女性 保健品 市场空间（成人用品销量暴增）

编辑丨十八

文丨老翁捞史

根据淘宝2020年的相关数据显示，“成人用品”的销售额高达1134.4亿元，其中女性的贡献竟然超过了800亿元，占总数据的三分之二以上。

那么为什么现在年轻人不再避讳“性”、“成人用品”这样的词汇了呢？人们是通过什么手段购买这些用具的呢？

为什么会有这么多的女性在网上购买相关产品呢？未来的荷尔蒙市场又会是怎样的呢？

成人用品的销量攀升，购买用户多为女性

成人用品于上个世纪70年代开始兴起，历经50年的时间，目前全球市场规模已经接近200亿美元，而在2023年这个数字可能会增长到250亿美元。这个规模相比于高科技的无人机领域，足足要大两倍。

其实成人用品行业的火爆是可以预见的。

成人用品的用户主要集中在16到55岁左右。而且不同年龄阶段的用户对于成人用品的需求差异也是相当的明显。总体而言，可以用一句话概括--“年轻人干柴烈火，中老年人柔情似水”。

身处二十来岁的年纪，年轻人们可谓是精力旺盛。无论是夏日炎炎，还是冬日绵绵，年轻人们总是不分季节地购买着相关的产品，为爱鼓掌，释放自己那躁动不安的青春。

这一点在20岁以下的年轻人中体现得尤为明显，很大程度上也说明目前性行为有开始趋向低龄化的风险，这一点也需要引起人们的注意。

而相比于年轻人的火热，中老年人一般只有春天，才会比较躁动。或许是因为季节太过美好，身处万物复苏的时节，中老年人也忍不住提起了自己的“性趣”，并转化为直接购买。

当我们打开购物网站，点进成人用品网店后，不难发现有很多来自中老年用户的实力好评。“久违的满足”、“签收快递不尴尬”、“包装完好”等评价，让人看得面红耳赤。

用户们选择不同的成人用品，除了因为年龄外，性别也是很重要的一个因素。

根据相关数据显示，25岁以下的男性与35岁以上男性的购买需求是不一样的。而女性也是一样，不同年龄段所购买的东西也会不一样。

而且对于女性来说，做一件事不仅要取悦对方，同时也要取悦自己。或许这也是新时代女性应该具备的一种成熟的心态吧。

成人用品除了有个体化差异外，一定程度上也和地区有关。根据数据显示，全国成人用品销量最高的城市是—广东，它的成人用品销量接近第二名北京的两倍。广东可以说是当之无愧的“性趣之乡”。

除此之外，江苏、浙江、四川、山东等省份也名列前茅。一般来说，越发达的城市，成人用品的销量也就越高。一方面是发达城市里聚集的青年人数较多，需求较高；另一方面可能是大城市里的成人不会“谈性色变”，他们接受了更多的关于“性”的知识，知道如何更好地保护自己。

在整个网上成人用品的交易中，成交额最高的是避孕类的产品，其次是功能类，最后才是情趣类。

这一数据也说明了，我国消费者对于成人用品的消费态度还是比较理性的。大伙儿更加关注的是“性”在安全方面的问题，不仅要“性福”更要“幸福”。

而成人用品的销量攀升，也是折射出了新时代的国人，对于生活情趣与安全方面有了更高的追求。

女性成为“成人用品”消费主力军，背后的原因让人汗颜！

最近几年，在成人用品的消费上，女性已经占据了大半壁江山。

早在2018年的时候，女性朋友的消费就已经占据了整个荷尔蒙市场的56%左右，而在2021年，更是超过了70%。其中女性购买的主要产品包括避孕套、验孕棒等。也就是说，女性更加关注于“性”行为与孩子之间的联系。

其实对于女性朋友成为“成人用品”的消费主力军，我们应该是能理解的，主要可以概括为以下4个原因。

1、第一个原因就是女性“性观念”的转变

回想上个世纪的时候，多少人“谈性色变”。大家都认为这是一件非常私密的事情，不愿意与别人提起。

人们对于“欲望”自由的追求是非常克制的。大伙儿都不愿意表达自己的“欲望”，对于“欲望”，特别是有关“性”方面的欲望，是打心眼里瞧不起的。在传统文化中，这种行为是“不洁”的。

