牛仔裤品牌市场份额（专注户外运动品类）

旗下拥有Lee等牛仔裤品牌的威富集团（VF），早前曾宣布剥离业绩不佳的牛仔裤部门，如今有了新进展。

12月7日，服装巨头威富集团宣布，被分拆的牛仔裤部门将组成一家独立公司，并将其命名为Kontoor Brands，旗下包含Lee和Wrangler两大品牌。

据悉，两大牛仔裤品牌的拆分事宜预计将于2019年上半年完成，但仍需得到公司董事会的最终批准以及完成各项法律程序。

“威富集团牛仔部门的收入已经持平了约10年时间，剥离该业务有利于集团购买更多有发展的品牌，”瑞士信贷银行分析师Michael Binetti早前评论。

截至今年9月底的季度财报显示，威富集团的净利润上涨14%至5.76亿美元，营收大涨6%至39.07亿美元。

但从品牌情况来看，集团旗下仅Vans与The North Face两个运动品牌录得增长，分别获得26%和5%的增幅，Timberland、Wrangler和Lee三个品牌的收入则分别下跌2%、5%和9%。

据部门收入，包括Vans、Timberland、Wrangler和The North Face等品牌的户外运动部门，财季销售额同比增长7%至14.66亿美元。相反，包括Lees在内的牛仔部门销售额则下滑6%至6.32亿美元。

在牛仔裤业务持续疲软的情况下，威富集团开始感到危机。首席执行官Steve Rendle表示，集团现阶段正处于转型的关键时期，为实现盈利能力的稳健提升，正不断剥离缺拖后腿的业务部门。

实际上，今年早些时候，威富集团已经将缺乏增长动力的Nautica和Reef品牌出售。紧随其后，牛仔部门成为下一个被剥离的业务，这将给集团更多空间来探索新的业务领域。

如今，随着业务剥离的推进，接下来，威富集团将专注发展盈利能力更佳的运动潮牌Vans与户外品牌The North Face等运动品类。

早期，牛仔裤业务曾占到集团总利润的一半以上，但从2015年开始，Vans成为拉动母公司营收增长的头牌。

2017年财报显示，运动类品牌全年销售额同比增长8%至82亿美元，远高于25亿美元收入的牛仔服装业务。

其中，Vans增长19%至34亿美元——这个数字原本是威富集团为Vans设定的2021年销售目标，现在提前4年实现。为此，这家运动潮牌继续推进，定下5年内突破50亿美元的新目标。

从去年开始，威富集团进入5年战略重组计划，Vans的持续增长使其对运动产品领域信心大增。进入2018年，该集团开始扩大运动品类阵型，先后收购新西兰运动服装品牌Icebreaker和跑鞋品牌Altra。

另外，威富集团计划，2019年初，将总部从北卡罗来纳州格林斯伯勒搬迁至科罗拉多州丹佛地区。

“科罗拉多州拥有众多文化遗产、户外活动和以运动为主的生活方式，同时具备繁荣的商业环境，”首席执行官Steve Rendle解释称，“这非常适合我们的业务战略。”