国产牙膏正在崛起（国产牙膏跌落神坛）

曾几何时，在日化市场处处充斥着外资产品，哪怕到了现在它们依旧在市场中占有不错的市场份额。国内人口众多所带来的消费力以及彼时国产品牌的鸡肋，让中国市场的这块“大蛋糕”，成为了“洋品牌”的“捞金场”，甚至很多的品牌已经深入人心，被大家误以为是国货。

慢慢地国产品牌的崛起，让人们改变了固有的思维，在购买商品的时候，也不再一昧地追求“洋品牌”；比如在牙膏市场，黑人牙膏和云南白药的强势，就成为了很多消费者的不二选择，而且作为拥有14亿人口的国内市场，对于牙膏的需求量也是非常大的。

但是在多年的浮浮沉沉中，有的品牌成功了，得以走进千家万户；而有的品牌却慢慢消失在了人们的视野之中。比如曾经畅销大江南北的两面针，就因为各种各样的原因，如今在超市当中都难见踪影，也是让不少人感到唏嘘。

在2020年的国产牙膏市场，云南白药以20%的市场份额，成为了当之无愧的龙头，而很多人不知道的是，曾经这个位置，两面针一坐就是15年。两面针公司成立于1980年，而在成立的前两年，第一只两面针牙膏就已经面世，这可比云南白药早了几十年的时间。

根据相关技术统计，两面针从1986年到2001年的15年时间里，销量一直是行业的第一，并且在2004年成功上市的时候，还被誉为“国产牙膏第一股”。可在高光之后，两面针就难以幸免地走上了下坡路，并且一路“走出”了千家万户，只能在在宾馆中才能看到。

在上市后的第二年，两面针就是出现了业绩亏损的情况，并且此后并没有止住颓势，从2006年到现在，两面针已经累计亏损了多达13亿的资金，虽然在最近今年亏损额出现下降的态势，甚至在2020年还出现了盈利5000万的景象，但大家提及它时，还难免唏嘘其跌落神坛。

因为两面针除了在酒店业务上的成功之外，其它领域的投资都以折戟告终，谈及它的“失败”也无外乎两个原因，其一就是彼时的外资强势入场，高露洁、佳洁士等等品牌瓜分了大部分的市场份额，市场竞争的激烈导致利润空间被急剧压缩。

其二就是两面针踏足资本市场的那一刻，开始了“多元化”发展之路，可偏偏房地产、医疗、贸易等领域的“进军”并没有获得成功，投资的10多家公司超过一半都在亏损当中，就这样两面针，一步步地淡出了人们的视野。或许那些对两面针有情结的那群人，多希望在超市的某个拐角，能够看到两·面针的身影，但是这也成为了奢望。