剧本杀有跳舞环节吗(剧本杀之后Tufting火了)

钱江晚报·小时新闻记者 陈婕 图片由被采访者提供

选择自己喜欢的图案和棉线,在画布上用“突突”枪经过一顿突突突突突突地操作,就能做出毛茸茸的地毯、抱枕、镜框等……这是最近有点火的Tufting,译为“簇绒”。

芝芝在西溪世纪中心经营的嘻哈手作工作室,就是主打Tufting,据她观察,Tufting最初是在国外流行,随后,这股风潮在去年刮进国内一线城市,紧接着在杭州等新一线城市走红。

上一个突然出现又如此火爆的还是剧本杀,作为同样面向年轻人的新潮产物,Tufting是否会成为消费新风向标?

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颜值高、很减压,Tufting爆火

近日,服务零售平台美团基于对线下解压放松类消费数据的洞察分析,发布了“2022十大解压新业态”。包括Tufting、射箭、陆冲、剧本杀等等。在中秋小长假,射箭、Livehouse(现场音乐场所)、撸宠等新业态的搜索热度增长均超70%。

而“Tufting”,作为刚火不久的新业态,8月的搜索热度较去年12月增长6倍,相关主题店在杭州“遍地开花”。

很明显,新鲜事物总是容易吸引年轻人的目光,好奇心的驱使,让很多别具一格的活动在社交平台爆火。

“操作起来就是挺爽的,年轻人很喜欢。”芝芝的工作室名叫嘻哈手作,2个月前刚开出来,目前大家反馈很好,暑假、双休日、节假日都挺火爆。

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她告诉记者,年龄20~30岁的女性,大学生、公司白领,也有男性顾客,通常是和女朋友一起前来——这是芝芝对用户画像的描摹。

和剧本杀相同,Tufting不难操作,仅需简单指导就可以。“小的尺寸可以做杯垫,大的尺寸可以做坐垫、地垫,甚至挂墙上做装饰品,颜值高。”芝芝说,“女孩们似乎很难抗拒毛茸茸的成品。”

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位于龙翔桥地铁站附近的“突突队长”Tufting体验馆,今年4月开始营业,已经成为该品类全国线上销量最好的门店之一。负责人刘浩杰称,目前店内客群以20岁上下的女性和情侣为主,店里的12个框架,每逢周末都会全满。

“从过程上来看,完成一幅Tufting一般需要2~3小时的时间,需要极高的专注度,人们能够很好地纾解压力;从结果上来看,通过Tufting可以完成一幅个人创造的作品,这种成就感也是非常难得的。”刘浩杰表示。

之所以Tufting受欢迎,芝芝观察到还有一个原因,疫情之后,大家希望能在当地找到更多休闲娱乐的地方,而Tufting恰好就是新鲜的体验方式。作为一种手工DIY产品,除了创作能力,Tufting最耗费的是时间。

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低门槛、高客单价,Tufting带动创业潮

作为年轻人新的玩具,Tufting 也带来了新商机。

在开嘻哈手作之前,芝芝是杭州一家古筝培训机构的负责人,她告诉记者,因为周末陪女儿做手工,无意中接触到了Tufting。

在芝芝看来,和一线城市相比,二三线城市周末休闲活动相对没有那么丰富,给了手工工坊诞生的空间,而随着Tufting热度攀升,让她觉得在杭州也能开店,短短一个月多的筹划,嘻哈手作就开出了,每天从中午营业到晚上10点,工作室面积80平方米,同时可容纳20个人。“团建也不错。”

据刘浩杰统计,杭州现有60多家Tufting门店,其实不少都是今年开出的,虽然比不上北上广的门店数量,但也足以说明Tufting正成为手工爱好者们的新宠。

“开一家Tufting投资小,回报不错。”门店刘浩杰说,因为操作时间长,翻台率低,这类工作室往往都位于写字楼公寓,不需要临街商铺,也不需要奢华的装修,房租相对较低,其他成本主要是设备物料,比如毛线、工具枪、毛毯、画架、主要是用来打毛线的簇绒枪以及毛线,“前期投入10来万。”

投入不高,回报率却不低。按照成品尺寸大小不同,价格不同,“市面上一般200元,我们因为是新店,所以在150元左右。”芝芝说。

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不过,不少顾客都是带着尝鲜的心态到访,“一次性”打卡仍占主流,再加上制作时间长,也限制了客流。如何确保后续生意的持续,是从业者们面临的一大挑战。

芝芝和刘浩杰的做法是,不断扩充品类,除了可以Tufting,还能体验奶油胶、流体熊、霓虹灯等新项目,供顾客选择。

美团消费研究中心马聪分析认为,当前服务零售处于快速迭代升级阶段,很多业态不再是传统的垂直、单一体验,服务体验的互相融合叠加已成新常态。“比如一些Tufting店会提供撸宠服务,洗浴中心里甚至可以玩一局剧本杀,服务零售呈现出越来越多元化个性化趋势,匹配给新兴的消费需求。”

而对于手作市场来说,Tufting的出现或者会成为一个转折点。此前,手作市场的商业项目重头戏一直是“消费式体验“,多以亲子模式作为切入点。Tufting的消费主力多集中于Z世代的年轻人,更符合当下的消费形势,也顺应时代的潮流。

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