把烦恼喝出去（把年轻喝掉）

饮品行业常有个怪象——

品牌太多、产品太多、变化太多，

消费者对着一排饮品不知道该选谁。

破局方法也有。

品牌如果能传递两个信息点——

什么时候喝，喝什么好，

就能促使消费者拿起产品。

比如蒙牛优益C以#喝出城市年轻味#为主题，

打造城市特饮，拓展饮用场景，

成为了全民pick的网红饮品。

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预热期：吊足胃口两类特饮海报蒙牛优益C发布五城特饮创意海报：

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“C”一直是蒙牛优益C的icon，

海报运用五城的地标、景点、美食等元素，

解读“C”的丰富含义：

搭配特定食材可以调出契合不同城市气质的饮品。

携手众多品牌发布联合海报，

进一步提高传播声量。

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高峰期：多渠道引爆创意视频#喝出城市年轻味#四城创意视频引爆线上：

可以看作海报的延展和发散，

深入北京、上海、成都、杭州，

再度回答“何时喝、喝什么、怎么喝”。

视频画面和话题明确指向年轻群体，

比如贴合年轻语境的#OMG买它##养生趴#，

吸引年轻人关注、讨论。

被提炼出的年轻化概念，

也与蒙牛优益C融合成一杯充满年轻味的饮品。

以这种形象直观的方式，

阐释了 #喝出城市年轻味# 的内涵，

也展示了城市特饮的做法、饮用场景和时机。

同时，美食类KOL示范调配多种特饮，

引导消费者自主调制，

这让城市特饮的内涵更加丰富。

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另一边，蒙牛优益C以两种方式，将特饮带到消费者身边。

一是联合理念契合的品牌「新作の茶」，

在北京广州开设快闪店，

在全国开设108家主题店。

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二是在饿了么上线五款口味特饮，

打通线上销售渠道。

后续期：持续深入消费者心智围绕特饮开展福利互动

以 #喝出城市年轻味# 为题，

用“集特饮换特饮、分享赢代金券”等福利活动，

提升营销热度与消费频率，

让特饮概念持续深入消费者心智。

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蒙牛优益C不是新产品，

但以新面目出现却带来了新感受，

可见其策略正确——

解锁多场景，开启新喝法

蒙牛优益C没有频繁推新品，

而是立足产品本身创新饮用方式，

从两个方向打开新局面：

一边基于对年轻人的洞察，

拓展多种饮用场景及饮用时机，

以“随时随地喝”的概念提升饮用频次；

另一边则联合业界助力调配城市特饮，

满足消费者多元化的口味需求。

坚守好产品，推进年轻化

蒙牛优益C刷新饮用方法，

构建产品新形象，推进品牌年轻化，

也是在用创造性观念启发年轻人：

根据现有事物，让改变发生。

产品是基础。

打造网红饮品、连接多个生活场景、

倡导随时随地喝，

全都基于蒙牛优益C是拥有“300亿活性益生菌，能解油腻、解辛辣、助消化”优势的产品，

才能支撑纷繁的创意和需求。

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市场瞬息万变，

只有懂得应对才能一直存活。

作为拥有二十年奋斗史的乳业巨头，

蒙牛面对市场和新兴消费需求的考验，

不跟随，敢创新。

这种稳中出新的打法，

值得品牌和营销人思考借鉴。

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