斗鱼开直播怎么才能有人气（为何在斗鱼直播发布一个直播的流程如此复杂）

斗鱼直播 想在上面直播 为什么做个直播都需要好几个步骤？这样不怕用户流失吗？

刚刚qq登录斗鱼

然后想点开开始直播

但是一直让我绑定

绑定邮箱，再绑定手机

又要上传身份证 填写身份证号，还要银行卡转账验证

这么多步骤，不怕想做直播的用户流失吗？

求各路大神帮我打开思路，实在很疑惑

最近几天正好在研究移动直播，来回答这个问题！

先来看看斗鱼的直播流程：下载 => 注册 =>上传身份证 => 验证银行卡 => 充值开房

最后要开房间需要获得足够的经验，充值，我充了12元，终于开房成功，开启直播，先上传头像。。。终于可以了。

同时试了下虎牙，开房间要用YY，我就没继续下去。

这流程，是个PM都要吐槽，这里不说他合理，我从产品角色、使用人群和其他因素三个方面入手来分析他这么设计的原因：

一、产品角色：B端产品

• 准确锁定目标用户

这里不是说B端产品的体验不重要，而是B端客户相对C端客户，目的性、目标性更强，故即使设置些门槛，他们有抱怨，也会按照求做的；

• 对于真正的目标用户来说，流程还是相对简单

这么繁琐的操作，一般来说也就只有第一次会遇到，低频操作，相对真正想使用的人还是能接受的，真正的直播流程相对还是简单的，一点就行了。

那哪些人是真正想使用的人呢？是美女，是游戏、唱歌等活跃领域的用户。

2016年Q1移动直播市场报告

数据来源：速途研究院

二、使用人群：主播

• 老用户仍是主力，已熟悉流程

移动直播是去年真正火起来的，但是这些平台前期主要直播的都是游戏、唱歌等，这批老资源目前依旧是平台的主力。

根据速途研究院《2016年Q1移动直播市场报告》，移动直播下载量前十名也是以游戏直播、秀场直播和音乐直播为主。

• 明星、大V、网红等主播等主播有专人服务，不必经历流程

好的主播都是被挖过来的，不是靠简单的体验流程弄过来的，ugc的贡献是有限的，这些大咖也会有专人服务，不会在这个流程上遇到问题；

搜一下直播主播新闻，各大平台都是在大价钱争抢主播。

一张图来解析下各个层级的主播看重什么：

直播用户的马斯洛需求（生理需求、安全需求、社交需求、尊重需求和自我实现需求）

数据来源：方正传媒

不同类型的直播模式图

图片来源：方正传媒

比如前两天直播的罗胖卖书，靠个人IP，直播高峰有17w人同时在线观看，这是无数个自有流量也不一定达到的效果，这才是平台现在讨好的人。

“罗辑思维”的主播罗振宇映客首次直播，围观群众超过26万，获得映票40万

但是从产品角度来说，网红、明星毕竟是稀缺资源，属于短尾用户；培养更多的长尾用户、产出优质内容才是正途。

图片来源：方正传媒

• 直播是有门槛的

直播好比老师，讲台是公开的，但是并非每个人都适合上台讲课，故这些未经过优化的流程也是门槛，卡掉那些就是想打酱油的人（这个理由出发点有点不好哈）

可以对比下全民直播和垂直直播：

移动全民直播和移动垂直直播对比

图片来源：方正传媒

• 用户在初期投入后有产出优质直播内容的动力

就算我做完了前面所有的步骤，我开始直播了，5分钟我没有一个观众，这也是目前平台不完善的地方。这时候你的初始投入（复杂的注册流程和填写一堆资料）反过来会让你有动力去想办法把直播内容做好。

三、其他问题：涉黄、流量等

• 涉黄

前段时间，直播上的黄色问题让直播处于风口浪尖，很多直播app被关闭了，也催生出，更严格的审核制度，这也是app严格认证控制的原因

@扫黄打非官微公告：近期，多家网络直播平台因传播淫秽色情信息被文化执法部门立案查处。全国“扫黄打非”办公室也高度关注网络直播平台“低俗营销”、“软色情”广告等打法律“擦边球”行为。

• 流量

直播应该是很消耗宽带流量的，那些无收益的直播放进来，占用资源不带来收益，不如不来。

总结：

能够给平台带来利益的那部分播主不会受到现有这个问题的困扰；而有这个困扰，甚至因此流失的普通播主，对平台来说可有可无。

最后希望全民直播能早日做起来。

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