新人首播涨粉对口型热门文案（媒推推想要文案出圈）

品牌传播如何出圈？因为出圈的因素有很多，而可控因素又太少，想要内容做的优质就需要投入大量的经济，戳中消费者的情绪点，还不能撞上“明星的流量。”

近几年，虽然文案都普遍存在，但出圈的案例却少之又少。印象最深刻的就是上海解封后，上海大润发超市里贴了一系列的海豹，比如一些蔬菜被打入了“冷宫”，另一些蔬菜被划入了“顶流”。

文案借蔬菜之名，尽显人们与各种蔬菜的爱恨情仇，同时体现了大润发作为保供单位，清晰的掌握了每一种蔬菜的供应情况。

当时，上海大润发文案直接冲上了热搜。

于是很多企业都嗅到了商机，纷纷整理出了广告营销、文化创意、社会新闻的文案，开始在朋友圈进行刷圈。

因此，好的文案不仅仅是语言上的协调，还是需要“与时俱进”通过自媒体传播环境的变化与互联网文化的演变，才能让文案出圈。

自媒体文案也存在焦虑吗？

2009年，新浪微博诞生，中国开启自媒体元年。

2012年的微信公众号，2013年的小红书，2016年的抖音……各路自媒体平台，无数自媒体大号，各领风骚好几年。

时至今日，互联网进入存量时代，自媒体流量格局已然形成。大号手握流量，必须持续输出，才能把流量充分兑现，创造更多价值。

于是一个矛盾日渐突出：庞大的流量与稀缺的内容之间的矛盾。

随着很多大号的公司化运营，做号的创始人很多不会再亲自生产内容，优秀的编辑，或是自立门户，或是被人挖走，导致内容生产能力逐渐降低。

而内容的下滑，正是一个大号下坡路的开始。

加上现在各个平台都在推出对新号的流量倾斜，感受到数据下滑的自媒体们陷入了更深的内容焦虑。

于是我们看到，一个不大不小的热点，会有无数自媒体扎堆去追，因为那代表着流量的最大化兑现，意味着分到更大的流量蛋糕。

不知道从何时起，「文案」成为了一种优质的自媒体内容素材，杜蕾斯、江小白的文案，央视的文案，芒果台的文案等等，拿来做素材，数据常常很亮眼。

那些赏心悦目的文案，已经成为各大自媒体的流量法宝之一。

「文案」一词的热度有多高，不看不知道，一看吓一跳。

打开“微信指数”，你会发现，各大流量明星的热度加起来，竟然打不过一个小小的「文案」。

「文案」已经不单是一个广告概念，而是互联网极具热度的文化符号，是内容好玩、走心、动人的代名词，背后蕴藏着巨大的流量红利。

于是我们会发现，每当网络上出现一些好文案，常常会引起一系列转发。

当文案够有趣、够走心、够有话题时，自媒体就会闻风而动，去抢占这一波流量红利。

而文案背后的品牌，可能就会乘着这波流量，扶摇直上九万里。

要知道很多大号一条广告的价格常常几万、十几万（还要排档期）。但对这些优质文案内容，不但不收钱，而且抢着发。

自媒体需要好内容，品牌需要大流量，在「文案」面前，双方一拍即合。

品牌要做的，就是产出一些足够好的文案，然后让一些大号看到，例如用自家的社交媒体发一下，或找一些小号先推一把（可以考虑我）。给它一个传播的初速度，或许它会还你一个惊喜。

文案的传播性取决于“流量货币”与“社交货币”，想一些制作比较低或者投入比较少的文案，并非不是不起作用，只是效果甚微，尤其是那些新品牌或知名度不高的小品牌。