资生堂各系列介绍图（半年内连推三个品牌）

6月1日，资生堂集团专为亚洲女性研发的全新科技口服美容品牌流之律INRYU正式入驻天猫海外旗舰店，同步日本推出三款产品，价格为448元/盒。

三款产品按照外包装颜色不同分为紫御守、青御守、粉御守，分别对应紧致淡纹、平衡维稳、淡化暗沉三方面功效。据官方报道，流之律品牌采用资生堂历时20余年潜心研发的“肌底律动科技”（Nutri-Vessel Network Technology™）。

资生堂中国事业创新投资室高级副总裁周涛声表示：“随着后疫情时代来临，健康自然的保养方式被越来越多消费者推崇。中国口服美容市场正步入高速发展期，市场潜力巨大。

为了全方位帮助中国消费者由内而外实现自然美肌，流之律从产品研发、功效验证到战略推广，都特别针对中国消费者开展测试。同时，流之律品牌在去年进博会上全球首秀，也为品牌今年在中国跨境上市带来了巨大的溢出效应，帮助更多消费者了解并信赖这个品牌。”

01. Inner Beauty盛行

资生堂率先入局

为了确认从皮肤内外两方面调理的有效性，资生堂积极推进开发和研究。

3月发现，通过含有特定成分的口服剂与涂抹剂并用，比单独使用时，皮肤更透明、更亮。资生堂力争通过保健品与化妆品的结合，在“Inner Beauty”业务上引领世界。

今年5月旗下美白护理品牌“HAKU”推出首款口服保健品。这是从2005年以来品牌首次推出保健品，设想与美白美容液等配合使用。90粒装的含税售价为5400日元（约合人民币270元）。

现在，口服美容的热度越来越高。据智研咨询数据显示，中国口服美容市场2022年有望突破238亿元。虽然目前整个市场还存在监管标准、功效不显著、生产成本和研发投入低等问题，但是最近几年，以外资品牌经过明星、红人的种草推荐，一些口服美容品牌还是收获到了比较高的热度。

在新消费背景下，口服美容产品，在产品形态、功效上更加细分化。出现了主打胶原蛋白、透明质酸等成分的各种饮品、软糖、果冻等等。

在国内，华熙生物率先推出的玻尿酸食品品牌“黑零”和首款玻尿酸水“水肌泉”，汉口二厂和代餐品牌Wonderlab推出的玻尿酸气泡水和玻尿酸软糖，还有乐纯和光明乳业推出的玻尿酸酸奶，乐乐茶推出的玻尿酸“粉椰水光冻”等。

虽然目前口服美容已经出现了星星之火的态势，但是也可以看到目前这一领域的研究仍然不够成熟。从原料生产过渡到配方技术，最终反馈到美容功效上，还需要克服不少应用难点。

02. 练推三个品牌

资生堂意欲为何

就在6月1日，资生堂集团推出的专为亚洲Z世代男士打造的新奢复合护肤品牌侍刻SIDEKICK，天猫旗舰店已开始试运营，全系列产品与日本同步。品牌在东京体验型集合店Shiseido Beauty Square内首度亮相，并将于7月1日正式登陆中国主流电商平台。

侍刻聚焦亚洲Z世代年轻男士，其核心理念是在两种不同元素的碰撞与融合中创造出全新价值。侍刻将以潜力巨大的中国男士护肤市场为重点、以展现出更强美妆消费活跃度的Z世代年轻人为核心消费群体。

作为一个源于日本的高品质复合男士护肤品牌，侍刻着眼于解决Z世代特有的肌肤烦恼，支持Z世代年轻人追求实现自我的生活方式。

除了在中国布局男士美容之外，资生堂在法国也推出全新的护肤品牌Ulé。据介绍，这个品牌专注于“意识之美”（Conscious Beauty），旨在通过天然成分和美容方法，内外兼修实现健康的美丽。

在Ulé的产品介绍中提到，品牌将推出8种产品，包括护肤品和口服美容产品，价格范围为30元-119欧元（折合人民币约207元-821元），消费者可在该品牌的电商网站和巴黎的品牌精品店购买。

除此之外，在三月份资生堂还投资了一家中国台湾美妆技术公司，加码AI AR虚拟化妆。对于本次投资，资生堂方面表示，此次收购是对公司中长期业务战略“WIN 2023 and Beyond”的助力，是“建立数字驱动的业务模式和组织”和“通过外部合作加速创新”战略的一部分，目的是推动公司数字化能力的建设，以增强对消费者的服务并推动进一步的创新。

东耳观点：资生堂之前表示：集团将聚焦以美肤领域为核心的新业务架构，不断扩充以护肤为中心的美肤品牌，致力于到2030年成为全球第一大美肤公司。

所以在这几年中围绕着长期经营战略“WIN 2023 and Beyond”开始了大刀阔斧的改革。首先成立独立运营公司菲婷丝接收资生堂个人护理业务，完成集团非核心品牌的剥离。

其次在纯净美容、男士护肤、口服美容、数字化方面，资生堂都通过精准洞察率先布局，进一步强化了品牌矩阵、加速开拓潜在市场。资生堂今年已经150岁，但是从今年一系列的举措来看，在他身上依然闪烁着强大的集团“野心”和惊人的新锐“创造力”。