为什么摆脱不了过度消费（年轻人情绪消费）

鞭牛士报道 现代社会的快节奏，让年轻人在工作之余愈发向内追求精神“治愈”，通过运动、创作等方式获得解压，而这些需求也正在催热一些新兴业态，激发本地“解压经济”新活力。

近日，服务零售平台美团基于对线下解压类消费数据的洞察分析，发布了“2022十大解压新业态”，给年轻人们更多样的解压选择。在刚刚过去的中秋假期，解压相关服务的美团搜索热度持续提升，其中射箭、Livehouse、撸宠等新业态的搜索热度增长均超70%。

运动风、复古风、沉浸风，2022十大解压新业态带来新体验

在2022十大解压新业态中，占比最多的是运动风解压方式，包括射箭、泰拳、陆地冲浪以及沉浸式动感单车。研究表明，失衡的大脑会引发抑郁症、焦虑症等，而运动分泌的多巴胺等物质会有效调节大脑工作，从而产生解压效果。

美团消费研究中心马聪介绍，“适合大家解压的运动方式实际上有很多，我们选出了一些今年比较受欢迎，比较潮酷有趣的新兴运动类型。而且这些运动单人就可立即体验、门槛不高，无需像飞盘、腰旗橄榄球一样多人组局。”

美团数据显示，6月以来，陆地冲浪培训体验课的销量与年初相比上涨了19倍；2022年至今，拳击品类的线上消费额同比增长35%；射击射箭的线上订单量超过了篮球运动。

足疗按摩、洗浴、Tufting簇绒，听起来像“捏脚、泡澡、打毛线”的复古体验，已经成为解压经济的中坚力量，复古的外壳下，是这些新业态给到年轻人的解压新体验。据美团数据，足疗按摩服务中，女性用户及30岁以下年轻用户的占比逐年提升，越来越多白领和年轻人青睐通过这一方式在忙碌的工作间隙快速排解压力。

另一项看似复古的体验——Tufting簇绒，实际上是2021年才在中国出现的新业态，但由于簇绒的材质和毛线相似，被大家亲切地称为“打毛线”。美团数据显示，去年底开始Tufting体验一路爆火，2022年7月Tufting的线上搜索热度比去年11月飙升了93倍，Tufting体验线上团购订单量猛增了40倍。

找一个精神避风港，寻找一场快乐的逃避，则是年轻人青睐的另一种解压方式。近年来流行的剧本杀正是这样一个避风港，放下手机，沉浸式感受另一个人生。美团数据显示，欢乐本、机制本是年轻人最喜欢用来解压的剧本主题类型。

Livehouse则是另一个夜间避风港，和剧本杀不同的是，在这个角落，不需要组队也不需要表达，你可以或安静、或狂放地沉浸式体验音乐。2022年至今，美团Livehouse品类的线上订单量较去年同比增长122%。

后疫情时代，宠物经济走热，不少人选择养个毛孩子作为陪伴和缓解心理压力，对于暂时没有条件养宠的人来说，撸宠馆圆了他们通过毛孩子解压的心愿，成为“情绪价值”消费的代表业态。

本地服务零售催生新业态，宝藏新供给激发消费新活力

纵观十大解压新业态，共同特征是提供了更新颖、更多元的体验，服务于消费者解压、玩乐、社交等多层次需求，而不单是为了迎合某种单一需求打造的“网红业态”。

一是新兴业态创新体验。例如Tufting手工体验，带给消费者既复古又新颖的体验，相关门店一年之内在全国各大城市遍地开花，不少商家成功走入了下沉市场。同样是一年内火起来的陆地冲浪，让消费者在本地也能轻易体验到“冲浪”和“滑雪”的双重快乐，收获了不少年轻人甚至中年人的欢心。

射箭馆作为较新的运动类业态，在疫情后扩张态势明显，中信证券报告称其是全国新兴运动场所数量增幅最高的品类。在基本的体验形态之外，有部分商家还加入了特色元素，让体验更丰富有趣，例如上海一家射箭馆，特色是让消费者换上汉服，在古色古香风格的场地内，体会一把传统“弯弓射雕”的武侠情怀。

二是传统业态革新体验。随着消费需求的升级，不少商家让消费者花一份钱，就能享受多重服务。例如从长沙兴起进而席卷全国的足浴服务，付个捏脚的钱，就可以享受自助餐、茶饮、私人影院、午休等多重体验，不少消费者直呼“太值了”。

美团消费研究中心马聪分析认为，当前服务零售处于快速迭代升级阶段，很多业态不再是传统的垂直、单一体验，服务体验的互相融合叠加已成新常态。“比如一些Tufting店会提供撸宠服务，洗浴中心里甚至可以玩一局剧本杀，服务零售呈现出越来越多元化个性化趋势，美团也致力于挖掘、链接更多宝藏供给，匹配给新兴的消费需求。”