宝洁欧莱雅什么关系 宝洁前员工等人创立的7个新锐品牌

这几个脱颖而出的品牌都在玩什么“新花样”？

来源 | 聚美丽

作者 | 言午

与国外美妆行业发展相似的是，国内美妆行业也迎来了一轮新锐品牌的爆发。本期特辑，聚美丽又搜罗了七个很有特色的国内新锐品牌，它们分别是彩妆、护肤和护发的新兴分子，为国内行业的进一步发展添柴加火。

来见识一下这一批各有特色的新品牌吧~

01 充满未来感的彩妆品牌万花镜

此前，在聚美丽举办的化妆品研发趋势大会上，科丝美诗战略市场部黄智映曾表示，过去的中国彩妆主流品类可能是底妆和唇部产品，之后重点会在于眼部，实际上华丽大胆的颜色就是今年彩妆的主要趋势。万花镜Kaleidos就是一个用色大胆的彩妆品牌。

曾在欧莱雅任职的品牌创始人蒲杨与其他两位合伙人陈丁和Mark Henry在品牌创立初期做了大量的关于彩妆市场和受众的研究。发现在各种主流的彩妆潮流之下，隐藏着很多更细分的彩妆需求，尤其在中国，这些个性化的需求正在爆炸增长。因此，万花镜Kaleidos的切入点就是面向不拘泥于传统妆容和穿搭的消费者者推出产品。

在谈到品牌的设计理念，创始人之一的陈丁说道：“我们在创立品牌初期就觉得，彩妆不应该被国界、人种和性别所约束。所以一直在探寻那些在各种不同文化和价值上相通的元素。”

万花镜的第一个系列以未来主义为主题，包装设计与眼影配色浓烈奔放，分别有科幻绿、赛博棕、太空粉、VR霓虹和电光薄荷五款眼影盘。据了解，品牌以后的产品会融入更多的色彩哲学和概念。

单色高光包装以亮眼的黄色、蓝色、紫色配以极简抽象元素，马口铁包装很容易让人联想起童年记忆中的糖果铁盒。

品牌目前主要在天猫、小红书和官方网站销售，线下渠道有进美妆集合店WOW Colour，产品售价在79到168元之间。营销方面，万花镜在国内主要侧重与B站、小红书上的KOL合作，在微博和抖音也有布局，也会和一些像李佳琦这样的头部博主合作。

除了国内，品牌也进入美国、英国、澳洲、日本等国家和地区销售，因此品牌也十分注重在海外社媒平台上的营销，主要和Ins、Youtube上的KOL合作，在这些品牌上都有运营自己的官网账号，之后将会开始发力在TikTok上露出。

未来品牌会扩展除彩妆外的其他品类，并在整合供应链、营销及渠道资源后，会去探索不同画像、不同定位、不同肤色的彩妆产品，目标是孵化代表不同用户个性的品牌以形成多品牌矩阵。

成立时间：2017年7月（品牌和第一款产品于2018年8月正式上线）

02 国内第一个定制护发品牌诞生——effortless

国外定制护发领域的代表品牌有Function of Beauty和Prose等，而现在国内也出现了为消费者自身发质和护发需求定制洗发水的品牌。

定制护发品牌effortless的品牌名译为“毫不费力的”，通过大数据算法为消费者轻松推荐适合他们的个性化产品。

品牌创始人分别是Ayrton Zhou和West Jiang，两人都有海外留学经历，也都曾在联合利华任职。在意识到“一瓶走天下”的洗护发产品并不适合每个人的需求时，两人一拍即合，开始创业，要推出国内第一个定制护发品牌。

effortless有建立了自己的一套大数据——RAPEL™智能推荐算法，联合中日实验室研发产品，从品牌创立到正式推出产品历时14个月，历经了数十个版本的配方和算法迭代，完成了10000 人次的用户测试和试用，可为消费者推荐超过360种定制化护发方案。

effortless有自己的天猫店，但主要的定制体验放在“effortless精准护发”微信小程序上，每个消费者都会有一个专属的发质档案。消费者需要在小程序上完成一个调查问卷，填写包括头发类型、质量、头皮情况、使用环境、生活方式等信息，此外还有消费者自己的护发需求，比如去头屑、防脱发、对抗毛躁、改善出油情况等等。

