90后集合了（一群怀揣强烈电影梦的90后集合体）

关于动观

动观的成立，其实是两个创始人吃了一顿小龙虾吃出来的。

创始人童超说，“开公司的契机点真的非常小，没有很多人的那种筹谋我要去创业了的准备，当时第一次两个人正式认识就是吃一顿小龙虾，吃着吃着一聊居然还是实打实的老乡，这么默契的氛围下就都随口说一句“上班没什么意思，要不出来自己搞吧”（这句话以后应该慎用），然后2个月就都辞职开始张罗“动观”了。”

从2015到2018，动观拥有一支从事影视创意制作&互联网营销的专业团队，负责从前期创意策划拍摄到后期制作宣传推广的全过程。

3年来，动观与网易、百事、支付宝、梦幻西游、小红书、滴滴等多个品牌进行了多次的深度合作，制作了包括百事可乐猴年微电影《猴王世家》、梦幻西游《大圣归来》、网易云音乐《校园毕业季系列》等多个口碑影片。获得了2018金瞳奖四项大奖；中国-东盟钦州国际微映像节金榴莲奖；2017新浪微博电视影响力盛典年度优秀迷你剧；2017金骨朵网络影视盛典微博FANS最喜爱迷你剧等多项奖项。

创始人的Q&A环节

Q：为什么会取“动观”这个名字，有什么特别的含义吗？

A：其实这个名字的来源特别简单，因为我们打算开始做影视时，第一个反应和绝大多数人一样，它是由静态的图片变成了动态的影像（就是这么俗套哈哈哈），所以很直接往这方面想名字，又恰好发现一句“静以观形，动以观势”，找到了我们想要的精气神，我们对这个快时代的理解不断的落后，希望我们自己也能一直动态的保持着能够察觉到时代的“势”在哪。

Q：了解到您公司的小伙伴都是90后，您觉得现在的90后在工作/创业方面有哪些优势呢？

A：90后现在其实也挺成熟的，90后也已经不是可以吸睛的词汇，这个事情对外算符号，对内还是看一起工作的人靠不靠谱。目前我们小伙伴在思维上不会那么套路，做人也不会那么套路，都比较自由开放的状态，这是很好的优势，但还有个更大的优势在于“吃苦耐劳”，在广告行业其实就是对“解决问题”的认真程度，这点我们觉得是初创公司要活下来最大的优势，也是客户信你的地方。

Q：您觉得你们公司相对于其他广告公司有什么不一样的地方？

A：一棵树上的树叶基本都一样，但是脉络上都各不一样。都同处广告行业很难说大的差异，人不同，骨子就不同。广告业是服务业，服务业最主要看服务的质量，只是这个行业的服务环节更大更多更久，不像餐馆你进去欢迎你到结束欢迎再来一个两小时的周期就好了。所以从点子到成品每个环节上怎么精进的提供更好的服务达到客户预期之上的作品，就是竞争力的地方。

一些印象深刻的作品拍片过程

印象最深刻的应该是拍拍贷微电影的拍摄，从确认到拍摄仅一周左右的时间。我们请了知名导演林哲乐，希望能和优秀的导演能有更多的好的内容产出和碰撞，当时也给制片组下了比较严苛的命令，无条件的满足导演的创作，追求完美的效果。

拍摄时，我们遇到了重重困难，一个是异地（重庆）执行，一个是场地难度。因为场地涉及地铁、西南大学宿舍区等很多公共场所的申请，而当时距离拍摄只有3天的时间，但很多场地的实际申请必须要2周以上，我们只能想尽一切办法，来保证在这些场地的顺利拍摄。

当时重庆的外联也是压力巨大，每天都在找不同关系去促进事情的推进，也就是在临开拍前的一天，挺惊险，完成了所有场地的申请。地铁方面也包了一节车厢，在运行的状态下供我们拍摄，整个地铁沿线都有工作人员帮我们去控制人流；西南大学也提供了2个夜晚给我们，几个宿舍的学生搬离了宿舍，我们才能顺利完成这次的拍摄。

其实好的作品的创作其实挺艰辛的，很多行业以外的人可能看到的只是作品本身，其实只有我们自己知道，有多少个不眠之夜以及多少的人努力付出的前提下，才会有好的作品的呈现。

