字节跳动的全球化战略分析（从纵深一刺到）

从营销广告到游戏，从短视频进军长视频，从核心产品扩散到教育、网文，字节跳动这家公司的版图一直在扩张，边界也越扩越大。

字节跳动从短短的8年时间，在国内互联网巨头BAT的夹缝中，从一颗小种子慢慢萌芽、生长，从今日头条到抖音，字节跳动已经闯出了自己的一篇天下。截止2020年3月，产品与服务已覆盖全球150个国家和地区、75个语种，在40多个国家和地区位居应用商店总榜前列。在千亿美元的字节跳动帝国前，每一次目光所向，皆是剑与血。

版图之广告篇：

广告的核心是广而告之，人群聚集之地，便是广告最为渴望之处。广告模式随着时代的发展有所变化，从工具分发到硬件厂商分发，再到内容推送，掌握用户，即掌握广告的主动权。

字节跳动的广告主要由信息流开始，但在经过2017年今日头条与百度、新浪等媒体竞争，再加上有某些虚假广告对受众造成创伤，政府开始对网络虚假违法广告进行重点打击，这必然对信息流行业造成一定的打击，信息流广告有了一定的萎缩和转型。而字节跳动刚好趁此机会，在短视频风口下，将部分信息流广告转移至短视频领域，从而在广告这一块，拉开了与百度、新浪等信息流老牌强者的差距。

中国移动互联网原生广告市场规模从2015年的506.8亿元预计增加至2020年的4562.1亿元，而短视频营销市场规模从2016年的7.5亿元增加至2019年的328亿元，预计2020年短视频营销市场规模将达560.9亿元。在电商营销市场上，短视频依旧打下一片江山，自从抖音在2020年一季度试水直播电商赛道，也为短视频的百亿营销市场，切入到电商的千亿市场。

由于抖音在国内面对的快手等短视频竞争者，尽管领先，但仍被竞争者争夺部分市场，而在海外市场，面对广告霸主facebook，字节跳动也能从其中挖去部分广告主，但始终都会对广告市场造成分流，影响字节跳动的收入增幅速度，在未来，广告依然是字节跳动的一大收入支柱，但增速必然降低，字节跳动帝国为了保持扩张野心，也将眼光稍有转移向纵深领域——游戏。

版图之游戏篇：

字节跳动从自身的发展战略出发，寻找到的下一个发展版图，就是游戏。字节跳动的主要收入是广告，而广告中，游戏广告又占据了四成的比例，相对于其余的游戏厂商，字节跳动在渠道上，明显具有优势。因此字节跳动又开始了在游戏领域的扩张。

从2018年起，字节跳动就已经开始布局游戏领域，当年6-7月就在今日头条、抖音上线游戏账号，10月入主朝夕光年。2019年后，字节跳动加速布局游戏领域，上线首款小游戏“音跃球球，先后入股上海墨鹍、上禾网络等游戏公司，2019年6月字节跳动组建百人团队，启动自研游戏为主的“绿洲计划”，主要针对中重度游戏。不但在自研游戏上发力，字节跳动同时独家代理游戏，姚记科技的《小美斗地主》就由今日头条独家代理，字节跳动旗下的朝夕光年获取《火影忍者巅峰对决》游戏在中国区独家代理（截止6月17日，该游戏未获得版号）。

但国内游戏市场的七成份额，都被头部企业腾讯以及网易占据，剩下的三成份额，还有100多家游戏厂商竞争，字节跳动想从其中脱颖而出，并非易事。

版图之教育、网文篇：

字节跳动的子公司北京量子跃动科技有限公司，就是字节跳动向外界投资的主力军。根据天眼查数据显示：北京量子跃动科技有限公司新增一家对外投资公司——北京鼎甜文化娱乐有限公司。

据悉，鼎甜文化旗下有甜悦读、瓜子小说网、朵米阅读网三大网文平台，在拥有网文IP《权宠天下》《权宠京华》外，也有《孔子》《中国新工人：文化与命运》等现实主义非网文IP。而网文的下一步旗子，则可能是影视或长视频，通过绑定IP，从而创造价值。

教育方面，2020的疫情以及政策引导，在线教育加速市场渗透，用户需求以及市场空间再度让在线教育赛道成为焦点，互联网巨头也加速入局。对于字节跳动，教育部分布局英语培训，2020年3月11日公司启蒙AI课App“瓜瓜龙英语”上线，Gogokid在线少儿英语产品坚持100%北美优质师资，面向2-8岁儿童，提供北美外教以及AI英语启蒙课。2019年中国在线教育市场规模达3225.7亿元，预计2020年中国在线教育规模将达到4003.8亿元。

每一次版图的扩张，都是字节跳动与外界厮杀，与facebook不同，字节跳动并未在广告这一块进行深耕，与腾讯有所同，核心点以及竞争方向有所重叠，但侧重点也有所不同。字节跳动帝国从纵深一刺到横扫四方，边界在扩张，何时字节跳动才会停下扩张的脚步？这个唯有时间才能证明这一切。