有关电商不诚信的案例（网红电商如涵遭集体诉讼）

前言：电商高管每周必读，电商盘点。独家深度解读阿里、京东、亚马逊重要战略动作。扫描行业重点新闻，进行时，事件或数字，革行业窠臼，也欢迎你补充，一起热议......

文| 李成东

来源| 东哥解读电商（ID：dgjdds）

重点资讯：

1、如涵控股被招股书指误导投资人，在美一个月遭逾10宗集体诉讼

2、阿里巴巴和京东将暂停对美销售电子烟

3、美团单车上调北京收费标准：每30分钟1.5元

• 如涵控股被招股书指误导投资人，在美一个月遭逾10宗集体诉讼

据外媒报道，五家美国律师事务所在周三分别发布声明，称代表购买如涵控股美国存托凭证的投资者发起集体诉讼，对该公司进行调查并寻求索赔。在过去的一个月中，美国已有10多家律师事务所宣布将代表如涵控股股东对其发起集体诉讼。根据原告发布的信息，如涵控股在美遭遇多宗集体诉讼，主要是因为该公司招股说明书中存在虚假、误导性声明或未披露的信息。

DonG解读

韭菜割到这个份上也是佩服了，管理混乱如此，自己的营业数据都能搞错，还错在了美国的招股书上。有没有看过美剧亿万和电影华尔街之狼啊，美国的监管机构可不是食素的。

在如涵IOP招股书中披露的是，如涵的在线商店数量从2017年3月31日的57家增加到2018年3月31日的86家，但如涵控股创始人、董事长冯敏在2019年6月13日的财报会议上披露，截至2019年3月31日，公司的网店数量已降至56家，和此前的86家对不上了。

美国律所整理证据如下：

1.在如涵控股进行首次公开募股时，这家公司的网店数量已下滑了近40%;

2.在进行首次公开募股时，如涵控股的全服务网红数量已减少了近44%;

3. 该公司来自全服务部门的净营收环比减少了46%。

律所认为如涵在所有相关时间段关于其业务、运营和前景状况的陈述存在重大虚假和具有误导性嫌疑，并/或缺乏合理性依据。

中国的监管机构罚款都比较低，因此a股市场上的常规操作是什么都敢做，大不了罚点钱，连坐牢的都是高管，但是美国不大一样，惩罚力度之严格，分分钟教你做人。

• 阿里巴巴和京东将暂停对美销售电子烟

10月10日消息，阿里巴巴将从10月10日起对阿里巴巴国际站平台上所有电子烟产品及配件进行流量屏蔽和美国信保订单阻拦的管控。同时，京东也表示，针对美国电子烟品类最新管控政策，京东全球售将对美国站所有相关品类的电子烟产品进行屏蔽，暂停发往美国境内相关订单。

DonG解读

继美国最大零售商WalMart、超市连锁店Kroger和药店连锁店Walgreens先后宣布停售电子烟之后，阿里和京东也没能逃掉这一劫。不过虽然美国的电子烟赛道急剧收窄，国内的电子烟行业依旧欣欣向荣。目前，我国是电子烟产品最大的生产国和出口国，但是相关法律法规屈指可数。虽然涉及到烟草，国家最终一定会出台管控，但是在真正的监管利剑到来之前，中国的电子烟市场依旧会处于一片狂欢当中。

今年国内电子烟市场融资已超10亿元，各路玩家还在加速扩张，寻求在这个疯狂的市场中走得更远。资本喜欢电子烟的原因很简单——它是容易形成黏性的商品。但是由于电子烟的烟草属性，被钻了空子的法律法规迟早会补充完整。到时，对于电子烟品牌商来说，95%以上的厂家都会over，这是大势所趋。因此，在入局电子烟行业的时候，需要创业者和投资人头脑清醒，慎重考虑。

• 美团单车上调北京收费标准：每30分钟1.5元

10月9日消息，美团单车（即摩拜单车）北京地区全部车型将执行新的计费规则，30分钟之内收取1.5元，超出30分钟，每30分钟收费1.5元。此前，美团单车北京用户骑行15分钟收费1元，超出15分钟，每15分钟收费0.5元。

DonG解读

据悉此次美团单车仅在北京地区调价，且其他品牌单车暂无涨价公告。2018美团单车的收入仅15.07亿元，同期产生亏损45.5亿元，贡献了美团2018年过半的亏损额。行业在经历今年两轮集体涨价后，美团单车亏损大幅收窄。一方面是盈利的需求，另一方面是财报披露的压力，都不允许单车业务再拖后腿。并且调价对月卡用户影响不大，在维持老用户的基础上涨价，利好自身业务成长，也可能成为行业调价的方向标。