而随着中西方文化的交流逐渐加深，以及人类对于“性”知识的普及，人们的观念也有了很大的转变。

七情六欲本就是人之常情。人这一生本来就只有短短的几十年，至多也不过一百多年，为什么要压抑着自己的情绪呢？

随着人们对于“新事物”的接受程度不断提高。逐渐地，大家对于“性”、对于“成人用品”也就没有了抵触的心理，开始变得“包容”起来。

2、单身人士增加也是增加女性购买“成人用品”的原因

除了观念的转变外，单身人士增加也是导致女性成为“成人用品”消费主力军的一个重要原因。

上个世纪六七十年代的时候，家家户户都是四五个小孩。大人们每天结束工作后，也没有太多的娱乐活动，孩子可以说是一茬接一茬的生，也根本用不到啥“成人用品”。

而到了九十年代的时候，虽然国家实行了计划生育的政策，可还是有很多人即使偷偷摸摸，也想多生一个孩子。在这种情况下，“成人用品”中的避孕类产品当然是没有用武之地了。

而到现在，即使国家已经全面开放三胎了，可愿意生三胎的家庭有多少呢？不要说三胎，就连一胎也有很多人不想生。

毕竟现在年轻人的生活压力实在是太大了！工作是996，身体是亚健康。身上还背着车贷房贷，一到35岁就自动失业。

面对如此内卷的情形，很多人不只是不生孩子，就连婚也不想结了，单身人口的比例也是越来越高。结婚的人数也从2011年的2000多万对，下降到了2021年的1000多万对，这个数据可以说是腰斩。

虽然大家不愿意结婚生子，但还是要满足自己的欲望啊！那有什么办法呢？用“成人用品”啊！所以成人用品的销量就开始猛涨了。整体的销量上涨，说明女性用户也在增多。

3、女性在社会中的职能改变

一方面，高房价、高物价、高教育开支，让很多年轻人不想结婚，而那些结了婚，生了孩子的，也不愿意生第二个孩子了。另外，女性在照顾家庭的同时，还要有自己的事业。

现在一个家庭的模式，往往是头上有四个老人，手下有一个孩子。整整7个人，如果只靠一个男人的力量的话，难免有点难以支撑。

在这种情况下，女性也不得不出去工作，女性根本就不敢多要孩子。所以这样就容易解释，为什么现在女性会是成人用品市场的主力军了，因为她们要保护自己，维护自己的权益和自由，不被这个社会淘汰。

4、“线上购买模式”能够很好地保护购买者的隐私

许多人都不想面对其他人投来的异样的眼光，所以即使在自己有需求的时候，也不愿去实体的“成人用品”店购买，但线上模式却帮大家解决了这一难题。

商家往往会在邮寄该类商品时，将产品设置为“保密”模式，并且标注为“日用品”，用户的名字也不会直接显示出来。对于那种羞于去线下店购买的人来说，这种购物方式更加的便捷，也很好地保护了自己的隐私。

在这种情况下，成人用品的销量也是一路暴涨。

成人用品的未来趋势

那么，成人用品会成为下一个投资风口吗？它能成为未来的消费趋势吗？

答案或许会是“是的”。

在未来，也许大部分的年轻人都会购买“成人用品”，成为成人用品的消费主体，因为这已经不是“喜好”的问题了，而是一种“需求”的问题。

不过目前我国的“成人用品”产业生态还是比较简单的，没有形成规模化的发展。在制造方面和零售方面都显得比较散漫和混乱。虽然我国是成人用品生产大国，但是设计出来的产品不仅不符合国人的审美，产品也是主要销往国外。

如今随着国内需求的增加，或许未来，“成人用品”的使用会成为一种不可逆转的潮流和趋势。随着社会各方面的进步，人们对于“性观念”的转变，一场中国式“性革命”正在悄然发生。

毕竟在满足“自我需求”这个问题上，没有人是错的。在这个每天都要承受“高压”的时代，它能够成为很多人的 “压力释放品”。

有心理学专家说过：“人类越是需要什么，就越是对什么事物疯狂。”

大家只是希望满足自己的喜好和欲望，保护自己不受到伤害。或许别人的看法，并没有那么重要。

但希望大家能合理“生活”，遇事不慌张，医院医生能更好地保护你。

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