美妆行业融资计划（39起融资背后的美妆巨变）

后疫情时代，化妆品市场进入调整期，不确定性增加，美妆圈的“资本热”也在逐渐消退。

据联商网不完全统计，2022年1至6月美妆行业共发生39起融资事件，与2021年1至6月的61起美妆融资事件相比，数量与规模下降明显，其中4月份的美妆融资甚至为0，可谓愁云惨淡。

资本圈对化妆品行业买量模式热情的下降，体现出来的是整个化妆品市场的灰暗。事实上，这与新锐化妆品品牌增长陷入瓶颈的现状息息相关。新锐国产美妆品牌的崛起，推动了化妆品行业的资本热潮。而近两年，疫情大环境的影响之下，流量红利缺失，经济衰落，市场动荡，新锐国产美妆品牌也开始从顶峰滑落，致使资本对化妆品行业的态度愈来愈冷淡。

在这两年里，大部分新锐国产美妆品牌都基本处于亏损的状态。根据逸仙电商财报数据，2020年完美日记净亏损达20多亿。众所周知，资本是趋利的，新锐美妆一旦出现大范围的亏损，自然就无法再吸引资本的关注了。老大都已经这样亏损，也难怪资本不再看好这个领域。

护肤与彩妆两极分化

值得注意的是，从融资规模来看，今年上半年护肤行业与彩妆行业呈现出两极分化的局面。数据显示，2022年1至6月，彩妆领域发生融资事件4起，占比约10%；护肤领域发生融资事件14起，占比约36%。

后疫情时代，消费者戴口罩出门已成常态，护肤的重要性大大盖过彩妆，从而导致护肤市场扩大，彩妆市场缩小的发展趋势。而随着新锐彩妆品牌的衰落，一众新锐护肤品牌成为了时代的新宠，正以迅猛的势头快速发展。

今年3月份，新锐国货护肤品牌PMPM再获由腾讯等机构提供的新一轮融资，据悉，从2019年成立至今3年内，该品牌已获4轮融资。近日，广州美神生物科技有限公司获新一轮融资，投资方为上市公司若羽臣，浪潮资本担任此轮融资独家财务顾问。广州美神旗下拥有新锐功效型护肤品牌溯华，该品牌以自研合成生物原料为核心，主打科技功效护肤。国产女性健康护肤品牌青颜博士，也在上半年连续获得两轮投资。

未来，随着资本圈对护肤行业的不断扩张，护肤市场将会得到更进一步的发展，越来越多的新锐护肤品牌将横空出世。

不可依赖资本

事实上，并非所有化妆品品牌都愿意接受资本的下注。

一些化妆品品牌由于毛利润丰厚，单凭自己便能够很好地活下去，而如果此时接受了资本的入局，就意味着要将整体利润按百分比分一些出去，这些本身运营得游刃有余的化妆品品牌往往不愿意别人进来分羹，也便拒绝了融资。

并且很多投资方都要求自己在企业的运营当中具有一定的话语权，这便会影响到企业的各方面决策。

然而大部分国产化妆品品牌还是需要资本的助力的。除了因为资本能为品牌提供庞大的资金支持，缓解企业无资金的窘迫之忧，从而可以更专心地去发展自己的核心技术之外，还由于资本的入场往往能为该品牌带来巨大的曝光，从而吸引前所未有的流量，大大提高品牌的市场竞争力。

而市场的现状是，不少获得融资的化妆品品牌正是被这些突如其来的流量放大了利欲之心，从而把大部分资金都用以产品营销，而非产品研发，最终导致整个企业营销大于研发的局面，这便不利于国产化妆品行业的创新发展。

资本的入局给了许多新锐国产美妆品牌机会，但很多时候也会让这些品牌遗忘了初心。资本这把双刃剑的利与弊，在新锐国产美妆品牌身上的体现还是比较明显的。