米其林旗下品牌怎么样（米其林和劳斯莱斯的品牌故事）

很多闻名全球的品牌，同出一脉，却因为企业的发展变迁，产生了很多的变化。有些是被分割成几家企业，有些则是一个品牌被翻译为不同的名字。

健力士黑啤酒和吉尼斯世界记录

很多人对于健力士黑啤酒(GUINNESS)也许不太熟悉，但对于吉尼斯世界记录(Guinness World Records)却几乎无人不知。其实，吉尼斯世界记录正是健力士啤酒公司的一个成功创意。

健力士(GUINNESS)是一种用麦芽及蛇麻子酿制的黑啤。1795年，阿瑟·健力士(Arthur Guinness)在爱尔兰的都柏林开设了一家酿酒厂，生产一种泡沫丰富、口味醇厚、色暗如黑的啤酒，这就是健力士黑啤酒。到1833年，它已经发展为爱尔兰最大的一家酿酒厂。到20世纪30年代，吉尼斯在英国有两家酿酒厂，生产烈性黑啤酒。

1951年，健力士啤酒厂的总经理Hugh Beaver爵士在爱尔兰韦克斯福德郡斯拉尼河边猎鸟未中时，他提出这样一个问题：“哪种猎鸟飞得最快？”。但是他在任何一本参考书里都没找到答案。1954年，Huge Beaver爵士邀请为英国伦敦舰队街媒体提供数据信息的体育记者Norris和Ross McWhirter一起编辑了第一份世界之最纲要，即现在著名的《吉尼斯世界纪录大全》。

1955年8月27日，第一版《吉尼斯世界纪录大全》在英国出版发行。这本书成为了当年圣诞节时的畅销书，名声远远超出了健力士黑啤酒。

目前，健力士啤酒(Guinness)品牌归属于全球最大的酒业集团帝亚吉欧(Diageo)。吉尼斯世界纪录有限公司 (Guinness World Records)则归加拿大吉姆帕蒂森集团(The Jim Pattison Group)拥有。

米其林轮胎和米其林餐厅

法国米其林集团(Michelin)是全球轮胎科技领导者。在漫长的历程中，米其林集团先后发明了自行车可拆卸轮胎、首条轿车用充气轮胎和子午线轮胎。米其林目前是世界三大轮胎厂之一。

1900年的万国博览会期间，当时米其林公司的创办人米其林兄弟看好汽车旅行的发展前景。他们认为，如果汽车旅行越兴旺，他们的轮胎就会卖得越好，因此，他们将餐厅、地图、加油站、旅馆、汽车维修厂等等有助于汽车旅行的资讯聚集在一起，出版了随身手册大小的《米其林指南》(Le Guide Michelin)一书，从此之后，便一发不可收拾。每年翻新推出的《米其林红色指南》(Michelin Red Guide series)被“美食家”奉为至宝，被誉为欧洲的美食圣经。

1926年，《米其林指南》一书开始用星号来标记餐厅的优良，“米其林星级餐厅”从那时正式开始。评上星级，尤其是三星餐厅，对一家餐馆和主厨来说是无限风光、无限荣耀又可带来滚滚财源的事。

劳斯莱斯和罗尔斯-罗伊斯

劳斯莱斯、宾利是全球最著名的豪华车品牌，罗尔斯-罗伊斯是全球最著名的航空发动机品牌，其实这三个品牌曾经归属一家公司。

1906年，查尔斯·罗尔斯(Charles Stewart Rolls)和亨利·罗伊斯(Frederick Henry Royce)共同在英国建立了罗尔斯-罗伊斯公司(Rolls-Royce Limited)，并于次年推出的银灵(Silver Ghost)轿车，不久便被誉为“世界上最好的汽车”。

1919年，沃尔特·欧文·本特利(Walter Owen Bentley)创建本特利公司(Bentley Motors)。一战期间，本特利公司以生产航空发动机而闻名，战后，则开始设计制造汽车产品。1931年，本特利被罗尔斯-罗伊斯公司收购。两大品牌归于一家公司之后，罗尔斯-罗伊斯主打超豪华皇家风范，本特利则更注重车的运动性，以“皇家运动员”的形象出现在世界车坛。

二战结束后，生产航空发动机成为罗尔斯-罗伊斯公司的主业之一。由于在1971年开发新型航空发动机亏损，负债累累导致破产。后在英国政府干预下进行改组，1973年分拆为航空动力系统和防卫公司Rolls-Royce plc(罗尔斯罗伊斯公司，简称“罗罗”)和汽车公司Rolls-Royce Motors(香港把该车叫做“劳斯莱斯”，将“本特利”叫做“宾利”)。

但随后劳斯莱斯又陷入了困境，不得不寻求出售，引来德国两大车厂的宝马和大众争相出价。经过多次争夺之后，几家公司达成协议，劳斯莱斯品牌(Rolls-Royce)被宝马(BMW)接手，宾利品牌(Bentley)则划归大众汽车集团所有。

目前，罗尔斯-罗伊斯是世界三大航空发动机生产商之一，而劳斯莱斯和宾利则是全球最昂贵的两大豪华汽车品牌。

企业分拆后共用原品牌

有很多大家熟知的著名企业在进行业务分拆后，依然共用一个品牌。

沃尔沃(Volvo)是瑞典著名的企业，但后来分为生产商业运输车辆及建筑设备的沃尔沃集团(Volvo group)和生产家用轿车的沃尔沃汽车公司(Volvo car corporation)两家公司，沃尔沃汽车目前已归属中国吉利控股集团。

曾经是全球著名企业的摩托罗拉公司(Motorola,Inc)在2011年拆分为政府和企业业务的摩托罗拉系统公司(Motorola Solutions)和移动设备及家庭业务的摩托罗拉移动公司(Motorola Mobility)。随后，谷歌收购了摩托罗拉移动，2014年又将摩托罗拉移动出售给中国的联想集团。

诺基亚(Nokia Corporation)是全球著名的移动通信产品生产企业，但因为智能手机的冲击导致业绩大幅滑坡，被迫在2014年将手机业务部门和品牌及专利出售给了微软公司(Microsoft)。但微软随后在新型号手机上弃用了“诺基亚”品牌。