜，康师傅酸梅汤立刻官宣#杨迪康师傅酸梅汤牌面官#，同时联动杨迪产出创意视频。

综艺营销并不是只盯着综艺节目内的广告效果，要将营销链路拉长，延续至综艺外，持续地曝光，潜移默化地抢占用户心智。

品牌的成功离不开产品这一道硬实力，但也需要营销这方面的软实力。康师傅酸梅汤凭借对综艺借势营销的精准把控，成功出圈，这自然离不开康师傅酸梅汤强大的品牌力和产品力。所以品牌的成功一定要在产品与营销上两手抓，少一个都难成功。

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