你不知道的万茜（谁在制造万茜）

作者/非非马

突然爆红的万茜，究竟是什么背景？

身边已经不止一个人和我表达了这个困惑。他们想从我这里听到点什么“内幕”，殊不知，我和他们一样好奇这个问题。

毕竟，在“浪姐”之前，我连“万茜”这个名字都完全没听过，对这张脸也没有印象。

直到看介绍，说她演过《南方车站的聚会》（which我刷过两遍），这才反应过来，她就是演胡歌妻子的女演员。再后来，我知道，她是胡歌高一届的师姐，同毕业于上海戏剧学院。

但在那部戏里，她没有给我留下太清晰的印象。

在知乎、微博逛一圈，发现很多人虽然对她的认知度比我是要好一些，但他们也纷纷表达着同一个困惑：

万茜是怎么就“爆红”起来的？

而与突如其来的“爆红”伴生的，是戏剧性的口碑逆转。

“浪姐”初期，网络上对她是一面倒的盛赞之声；而现在，“倒万”也成了一股极其强劲的风潮。

不信任不喜爱到什么程度呢？连车祸导致手臂骨折，都被质疑造假……还要本人亲自发视频和照片来自证。

所以，怎么看“神秘的万茜”，以及这戏剧性的风评变化？

曾经的万茜，的确是一个资深但却不红的演员。国民认知度不高，相对透明，存在感不强。

她演过很多戏，甚至不乏与胡歌、孙红雷、陈坤这样的当红一线男星合作的电视剧。但很遗憾，这些影视作品都没有在市场上大火，她本人也就没能跟着火起来。

《柳如是》剧照

通常，一个演员要火，要么靠角色火（所谓靠作品），要么靠个人魅力（所谓观众缘）。

角色火，角色自带的流量，天然可以转换为演员流量；而如果要靠个人魅力火，需要在作品之外另有舞台场景呈现你的个人魅力。

而且，这“另外的舞台”，也需要足够的“能见度”。万茜这次能火，首先是因为“浪姐”给她提供了一个超高能见度的舞台。

在30个姐姐组成的浪姐舞台上，万茜最初被注意到，有节目力捧的因素，但也要承认，有她个人的因素。

目前为止，并无实锤证据显示，这些赞美和期待是“被安排”的，但节目组愿意给万茜这样的崭露机会，是一种强支持的姿态。

那么，这些赞美和期待的真实性究竟几何？其实，还真不好说。

这次因为要写万茜，我特地找了很多资料来看，其中就有个视频采访，是陈坤讲对万茜的欣赏。

2018年，陈坤和万茜合作了电视剧《脱身》。这是陈坤9年之后重回小荧屏拍电视剧，这部他颇为重视的回归之作，是他主动找万茜来演女主角。

除此之外，我还看到了因为《隐秘的角落》而爆火的演员张颂文对万茜的表扬。

张颂文的另一个身份是“表演指导”，有“明星教父”之称。他曾特别提及万茜作为演员的“自我修养”。

万茜在《南方车站》中扮演的角色，是在二手家具市场里油漆家具的，片中有一个小小的场景就是万茜在刮砾子。干过油漆工的张颂文，一看到万茜刮砾子的熟练手势，就断言：这绝对不是现学的，起码学了两周。一问，果然是。