梦幻西游的端游TVC拍摄印象也蛮深刻的，根据脚本需求，所有的演员需要会转笔、转话筒、转麻花、转花、转伞、转鼓棒等等一系列转的物品，同时还需要考虑男女比例颜值等，这个挑选的过程不像一般拍摄演员筛选的过程，为了能满足客户和导演要求，制片从北京、深圳、广州、武汉、上海等等各种渠道联络这些有特殊能力的人，广聚上海进行第二轮casting。这些人来自各行各业，发过来的视频也千奇百怪，虽然过程挺繁琐，其实里面有各种有趣的事情。

案例分享：小红书《标记我的生活》

小红书APP作为一个分享生活的平台，他们本身的理念就是希望用户能够在小红书发现有趣好玩的世界，和明星达人一起共同标记自己生活的点滴，而这也就是我们这一次广告的主要出发点，我们希望观众能与五位明星和达人们一起共同标记和分享他们生活当中的小美好。

在明星和达人的选择上，自然是选择日常愿意在小红书上分享他们的点滴的明星和达人。例如，张雨绮，她平常就很乐意在小红书给大家安利她的好物，一句短短的“碎钻不值钱”，就圈粉无数。

就拍摄过程而言，不能说是完全顺利，其实去过拍摄现场的人都知道，现场或多或少都会有一些大大小小的问题，那我的观点就是：出现问题就解决问题，没有什么问题是解决不了的。

这一次拍摄其实有一个好玩的地方就在于是采用画框进行拍摄，以达到真实的标记效果。为了达到最好的效果，我们当时没有选择纸质的画框，是选用了特制的材料定制而成的，所以其实本身是有重量在的，以致于戚薇在拍摄期间也直言说“你们也太实在了！”

在业内流传着这样一句话，广告拍摄中最难拍的就是：动物、小孩，还有明星。因为他们身上的不可控因素比较多，但是这一次拍摄这些都被我们承包了，再加上具有形式感的画框定格和定格动画，拍摄的时候真的是一件非常具有难度的事情，但是我们作为年轻的90后团体，我们喜欢尝试，也喜欢挑战，这样的拍摄其实更加能够引发我们的兴奋感。

我们都知道，广告中的场景对于营造广告的氛围是非常重要的，在拍摄前，我们的团队每天都出去找景，而且因为五个明星他们的档期时间不一定，又是在上海、北京两地拍摄，几乎把类似的场景都去看过一遍才最终找到合适的场景。

其实每一次的拍摄对于我们自己而言都是一个学习的过程，这一次小红书的拍摄让我们得到了不一样的体验。期待下一个作品，我们一直在路上。

案例分享：名爵HS《荷尔蒙清单》

这款车定位是新上市的荷尔蒙SUV，恰好我们公司的荷尔蒙还算足，经过几个通宵我们出了一轮创意，这个反向思考的点“年轻人的遗愿清单”很快被认可了，名爵市场部的效率也是非常高，我们一周时间基本确定了拍摄提纲，为了在9月发布会上使用，我们一周时间从上海飞往重庆完成筹备工作，整个过程很刺激，连续5天的拍摄出了两支反响很不错的影片。

当中有个很好能感受到客户开放的事情是我们提案时，会附带着传播的建议，其中有一条“荷尔蒙照相馆”的概念，虽然只有简简单单的一行字，但是现场大家就都拍板这个概念我们也要，这个是非常的惊喜，因为在汽车行业能现场为计划外的创意买单，真的除了更好的去提供服务还能有什么能表达感谢。

对于 18 年的总结和 19 年的期望

对于即将过去的2018年，创始人童超表示，整体打72分吧。

“基本上我们自己设定的发展目标都差不多实现了，也有点遗憾，我们想要在今年做一个全民热度的作品还没有。19年其实期望就是今年的遗憾能补上，也开始想尝试积累长一点的长剧集或者电影的经验。这是三年下来为生存奔跑到为生活奔跑的转变吧。”

“其他的案例其实还有很多想要分享，例如，网易云音乐的鲸云音效我们出街的H5受到大BOSS丁磊大大的表扬，我们梦幻西游大圣篇一周内搞定创意和筹备，全国调过来手部极限运动的高手拍出很赞的人人都是大圣，还有很多这样一回想就有点骄傲，也有点不容易，还充满感谢各个小伙伴和客户的作品。希望19年，我们直接用“太多，都很好”来鞭策下自己吧。”

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