腾讯微视是个什么（微视过去一年做了什么）

3月22日，由今日网红、短视频工场举办的“第三届直播与短视频峰会暨风云榜颁奖典礼”在杭州国际博览中心盛大举行。当晚，备受关注的风云榜获奖名单全揭晓。其中，抖音、快手、微视等五个平台斩获“全网年度短视频平台”。

微视这一年做了什么？短视频工场盘点了微视2018年至今的大动作，包括平台内部的新玩法、外部品牌曝光以及如何打造良好内容生态等。

随着越来越多新App的问世，短视频行业的竞争还在加剧。微视是否能够保持上升优势？2019年，平台大战还将继续。

微视这一年

2017年11月，微视重回短视频赛道；2018年4月2日，微视带着全新版本在行业内亮相，最新版本中，微视推出视频跟拍、歌词字幕、一键美颜三大功能，并打通QQ音乐正版音乐曲库。

虽然起点高，但微视这一年依然稳扎稳打。据场妹观察，微视在2018年至今的大动作主要有两方面：对内，研发新玩法；对外，联动综艺节目影响，加强曝光。

（1）研发新玩法

2018年5月，微视推出新功能“实时长腿”，该功能可帮助用户在录制视频时一键调节腿部长度，轻松修饰自己身材比例，微视也成为国内首款自研瘦腿的短视频APP。据了解，“实时长腿”这一功能的实现由腾讯AI Lab“黑科技”加持。

此外，在2019年春节期间，微视还上线“视频红包”玩法，这是腾讯在2014年推出电子红包后的又一次创新。

春节期间，微视没有采取大规模广告投放的方式推广视频红包，而是通过社交传播给用户多一个用“短视频”这种富媒体形式发红包的选择。据微视官方数据显示，大年三十至初二三天时间里，有7809万个视频红包在微信、QQ和微视里被领取。

不仅如此，微视在元宵节期间联合全国多家媒体等，启动短视频“猜灯谜赢红包”活动，以创新的互动方式，给用户继续发放“红包雨”。

在这类视频红包当中，只要选择了正确的选项，就会看到红包图片，点击红包就能领取，互动性、趣味性更强。

（2）联动综艺节目

除了在玩法上为平台赋能之外，微视在宣发方面更是大手笔。

短视频平台冠名赞助综艺节目很常见，但微视的优势在于背靠腾讯，综艺资源更加丰富。比如腾讯视频出品的《创造101》《吐槽大会》等节目，都能看到微视的身影。

值得关注的是，微视不仅是在节目中简单露出而已，而是跟综艺节目进行深度联动，比如在《吐槽大会》播出期间，微视同步在平台内部上线#吐槽接梗王#的话题挑战活动；冠名《创造101》，则成为了《创造101》的官方指定短视频App以及点赞通道，并且101小姐姐全部入驻。

此外，微视还与湖南卫视合作了一档综艺节目《快乐哆唻咪》，开启“短视频 综艺”的创新模式。节目嘉宾需要录制节目的过程中用微视拍摄短视频，并通过投票最终决出当期的最佳。

最近，微视又冠名了一档由腾讯视频出品的真人秀节目《女儿们的男朋友》，其在3月19日正式开播。场妹发现，微视这一回在节目中的存在感更高：节目中会有悬念的情节点，用户可以在场外利用微视互动视频功能预测剧情走向。

在第一期节目中，主持人陈铭就向观众抛出“柏豪为丽文准备了什么生日礼物？”的问题，用户可以在场外下载微视立即参与，选择正确的用户还可以获得微视提供的红包奖励。

这种与综艺节目进行深度联动，除了增加品牌曝光之外，也能让用户更为直观地体验产品功能，可谓开创了短视频联动综艺节目营销的全新玩法。

实际上，在内容、生态等层面的布局上，微视也走出了自己的特色。

核心布局：找准定位，瞄准优质内容

微视的slogan是“发现更有趣”。根据短视频工场平时对微视短视频内容的观察，可以发现微视上的搞笑优质内容十分受欢迎，尤其是情景剧、段子剧等。比如微视创作达人“尬演团队”的一则搞笑短视频在上周就拿下了531万的播放量。

