盘点国产牙膏（曾年销10亿的国产牙膏巨头）

还记得“拍照喊田七”的田七牙膏吗？曾一年卖出4亿只，年销10亿元的田七牙膏“重出江湖”，没想到却是以被拍卖的方式出现在大众的视野中。

近日，田七牙膏母公司广西奥奇丽以1.63亿元的起拍价进行拍卖，另外还有附加要求，成交后一个月内，在梧州厂区的生产线恢复“田七”牙膏的生产。小编注意到，截止目前为止，还没有一个人报名。

曾几何时，田七品牌是国产牙膏的代表，成立于1945年，至今已有几十年的历史，在2002年，奥奇丽被哈尔滨晓升集团收购，之后田七牙膏改变策略，开始疯狂投放广告，第一年就投放了超过60个频道，花了2亿多元。“拍照喊田七”的广告因此深入人心，打开了知名度，成为家喻户晓的品牌，当年销售收入就突破了5亿元，2004年，田七牙膏继续发力，年销售量超过4亿支、销售收入约10亿元。

可惜好景不长，由于多元化发展战策略失误，田七洗涤剂、田七洗手液等不仅没能打开市场，在资金方面还拖累了牙膏业务的发展，田七品牌陷入经营危机，2014年，因奥奇丽财务成本过高、资金短缺，田七牙膏被迫停产。

十几年来，不只是田七牙膏，其他国产牙膏品牌集体失守，像黑妹、中华牙膏、蓝天六必治、牙博士、两面针等，这些品牌要么沦为二线品牌，要么早已卖身他人，众多国产知名牙膏品牌，从昔日的主角到如今的集体失守，全面败退得令人唏嘘。