在填完关于头发的信息之后，消费者还可以选择香味，品牌不使用人造香精，香味来自天然精油。此外，品牌坚持不做动物实验，产品不含苯甲类防腐剂、硫酸盐等化学成分。

值得一提的是，RAPEL™智能算法每个月都会自动调取用户居住地的温度、湿度等环境信息，自动更新“适合当月使用的产品”。如果消费者更换了居住地，可在发质档案页面更新居住地信息，产品推荐也可能会随之自动更新。

成立时间：2018年8月(2019年10月产品正式上线)

03 打破“国风桎梏”的彩妆品牌帼弥

国风不仅是“古风”，中华上下五千年的文化中有很多细节可以解读，最近有不少新国风品牌致力于打破国人对“中国风”的形象桎梏，达人说旗下的彩妆品牌帼弥就是其中之一。

帼弥的品牌文化与产品设计都从历史的细枝末节出发，灵感来自中国传统美学，目前有三个系列，分别是以偏旁部首为灵感的底妆系列、以壁画配色和敦煌传统美学为灵感的褪色敦徨系列，以及以灵兽、棋盘游戏为灵感的大话异世系列，后两个彩妆系列有眼影盘、高光、口红和唇釉等产品。

为了更完美的诠释出新国风，品牌首次与景德镇瓷器工厂合作研发，与包材工厂经过二十几次的磨合调整，偏旁部首系列最终才得上市。

首次上新的三个系列产品全部重新开模，其中大话异世系列开首创了眼影盘的开合形式，与整个系列的故事完美融合。除了重视包装设计外，帼弥在原料的挑选上也十分用心，坚持从国人需求角度出发，采用中国工厂研发生产。

目前帼弥的冷启动主阵地仍是微博，主要针对品牌第一阶段的形象和单品推广。品牌销售渠道主要是天猫旗舰店以及线上C店和线下集合店，产品售价在139到209之间。

成立时间：2018年底(2019年双十二面世)

04 原料来自世界各地的PMPM环球配方

PMPM环球配方由两个85后小姐姐创立，品牌名中的PMPM源自法语“Pour le Monde, Pour le Monde”，是“去往世界，探索世界”的意思。其实品牌名也来自创始人闪烁和Wen的一段环球旅行经历。2016年，闪烁从工作了5年的宝洁中国辞职，和Wen开始了一场没有计划的自由冒险。

在历时283天的环球旅行过程中，她们收获了很多灵感，慢慢的，一个创立品牌的想法在逐渐孕育。

闪烁表示自己的旅行过程本身就是一个创业过程，一直有创业想法的她终于在2019年10月开始迈出第一步，品牌在创立之初就获得了源码资本1000万的天使轮融资。

PMPM环球配方并不只是一个护肤品牌，虽然目前推出了护肤系列，但之后产品线还会扩展到彩妆、家居等其他产品线，闪烁把品牌定义成一个生活方式品牌。

PMPM环球配方的特点是把全球各地有效的自然成分(植物、矿物、水等等)搜罗来放进配方，品牌有个方程式是X Y Z，即各地的经典原料 媲美大牌的科研成分 先进科技。

举例来说，品牌的第一个护肤系列的灵感来自马达加斯加，该系列就含有马达加斯加当地的原料，比如超级食物成分猴面包树、龙血树精华、积雪草等等，这些就是“X”，此外品牌有在配方中加入富勒烯、艾地苯、蓝铜胜肽等成分，这些就是公式中的“Y”，可以说品牌在研发上把重点放在天然和科研这两点上，并与科丝美诗、诺斯贝尔等知名代工厂合作，闪烁表示如何与不同的供应链合作也是要克服的一个难点。

PMPM已推出探索马达加斯加系列的4款产品，包括“发光面团”涂抹面膜，“绿帽子”精华喷雾等。每款产品都有自己的创新点，比如“发光面团”的质地很像发酵的生面团，而“绿帽子”喷雾是一款“瓶内精华乳，喷出变水雾”的黑科技产品。品牌主要销售渠道是各电商平台（淘宝、小红书、有赞等），营销平台则锁定了B站和小红书，用以沉淀品牌的90后种子用户。

成立时间：2019年年底(产品2020年3月上线)

05 “蓝”得出彩的牛仔彩妆品牌Fast B.