• 饿了么入驻返利网 用户下单可获额外返利

10月10日消息，返利网表示，饿了么已经正式入驻返利网。返利网用户下单点外卖，除了享受原有优惠外，还能额外获得一笔返利。亿邦动力发现，返利网APP首页已经出现饿了么的图标和入口，点击图标后网页跳转，会呈现出附近饿了么外卖商户聚合页。

DonG解读

目前返利网已涵盖淘宝、京东等主流电商和大量品牌店铺，此次饿了么的入驻将预示着返利网对“全场景”消费的布局。公开数据表明，返利网约有2亿用户，45.57%的用户会每天都登陆返利网，其用户粘性比较高。从饿了么方面来看，市场两大主流外卖平台竞争激烈，之前的补贴战效果没有达到扭转市场份额的目的，通过返利既能刺激消费者，也能将两个平台流量转化，达到双赢。

• 云集推出社交广告营销平台“集易推”

10月10日消息，由云集和品友互动共同投资成立的杭州集奥网络科技有限公司宣布上线“集易推”社交广告营销平台。在该平台上，品牌方可通过发布营销推广任务，迅速将广告信息触达千万会员，并通过会员分享实现裂变式传播，扩大品牌知名度，实现营销一体化。而云集会员则通过云集APP的“零花钱”页面，参与营销推广任务，通过在社交媒体分享的方式，领取推广佣金。

DonG解读

作为社交电商，云集自今年5月IPO以来，其付费会员已达1080万，通过“集易推”的方式可以充分利用这些私域流量的价值。云集的会员过半都是宝妈，通过利用她们碎片化的时间、广泛的社交人脉，让广告信息裂变，从而触达传统媒体难介入的角落，并且能通过大数据等手段随时调整广告策略。数据显示，9号上线当天，某推广任务就有超12万用户点击。但值得注意的是，这种方式缺乏吸引力，容易造成过度营销，让用户产生反感情绪，而且信息过于流通，欺骗性和夸张性的内容很难被用户买账。

• 拼多多“多多果园”与褚橙达成合作

拼多多与褚橙达成合作，10月11日12时起，“多多果园”用户在种树浇水抽奖环节有可能会抽中“褚橙种子”，得到种子用户可在线上栽种虚拟褚橙果树，线上“褚橙”成熟后，消费者将免费包邮收到5公斤褚橙基地直供实物褚橙。拼多多副总裁威海在“褚橙×拼多多”战略发布会上介绍，平台后续还将上线褚橙旗下的“云冠橙”，帮助褚橙形成新的品牌线。

DonG解读

对于农产品来说，最高效的直销渠道就是电商，而其中起家于农产品、供应链效率最高的当属拼多多，因此，褚橙与拼多多的联合既是合作共赢，也是命中注定。

作为农产品的头部品牌，褚橙除了味道好、高销量，还有一个重要的点就是拥有匠人精神的传承。拼多多自开通了品牌专区以后，以百亿补贴吸引品牌商入驻，可见拼多多已经意识到了品牌才是电商行业下一轮竞争的破局点所在。而通过多多果园这种新型游戏模式来推销褚橙，在为用户提供全新体验的同时，也将自身的农产品品牌成功宣传出去，可以说是一箭双雕之计了。

• 天猫计划今年完成超过1000位明星及红人入驻

10月11日消息，天猫已启动“天猫星辰计划” ，联合阿里大文娱、淘宝直播、百大经纪公司打造星经济。据了解，目前已有200多明星、红人在天猫开店。天猫计划在今年完成超过1000位明星、红人入驻。

DonG解读

平台生态的多样性在于，可以给各种不同的人展现的舞台，吸引对应的粉丝。明星红人的意义在于不仅丰富了阿里的生态，也能吸引年轻用户的注意力，让消费形式变得更加多样化。

• 中通快递：将从11月11日起调整快递费用

10月12日消息，中通快递今日发布关于旺季高峰应对预案的告客户书称，为了确保旺季期间快递服务安全、平稳，保持服务质量和客户满意度，应对旺季场地、运输、用工等费用的上涨，中通快递将从2019年11月11日起调整快递费用。具体调整幅度，由当地服务网点根据总部指导建议并结合各自实际情况实施。

DonG解读

由于双十一带来的快递压力，大多数快递公司会选择在双十一后进行涨价。但由于大小商家能力不同，不同地区也不一样，所以涨价不是全面上涨，而是要结合具体情况调整。对于通达系涨价带来的影响，推荐看《阿里重压物流，矛头直指拼多多死穴？》这篇文章。

• 亚马逊去年广告收入超过100亿美元

10月9日消息，据外媒报道称，亚马逊的广告部门去年收入超过100亿美元。据美国投行PiperJaffray预计，广告业务收入将在2021年超过亚马逊云计算业务，成为该公司的主要利润引擎。eMarketer预测，到2020年，亚马逊的广告部门将占美国数字广告支出的10%，仅次于谷歌和Facebook。

