2022年创新品牌500强（2022年亚洲品牌500强发布）

记者 夏侯凤超

由世界品牌实验室(World Brand Lab)主办的“亚洲品牌大会”于9月22日在上海召开。会上发布了2022年《亚洲品牌500强》排行榜。齐鲁晚报•齐鲁壹点第六次入选亚洲品牌500强，依然是山东区域唯一上榜的媒体品牌。

齐鲁晚报是由大众报业集团主办的山东省唯一的省级晚报，是山东省乃至全国知名文化品牌。近年来，齐鲁晚报主动适应传播发展新格局，加快深度融合转型，以建设“省内领跑、全国一流”新型现代智慧传媒为定位，实施“齐鲁晚报·齐鲁壹点”双品牌战略，做强“智媒、智云、智库”三大平台，做优“传媒 N”业务模式，推出内容、数据、技术三大中台，智媒建设走在行业前列。目前，齐鲁晚报已发展成为目前集报、网、端、微于一体，渠道丰富、图文音频视频产品形式多样的新型智慧媒体。齐鲁壹点累计下载量超过6500万，日均活跃量达到115万。齐鲁晚报旗下产品线以齐鲁壹点为核心，总覆盖人群超过1亿，具有强大传播力、引导力、影响力、公信力。

在本次亚洲品牌排行榜中，共有20个国家和地区的500个品牌入选。丰田、国家电网、腾讯名列前三，占据榜单前十名的还有海尔、中国工商银行、本田、三星、中国人寿、索尼和华为。中国、日本和韩国是入选品牌最多的三个国家。

《亚洲品牌500强》的评判标准是品牌的亚洲影响力。据了解，评价亚洲品牌影响力的基本指标包括市场占有率(Market Share)、品牌忠诚度(Brand Loyalty)和亚洲领导力(Asian Leadership)。此次亚洲品牌500强共有20个国家和地区的品牌入选，中国（包含港澳台）入选的品牌共计214个，占整个亚洲品牌500强的42.8%，位居第一，其中中国大陆入榜品牌有170个；日本有133个品牌入选，位居第二；位居第三的是韩国，入选49个品牌。沃格教授认为，亚洲拥有40多亿人口，占世界人口的60%，仍然是世界上最具潜力的经济体。因此，在亚洲建立品牌是一个极具潜力的市场。

面对新冠疫情造成的经济动荡，各行各业都受到不同程度的冲击。与去年相比，金融、信息技术、食品饮料等行业入选数量有所上升，而零售、房地产、航空服务等行业数量均出现下滑。本年度《亚洲品牌500强》排行榜中，共有来自金融、传媒、信息技术、食品饮料、电子电器等在内的41个行业的品牌入选。金融是入选品牌最多的行业，共有65个品牌入选。位居第二到第五的行业分别是信息技术(49个)、食品饮料(48个)、传媒(47个)、电子电器(27个)。其中表现出色的中国品牌有国家电网、海尔、五粮液、中国南方电网、北大荒、青岛啤酒、通威、恒力、盛虹、国贸控股、飞鹤、九牧、双星轮胎、协鑫等。

受到新冠疫情影响，消费者开始愈加关注日常消费行为与生态环境之间的密切关系。消费者对健康、绿色低碳的需求大大提高，越来越多的消费者表现出了可持续消费习惯的转变。在《亚洲品牌500强》排行榜中，茅台、五粮液、青岛啤酒位列食品饮料行业前三名，这几个品牌已具有较大的世界影响力。今年新上榜的品牌有33个，食品饮料行业就占据了4个。

在传媒品牌榜中，今年共有47个品牌上榜，中央电视台、人民日报、读卖新闻分列前三。从地区分布看，中国大陆传媒品牌共24个入选，日本有10个品牌入选，中国香港以5个品牌入选位列第三。