彩妆品牌Fast B.乐可缤以牛仔文化为基调，以蓝色为主色调，这个色调是由创始人吴三三定下的，身为拉芳家化接班二代的她曾有多年的国外留学经验，在国外研习时尚知识的她回国后进入美妆行业，创立了一个具有时尚基因的美妆品牌。

Fast B.乐可缤的产品品类目前主要是气垫、口红和蜜粉，产品的外包装设计十分有个性，在蓝色主色调上又细分出极光蓝、雾霾蓝、牛仔装标志色丹宁蓝等流行色。

气垫水粉底的外壳盖面采用了独特的牛仔布料，而牛仔之吻系列唇膏采用子弹外形，膏体顶部的红唇设计灵感来源于著名艺术大师Salvador Dali Lips。

研发方面，品牌和莹特丽等国际制造商合作研发生产，特别值得一提的是品牌的牛仔气垫采用冻干冰凝子啫喱代替传统海绵，有利于保持粉底液配方的低温效果。

品牌成立之初，吴三三曾参加过天猫“这就是创始人”活动，在活动中积累了一波忠实粉丝。这批粉丝既是品牌的第一批规模化用户，也是品牌在未来产品升级以及品类扩充的重要决策来源。

目前品牌的主要销售渠道是天猫、小红书和小程序。在营销方面，和其他新锐品牌一样，Fast B.乐可缤主要和红人合作进行直播和内容种草。

成立时间：2019年

06 专注科学护肤的成分党品牌Haa

2019年底，阿里1688工业品牌站推出了“工蜂联盟”，联合品牌方和原料生产方打造C2M创新模式。成分党品牌Haa也加入了这个计划，该计划颠覆了过去“研发—生产—推广”传统模式,从消费者需求洞察出发，以数据为驱动反推生产制造。

根据阿里大数据显示，近年来互联网用户热议的美妆产品功效中，“修复舒缓”超过了以往热门的“美白祛斑”，成为美妆行业的新趋势。“神经酰胺”凭借着突出的屏障修复功效成为用户主动搜索的美妆热门词。

Haa主要有三条产品线，主打屏障修复的神经酰胺系列、主打抗初老的虾青素系列，以及即将上市的富勒烯系列，产品有精华、面霜、洁面乳等。其中面霜和精华液都是采用了“小罐装”和“小片装”，使用上方便卫生，且利于保持成分的活性，同时对新品牌而言，小包装的试错成本更低。在之后的新品研发中，品牌表示会继续坚持“小而美”的设计理念。

Haa十分重视原料质量，与德国赢创、法国爱西美、日本东洋纺等原料商合作。举例来说，Haa的神经酰胺精华液中含有赢创的三重神经酰胺SK-INFLUX®、东洋纺的糖脂Ceramela®、日本进口肌醇等成分，品牌经过阿里1688的品质认证，保证产品的成分来源真实可查且真实添加。

目前，Haa品牌主要在淘宝等线上渠道销售，未来会扩展至线下渠道。

成立时间：2018年

07 具有DIY属性的彩妆品牌Miss Juzi

菊子小姐Miss Juzi由杨菊创立，杨菊其实是个连续创业者，在化妆品贸易和电商行业有多年经验的她先后创立了化妆品供应商悦之谜、品牌孵化器美兮等公司。

Miss Juzi于2013年成立，但直到近些年国内供应链慢慢发展成熟才开始推进，产品到2019年4月上市。以单色眼影作为突破口，Miss Juzi的“DIY属性”可满足年轻消费者的个性化需求。

Miss Juzi目前的核心产品主要是眼颊彩妆，其中包含腮红、修容、眼影等近百个单品。单色产品的售价在50元以下，眼影空盘的售价从20到90元不等。其中，不仅眼影色号可以任消费者选择，口红的外壳也可自己选择。目前品牌在线上平台已设有天猫旗舰店，线下渠道已进入美妆集合店WOW COLOUR和4inlook。

在产品研发上，杨菊表示配方不跟工厂走，主要是跟着优秀的配方师走。之前品牌主要是和国内代工厂合作，后续会跟美国实验室合作。

Miss Juzi比较重视和消费者的互动联系，品牌设有体验官活动，把实验室搬进了公司会邀请消费者来调色选色亲身体验一块眼影或是一支口红的诞生过程，同时未上市的产品测评也会交给体验官，让她们反馈产品的使用感受与意见。

成立时间：2013年成立，2019年产品正式上市

这期新品到这就结束了，如果你还没看过瘾，每周二的新品栏目可别错过~

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