DonG解读

虽然在美国广告市场中，Google和Facebook仍然占据着半壁江山，但是亚马逊广告业务的增速却已超过了这两大巨头。亚马逊AMS和AAP是两个广告产品：一个是付费搜索，另一个是程序化购买。AMS只有在亚马逊上销售商品的品牌可以在AMS上投放广告，并且广告只会在亚马逊官网上出现，这就像淘宝天猫上的商家推广。

• 亚马逊：将花费超4亿美元来减少网站上的假冒产品

10月12日消息，亚马逊在周四发表的一篇长达1300字的博客文章中阐述了它在11个敏感问题上的立场。该公司表示，对于假冒产品，亚马逊敦促更严格的联邦法律对不良行为者进行处罚，同时强调要花费超过4亿美元来减少网站上的假冒产品数量。

DonG解读

亚马逊同国内电商平台一样，也受到假货问题的困扰。假货问题除了平台有责任，也是需要经济进一步发展和法律法规完善健全，才有可能根除。

融资（国内）

• 本来集团完成2亿美元融资，明德控股领投

本来生活网是一个食品生鲜电商平台，主营优质食品配送，其产品包括蔬菜水果、肉禽蛋奶、米面粮油等，用户可通过App下单购买旗舰店中的商品，也可在旗舰店中品尝后网上下单，旗舰店有厨师现场加工食材，可现买现吃；并设立专门的活动休闲区。10月8日，本来集团已经完成D1轮融资，金额达2亿美元，明德控股领投，北京电商投资以及老股东鼎晖资本、高榕资本等跟投。

• 美易拼获得数百万元的种子轮融资

美易拼是一个会员制泛美业电商平台，以“帮助用户健康变美”为使命，严选减肥瘦身、整形美容、视力矫正、口腔齿科等泛美业商家及产品入驻，为用户提供品质安全的变美服务，打造值得信任的泛美业电商品牌。宣布获得数百万元的种子轮融资，本轮由奇致激光董事长彭国红与菜鸟时代CEO鲁志威个人投资。

• Club Factory完成 1 亿美元 D 轮融资，启明创投等数家海内外基金领投

Club Factory（前身爆款易）是一个出口电商服务平台，提供ebay、速卖通、wish、亚马逊热销单品，支持一件代发，免费提供产品数据包，协助商家快速选品、便捷铺货、放心采购。杭州嘉云数据科技有限公司开发，旗下产品有预测易等。跨境电商平台 Club Factory 正式宣布团队在 2019 年初完成了 1 亿美元 D 轮融资，本轮融资领投方包括了启明创投等数家海内外基金，老股东BAI（贝塔斯曼亚洲投资基金）和峰瑞资本超额追投。

• 新港联行拟以发行股份方式购买吉铺电子49%股权

麦吉铺是一个商业地产电商服务平台，专注在商业地产电子商务领域，依托线上推广、线下渠道、IT系统、地产金融服务系统，为开发企业提供整合营销、策划、招商、运营管理、金融等服务，致力于构建中国最大、最专业的商业地产电商门户。新港联行发布股票发行情况报告书。公告显示，本次通过发行股票购买深圳德之青持有深圳吉铺电子49%的股权，收购完成后，公司持有深圳吉铺电子100%的股权。

融资（海外）

• Melorra完成了一笔1200万美元的C轮融资

Melorra是一家珠宝饰品电商。其产品范围包括戒指，耳环，领带等。该公司的所有产品是由14K黄金制成。该公司还提供物流合作，以交付产品并提供除在印度东部州以外的印度各地的免费送货。宣布完成了一笔1200万美元的C轮融资，投资方包Lightbox、 BlackSoil Capital、Ravi Sheth、Burmans of Dabur、Rainmaker Ventures以及Jeejeebhoy家族投资机构。

• 洛杉矶生活方式品牌 Madhappy 获 LVMH 旗下风投部门投资

Madhappy是一家美国服饰品牌运营商，Madhappy 以“让世界更乐观“为使命，结合了街头服饰与运动休闲风格，为男性和女性提供丰富多彩的基本款服装，其中大部分为男女通用款式。洛杉矶生活方式品牌 Madhappy 获 LVMH 旗下风投部门投资。

• Vahdam Teas获投1100万美元

Vahdam Teas是一家高端茶叶垂直电商，旗下拥有喜马拉雅山白茶和大吉岭夏摘红茶等一系列优质产品。Vahdam Teas成立三年，现已在C轮融资中筹集了1100万美元。据知情人士透露，这轮融资对这家初创公司的估值约为4,000万美元，由Sixth Sense Ventures牵头。现有的投资公司Fireside Ventures也参与了这轮融资。Mankind Group Family office、Infosys联合创始人Kris Gopalakrishnan、SAR Group Family office、Zomato联合创始人Pankaj Chaddah、Urmin Group Family office。也参与了新一轮融资。

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