从这个细节里，我们可以看出，作为演员的万茜，是有专业度和职业精神的，哪怕是一个非常小、出现时间并不长的细节表演，万茜愿意花时间和心力去较这个真。

类似的例子还有，不再举了，但由此可以看出，业界对万茜有好口碑，并非空穴来风的杜撰，是有支撑、有依据的。芒果台在这点上，很可能只是如实呈现而已。

我和很多观众一样，都对万茜出场时的文艺气质、清朗造型、有特色的嗓音，尤其是待人接物的不卑不亢、分寸感，持有很多好感。

这样的存在，不止是在30个姐姐中特别，在整个演艺圈中，也不多见。

万茜的爆红，与湖南台的“力捧”有强关联，与她本人在初舞台上表现出的个人魅力有关，也不得不说，和她经济团队的强势营销有关——然而，这也真是一把双刃剑。

在“浪姐”初期，网络上出现了铺天盖地赞美万茜的文章。这其中，有些是自媒体公号自发的赞美，但也有一部分是强势营销的结果，“通稿味”实在是太重。

并且，很有荒诞感的是，除了有主打“人淡如菊”的，也有“艳压”一路的。看不出这是自相矛盾的吗？也是迷之操作了。

万茜是如何陷入舆论风暴的

短短几个月，万茜在相当一部分观众心中形象大逆转、口碑崩塌，这个戏剧性的变化是怎么造成的？

我认为最根本的原因，还是强势营销惹的祸。

可以理解一个艺人是必然需要做一定的营销和宣传的，但我的确非常反感这种过度营销的操作。

首先，芒果台次次送她“霸榜”前三——不论她所参与的秀得票有多低，这已经让很多观众质疑节目对她的“偏爱”和“强捧”。

在已经非常不利的舆论情况下，高强度的热搜和营销，只会适得其反。万茜的营销软文却已经喧嚣到了大量普通读者都一望即知的程度。从营销学和传播学的角度说，这是非常失败的营销和传播案例了。

最致命的是，一面是强势营销，另一面，她的团队又大量以“人淡如菊”的人设来包装宣传她，形成了太过强烈的反差。

袁弘和秦昊的“泄密”，更是起到了递“实锤”的作用。

一旦观众感受到了这种撕裂感和虚伪，很难会不反感。

不是不可悲的。建立信任很难，可要摧毁群众的信任，是太容易了。

虽然我不赞成刻板印象和持有成见，但我能理解它的成因。所以，人才更需要珍惜自己的羽毛。

说到这里，再来谈谈万茜最被诟病的“人淡如菊”人设。

有一说一，我觉得这个锅，是不合适由万茜一个人来背的。

仔细看万茜在各种采访和节目中的表现，她对个性的呈现，其实还是比较立体的。

都在说万茜在《定义》的采访里想要塑造人淡如菊的形象被揭穿，可明明万茜自己就说了：

完全没有功利心，是不可能的。功利的这方面你是逃不掉的，功利心一定存在。

她其实一直都承认自己是个有野心、对表演和赚钱有要求的演员，想做“青年表演艺术家”。当年拿金马奖女配角时，她的感言里有一句：希望下次站在这里，能拿最佳女主角奖。

让万茜拿下金马最佳女配角的角色

她其实是呈现出了立体性的，是“围观群众”选择视而不见。

很长时间以来，我们已经太习惯一种“非黑即白”的二元思维，给人“贴标签”的简化思维，体现在我们的很多人物类文章里，也如是。

参差复杂，才是这世界的真实样貌。世界不是只有黑白，多的是中间层层叠叠的灰。

如果自媒体文章最初在赞美万茜时，不那么一面倒地盛赞，不是只提取“人淡如菊”这一面，可能“人设坍塌”也不至于来得如此汹涌。

万茜的人设坍塌，不止是她和她团队的问题，也有围观群众的问题。

而如今，一旦倒戈批评起来，万茜在某些文章里、在某些人的心中，也就成了一无是处，当初有多高的期待和多强的滤镜，如今就有多大的反感。

这当然可以理解，我也时常不自觉就如此了，但或许还是可以提醒自己，还有其它看人看事的方式。

如果说，这个夏天“万茜现象”的出现是头“怪物”，值得追问一句的是，究竟是什么样的生态制造出了这样一头“怪物”？

谢谢阅读。

非非马

媒体人出身，而立之年赴英攻读电影研究硕士，后为著名文化国企英国子公司创始人、总经理。现事写作和中英文化交流。

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