芒果tv10月29日热播的新剧 新剧又无爆款品相

张嘉益、沙溢、刘敏涛主演的电视剧《对你的爱很美》在芒果TV独家开播，上线五天的成绩有点尴尬，少热度，没热搜。人气拼不过《你好，火焰蓝》，话题拼不过《北辙南辕》，这样的大牌阵容，甚至连自家土味小甜剧《贺先生的恋恋不忘》都有点拼不过。

2021上半年已经结束了，但在这场优爱腾芒四大长视频平台的竞争中，芒果tv明显处于下风，为什么综艺做的风生水起的芒果，始终摸不准剧集的脉搏？

芒果独播，必无精品？

张嘉益作为国民级实力派男演员，演技好、有魅力，凡他主演的电视剧踩坑的极少，不过新剧《对你的爱很美》能不能美起来，有点难说。

这部剧讲述的是“一个生下我，一个养大我，哪个爸爸更爱我”的故事，张嘉益饰演的王大山年轻时就对刘敏涛饰演的“小太妹”罗晴爱慕不已，两人跳过恋爱直接领证，没想到张嘉益迎来的不仅是漂亮媳妇，同时还有喜当爹。孩子的亲爸是如今四十多岁还在游戏人间的柯雷（沙溢饰）。

张嘉益不是第一次演女儿奴了，从《一仆二主》里离异独自拉扯女儿的爸爸，到《少年派》里的佛系慈父，再到这次的不是亲爸胜似亲爸，伺候老婆闺女丈母娘都快成他的标配了，永远的好爸爸、好丈夫、好女婿，让人时常怀念那个曾经满心城府的宋思明。

相反，长着一双桃花眼的沙溢总是演“渣男”，不管是《小欢喜》还是《对你的爱很美》，总谈着比自己小十几岁的女朋友，还拖着对方不肯结婚，但到头来又被亲闺女治得服服帖帖。

还好这次女主不是闫妮，否则佟湘玉被白展堂从前世遛到今生，非得把神剧《武林外传》也带崩了不可。

靠演技征服观众，凭借《红色高跟鞋》出圈的刘敏涛则走上了强势、任性、翻白眼儿的不归路，演什么都一副“老娘就是你看不惯我又拿我没辙”的拽样。《伪装者》里的大姐拽得有理由，可是后面的很多作品，观众真不明白她为什么总是“那么普通又那么自信”。

这三个人凑在一起，好像不用带剧本，只需要带着各自的“脸谱”上岗就行。这种中年偶像剧，实在有点磕不动。

人设、剧情不走心，该剧的叙事、剪辑同样不走心，几组人物来回碎片式穿插，以为是制造悬念，提升节奏，但这都更新7集了，观众想安安静静看一段完整故事，竟成了难题。《对你的爱很美》虽然开播数据尚可，但从目前情况来看，想成为小爆款已然希望不大了。

2021年上半场毫无优势的芒果tv，下半场开局依然没有显露翻盘的可能。

平台之争，芒果还有胜算吗？

据统计，2021年上半年全网剧集的有效播放量是1575亿，同比、环比均呈下滑形势，这其中芒果TV有效播放量为26亿，同比下滑了60% 。造成这种情况的原因有多方面，其中一个重要因素是随着短视频平台爆发式崛起，长短平台之间的竞争日益激烈，截至2020年末，短视频应用市场规模、用户规模、使用频率、使用时长全面超过综合视频。

在外部竞争条件相当的情况下，我们仅分析优爱腾芒之间的关系，在上半年全网剧集有效播放top20排行榜上，不论是都独播还是多平台播出，芒果TV都没有一席之地。

这其中，上半年爱奇艺上新的国产剧达89部，同比减少了17部，但依然是四大平台上新最多的平台；腾讯视频上新剧集81部，同比增加10部；优酷上新71部，同比减少5部；芒果TV上新45部，同比增加3部，数量不占优势，热度口碑也没有提高比分。不论是《温暖的味道》《陪你一起长大》还是口碑不俗的《理智派生活》，在热度上都差了一大截。

虽然芒果TV在作品质量、热度上不及其他三大平台，但这个含着金钥匙出生的富二代有其他几家不具备的优势，背靠湖南卫视这颗大树，省去了太多拼血本买版权的费用。2014年，湖南卫视就放话，今后旗下节目不再与其它新媒体合作，自有版权节目全部在芒果TV独播。

总是能够以批发价拿到上星剧独播，让对手只有羡慕的份。

过去几年，各家平台在版权争夺战中消耗太大，可控性还不够高，主导权适中掌握在别人手里，所以现在大家一边继续打版权之战的同时，纷纷开始投入人力、财力培养自己的优质内容和创作团队，从购买向自制转变。

剧场模式，能否杀出重围？

近年来，各大视频平台都在根据自己的内容调性和用户画像进行剧场品牌建设。腾讯视频之前针对特定时间段和较为宽泛的用户推出过“年味剧场”“合家欢剧场”，优酷近来推出了“宠爱剧场”并更新片单，爱奇艺作为较早吃到“剧场”红利的平台，在继续深耕“迷雾剧场”的同时，又推出了“恋恋剧场”和“小逗剧场”计划。

芒果在剧场布局上依然稍显落后，不过还是很快跟了上来，推出筹备已久的“芒果季风剧场”，意为“风起、剧变”的意思。它还有意借此机会优化调整自己的用户结构，拓展男性市场。

“季风剧场”推出的首部作品就是国内首部反盗猎8集短剧《猎狼者》，该剧由曹盾执导，秦昊、尹昉、黄子星领衔主演，讲述经验老到的护林员魏疆与新人警察秦川惊心动魄的反盗猎传奇故事。

在社交平台上，该剧还将官方账号名标注为“超级剧集猎狼者”，可见芒果对这一动作部署的重视。

在芒果超媒2020年年度股东大会上，董事长张华立还表示，“未来公司将坚持高门槛长视频发展战略，充分发挥内容自制优势和全产业链上下游业务协同优势，致力于多业务‘破圈’，进一步拓宽业绩增长边界。”他所指的三大“破圈”方向之一就是借由“季风剧场”加大面对男性用户的“破圈”尝试。

不过可惜的是，《猎狼者》并没有像曾经爱奇艺的《隐秘的角落》这样平地一声雷，网友评价该剧画面美的一塌糊涂，故事讲的七零八落。接档其播出的《谎言侦探》不仅没有延续热度，口碑上也越降越低。

好在芒果TV还很年轻，依托集团的强大势能还有很多可以尝试的机会，接下来，大众颇为期待的12集都市话题剧《我在他乡挺好的》，悬疑探案剧《逆光者》都有望在暑假开播。

随着各大平台越来越重视自制内容比例的增加和合理的成本控制，在线视频平台竞争的激烈程度也必将再上一个台阶。