世界品牌五百强排名（世界品牌500强排行榜揭晓）

由世界品牌实验室独家编制的2019年度《世界品牌500强》排行榜于12月11日在美国纽约揭晓。按照品牌市场占有率、品牌忠诚度和全球领导力的3项关键指标，世界品牌实验室对全球8000个知名品牌进行了综合评分，最终推出了世界最具影响力的500个品牌。

自2003年开始，世界品牌实验室就对世界60个国家的8万多个主流品牌进行跟踪研究，并建立了的世界品牌数据库。作为全球的品牌咨询、研究和测评机构，世界品牌实验室（World Brand Lab）由1999年诺贝尔经济学奖得主罗伯特·蒙代尔教授（Robert Mundell）担任主席，全资附属于世界经理人集团（icxo.com）。

公开资料显示，世界品牌实验室是全球领先的品牌咨询、研究和测评机构。《世界品牌500强》已经连续发布16年，目前被公认为全球三大品牌价值评估机构之一。其评判依据是品牌的世界影响力。世界品牌实验室致力于品牌估值、品牌战略、品牌命名、品牌保护，其专家顾问来自哈佛大学、耶鲁大学、麻省理工学院、牛津大学、剑桥大学等世界一流学府，其研究成果已成为许多企业并购过程中无形资产评估的重要依据。

今年《世界品牌500强》共覆盖了54个行业。其中，汽车与零件行业共有35个品牌入榜，排名继续保持第一；食品与饮料行业今年有33个品牌上榜，超越传媒行业排名第二；传媒行业受到纸质媒体不景气的影响，相比去年减少了5个，今年共有30个品牌上榜，排名第三。

与世界500强企业榜单不同的是，在500强品牌榜单中，咱们中国上榜的数量不再是第一名，而是低于美国、英国、法国、日本之后，全球排第五名——与美国相比，中国入榜的品牌数量少了168个，上榜40个品牌，比去年增加了2个。

分国别来看，本次英国上榜了44个品牌，法国上榜了43个品牌，日本上榜了42个品牌，中国上榜40个品牌，德国上榜27个品牌，瑞士上榜21个品牌，意大利上榜14个品牌。

2019年世界品牌500强的品牌平均年龄为101.93岁，略高于去年的100.14岁。法国圣戈班（Saint-Gobain）是商界历史最悠久的品牌，已有354年的历史。在中国的40个品牌中，茅台、青岛啤酒、五粮液和中国银行拥有超过100年的历史。按行业分类，食品和饮料行业的品牌是最古老的，有29个品牌超过100历史。

上榜品牌数量最多的国家是美国，本次上榜数量高达208个。而且全球品牌前十强中，美国就占据了8个席位。全球品牌前十名中，只有排在第七名的是德国奔驰，第九名的是日本丰田，仅两个名额不属于美国。由此可见，在全球品牌500强中，美国是最大的赢家。

虽然上榜的数量比去年减少了15家，但数量还是达到208家，占榜单总数的41.6%。而在这份榜单前十名中，美国品牌的数量达到8家，包括了谷歌、亚马逊、微软、苹果、美国电话电报、耐克、麦当劳和沃尔玛。

总榜单前十名第一是谷歌。得益于云计算和无人驾驶等领域的业务增长，去年的亚军谷歌一举击败亚马逊荣登榜首；亚马逊退居第二；2019财年净利润大增的微软名列第三。2019年世界品牌500强排名前十的为谷歌、亚马逊、微软、苹果、AT&T、耐克、梅赛德斯-奔驰、麦当劳、丰田、沃尔玛。

值得一提的是，中国茅台、五粮液和青岛啤酒是中国唯三上榜的食品与饮料品牌！其中，中国排名第一的品牌是国家电网，在总排名中排在第28。紧追其后的是腾讯，排名第36。

总体来看，入选的中国品牌前十分别是：国家电网（28名）、腾讯（36名）、海尔（41名）、中国工商银行（44名）、华为（51名）、中央电视台（64名）、阿里巴巴（75名）、华润（78名）、中国移动（88名）、联想（99名）。

H&M的销售额持续下滑，成为今年下滑幅度最大的品牌。在过去的一年中，该公司在环境和公司治理方面出现了一些丑闻，影响了其品牌价值，直接导致其跌出榜单。

今年新上榜的品牌总计有35个，其中来自中国的品牌有4个。最高的品牌为中国的华润，位列总榜78名。此外，中国光大集团、徐工和魏桥几个品牌也首次上榜，品牌的国际知名度得到进一步提升。腾讯、华为、五粮液等品牌排名皆有上升，中国移动、中国银行、中国铁建等品牌排名有所下降。

回想起2019版本的“世界500强企业榜单”，我们会发现咱们中国上榜的企业数量高达129家，已经超过了美国，日本，位居全球第一名。但在这个“世界品牌500强榜单”中，中国上榜数量远低于美国，表现一般般。这意味着诞生一个世界500强品牌的难度，远比诞生一个500强企业的难度更高。

我们会发现：上榜品牌数量较多的国家除了咱们中国外，都是传统的发达国家。他们在企业和品牌运营上有着丰富的经验，往往还是全球时尚的风向标，掌握着巨大的话语权，因此“培养了大量的，有影响力的品牌”。已经是其他发展中国家所不能“望其项背”的了。

其次，这个榜单是由世界品牌实验室发布的，总部在美国纽约，其专家和顾问主要来自哈佛大学、耶鲁大学、牛津大学、剑桥大学等，其文化传统以及对品牌的认知、评估因素都适当有利于美国、英国也是很正常的事情。