vans登山鞋真假（控诉Target和Primark抄袭其标志性滑板鞋）

记者| 罗盈盈

最近，Vans为旗下标志性鞋款打响一场保卫战。

据美国新闻周刊Newsweek报道，运动潮牌Vans向零售连锁品牌Target提起诉讼。前者指控，Target于今年8月推出的Camella Lace-Up鞋款，是故意抄袭自家的Old Skool经典系列设计。

Vans认为，Target存在抄袭和混淆消费者视觉的嫌疑，并试图从中获取暴利。Vans母公司VF集团已经要求Target全面下架Camella Lace-Up鞋款，并向自己赔偿从这款产品上获得的利润。

目前，涉事产品仍在Target电商平台上出售，零售价为15美元。相较之下，Vans Old Skool的售价约为60美元。

在此之前，Target公司同样因抄袭嫌疑，曾遭到英国奢侈品牌Burberry以及日本运动品牌Asics的控诉。

Vans提起诉讼后，Target公司发言人向《商业杂志》（Business Journal）回应，“Target非常欣赏并尊重我们的设计权利，我们知道这次诉讼，并一直与我们的供应商保持沟通，大家会关注这次调查。”

这并非Vans近期发起的唯一诉讼案。

12月初，这家运动品牌还向纽约联邦法院提出起诉快时尚品牌Primark，指控后者抄袭其两款标志性滑板鞋产品，包括Old Skool和Sk8-Hi。此外，Vans认为，Primark还存在商标侵权、不正当竞争和虚假广告等行为。

Vans强调，Primark自2017年夏季以来一直在抄袭其滑板鞋产品，并在接到警告后依然不停止抄袭行为，涉及的产品均为Vans畅销款，对品牌业务和形象造成严重损害。截至目前，Primark暂时没有对该消息作出回应。

在两起诉讼案中，Vans产品惯用的侧边条纹设计是主要争论点。该品牌在诉讼书中表示，自1970年代以来，公司一直在设计中使用侧边条纹。

其中，Old Skool被认为是Vans的标志性产品。这双1977年诞生的鞋款，最具特色之处正是侧身的波浪线条，这是这个最初被称为Jazz Stripe的条纹首次出现在Vans的鞋子上，同时是Vans第一双含有麂皮材质的鞋款。

诞生至今已经超过40年，Old Skool是Vans品牌的经典款式和当家产品之一，它与Air Jordan、Adidas Superstar和Stan Smith等鞋款一同成为运动潮鞋代表。

在Old Skool等经典款的推动下，Vans品牌销售强劲，成为拉动母公司VF集团营收增长的头牌。

2017年，Vans销售额同比增长19%至34亿美元——这个数字原本是VF集团为Vans设定的2021年销售目标，如今提前4年实现。为此，这家运动潮牌继续定下5年内突破50亿美元的新目标。

2004年至今，Vans全球销售额已经从3.6亿增至30亿美元以上，毛利率从48%增长到60%。

鞋履行业分析师Sam Poser在讨论Vans强劲走势时指出，“现在运动鞋的销售很火热，但并不是每一个人都喜欢耐克篮球鞋，不同的消费者喜爱不同的风格，Vans是能让消费者更年轻、更酷、更有个性的品牌。”

在自家生意越来越好的情况下，Vans是时候把目光投向那些涉嫌借势的品牌身上。

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