在各种综艺节目中，也可以听到微视的广告语“想开心上微视”，可以看出微视在不断强化核心定位，重视搞笑优质内容。

场妹还了解到，微视一直都在严厉打击盗版、搬运、生产违规内容的机构和达人，近期更是开始清理低质、不活跃的机构及达人。

3月12日晚，腾讯内容平台（企鹅号）发布了《关于企鹅号“达人计划”对低质、不活跃达人的清退公告》，公告称平台发现少量“达人计划”的参与达人存在着产出内容低质、内容发布不活跃等现象，对达人内容生态和用户消费内容的体验都造成了不良的影响。

因此，自2019年4月1日起，平台将针对产出内容低质、内容发布不活跃等问题进行系统性排查，对存在问题的达人予以清退，被清退的达人将无法再参加“达人计划”且当月结算也会被取消。

作为企鹅号的分发渠道之一、承载短视频内容的头号平台，微视开始重拳打击不活跃的、盗版搬运的公会和机构。据了解，早在今年1月10日，就有微视的头部机构被点名并清退处理。

此外，微视对优质内容的扶持力度一直有增无减。据了解，微视面向在校大学生推出了“达人实习生训练营”，让实习生注册微视成为达人，“实习涨粉两开花”。

场妹还了解到，微视一直在采买精品短剧等优质短视频内容，包括如下形式：1.竖版短视频，单集限时1分钟，20集以内为一个系列；2.互动视频，用户可参与剧情走向，每段剧情选择30秒内，可多次选择，12集为一个系列，优先考虑竖版呈现；3.价格根据视频内容而定，针对优质IP，腾讯还会和机构一起参与进行系列IP孵化。

除了精耕细作内容、打造良好的内容生态之外，微视也运营了不少现象级红人，比如花一村、吃不胖娘、搞笑刺客、全职宝宝rara等，均是微视的流量担当。

找准定位、打造良好的内容生态以及红人运营，微视通过这三重布局渐渐走出了一条独具特色的道路。

继续发力，微视下半场如何走？

迈入2019年，短视频这把火越烧越旺。

近日，又有3款短视频App问世，分别是小米推出的“朕惊视频”、果壳推出的“吱扭”以及聚美优品推出的“刷宝”。各大巨头接连出手，短视频赛道愈发热闹。

站在这些新兴力量另一面的是短视频的老牌选手，但在行业深耕多年的老App们生存状况大相径庭。

其中，快手、抖音遥遥领先，秒拍、美拍则有掉队趋势。尤其是美拍，据美图财报数据显示，美拍的月活量仅有3894.3万，同比大跌60.3%。

随着新兴力量加入战场，中腰部选手们向头部发起进攻，短视频行业在2019年或将迎来新一轮洗牌。

经过一年多的沉淀和摸索之后，微视已经渐入佳境。据QuestMobile发布的《中国移动互联网2018年度大报告》显示，12月短视频行业月活跃用户规模前十的产品中，微视增长幅度最大，高达13228.4%。

如今，微视还在持续发力。场妹了解到，此前微视对于入驻达人及机构的补贴政策是1万播放量给予30元补贴。

2018年6月5日，企鹅号发布了“达人计划”的6月新规则。 在6月补贴新规则下， 按照单条小视频的有效播放量上限150万的计算规则， 单条小视频补贴最高可达到4500元收益。

2019年1月19日， 为进一步激励“达人计划”创作者生产更多用户喜爱和符合平台导向的优质小视频内容， 平台计划提升部分小视频内容的分成单价，“科技类”“游戏类”“搞笑类”等10个品类的小视频分成单价调整为原1.2倍 。

2019年以来，微视依然拿出了很多类似的大动作。随着行业下半场竞争加剧，平台的资金实力、内容生态和变现模式都会成为关键生存能力。

行业火热是一方面，残酷的竞争是硬币的另一面。作为腾讯短视频战队的核心选手，微视下半场如何走，还能否继续取得新的突破？场妹很期待微视接下来的动作。

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