高端品牌如何运营（如何打造一个企业品牌全案）

品牌全案的概念 （Defnition of AAP）

在品牌管理圈子里我们时常会听到“品牌全案”这个词，附带着的通常是小则几十万多则几百万的预算。由此可知，并不是所有品牌管理公司都具备做“全案”的能力，而能做“全案”的公司则一定具备很强的实力。在国内外市场中对于能实现“品牌全案”服务的公司，通常被称为:整合营销传播公司&综合性品牌代理公司。这些公司的资源和业务通常涵盖了市场营销、品牌策划、渠道传播等各个方面，在媒介资源、公关资源等方面都有自己的优势。

综合理解

全案=市场策略 品牌策略 传播策略

市场策略（Market Strategy）

市场策略也可以称之为“发展战略企业分析、产品分析、行业分析、市场分析、消费人群分析、竞争分析等等。

根据数据化的分析结果，选定目标市场以及能够满足市场需求的产品、价格、推广方式。这个过程中会涉及:PEST模型、SWOT模型、波特力模型、消费者Hook模型等。

品牌策略（Brand Strategy）

品牌策略的核心目的是为了将品牌传播过程中的积累逐步转化为企业的固定资产，并在消费者心智中占据有利位置，形成稳定的品牌形象，最终通过“信用”的建立，获取更多“溢价”。

品牌策略2大方面

品牌形象构建:

品牌形象的构建可以参考我们过往的案例。而在全案中我们更倾向于从VI[视觉识别]\BI[行为识别]\MI[心智识别]三个方面去建设，会更为全面。

品牌架构体系:

涉及到公司的品牌组成，多品牌发展策略和单一品牌发展策略。针对不同时期的市场趋势，决定品牌之间的发展关系。

传播策略（Communication Strategy）

传播策略在品牌全案中属于最后的落地环节，因此需要更为明确的分时、分段的执行方案与操作步骤。

在传播策略中

我们主要解决3类核心问题:

①:信息策略:我们要说什么

②:媒介策略:我们在哪里说

③:周期策略:我们啥时候说

1:信息策略:我们要说什么?

作为品牌而言，需要传递给消费者一个怎样的价值主张，和怎样的文化内涵，是品牌宣传初期需要考虑的核心问题。这里我们把它理解为品牌的【魂】。站在产品的推广的视角，该表达产品的什么卖点能够更加吸引消费者?这也是这个阶段所要思考的问题。

2:媒介策略:我们在哪里说?

不同的消费群体所接触的媒介渠道是完全不同的。基于前期的市场策略，决定了品牌通过哪一类媒介渠道能够更有效地接触目标消费人群。

3:周期策略:我们啥时候说?

宣传的时间阶段、时间周期也是根据品牌或产品的规划来制定的。比如:夏天一定不会推广羽绒服的广告内容，冬天一定不会推广泳衣泳裤的内容。此外，伴随实时热点的产品广告的时效性也决定的广告内容的影响力。