lv北京店排队（LV新店本月亮相万象城）

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今年3月，刚好营业10年的解放碑LV重庆旗舰店闭店。

闭店次日，LV重庆专卖店在观音桥星光68开业。

无缝连接的操作，让LV保持住了重庆主城两家门店的局面。不过两家门店都集中在了江北区，难道重庆北区才是奢侈品牌的“大本营”吗？

（星光68LV专卖店实景）

好在LV的步伐并没有停下。

速晨君打探到，LV重庆临时店即将在11月登陆重庆万象城。

（重庆万象城实景）

奢侈品巨头加速布局重庆，预示着重庆商业的巨大潜力。

01

LV加速拓展步伐

近两年来，全球“黑天鹅”事件不断，世界经济正在经历着一轮“大周期”。

此等情形之下，奢侈品巨头们的日子也不好过；尤其是在欧洲、北美市场，整体下滑趋势明显。

所以奢侈品纷纷将重心转移到亚洲、拉美等新兴市场。常年增长保持两位数的中国，更是奢侈品巨头们眼中的“宠儿”。

在中国市场加速开店，也成了LV的战略目标。

但是，开一家正式的LV门店要花很大的功夫。首先场所面积至少得找上千平米的，然后还需漫长的设计装修，接着再布置昂贵的硬件设施等等。正是在时间与资金的高投入之下，才有了一座座华丽如宫殿般的LV正式店。

（LV新加坡滨海湾店）

显然这样的开店效率，难以满足快速拓店的要求。

另一方面，当90后、00后的新生代逐渐踏足奢侈品市场，也迫使着这个行业转变思维与策略。

当代年轻人成长于社交更为高效的互联网时代，所以新颖、鲜活、多元是他们对奢侈品牌寄予的期待。

所以传统如殿堂般刻板、庄重的门店，吊不住他们的胃口。既要精致时尚、又要新鲜有趣，才是他们颇具态度的审美追求。

LV其实早已洞察到“天下武功、唯快不破”的道理。

近些年，LV在纽约、东京、悉尼、北京等国际大都市相继开设了一批紧跟时尚热点的临时精品店，并迅速席卷全球社交网络。

（LV北京三里屯临时店）

可别以为临时店是“打折促销店”，其目的是创造时代潮流，打造时尚热点。临时店不仅会推出相应主题的限定款式，同时还会有当季爆款与经典款等等。

款式齐全 主题创意，让LV临时店在全球开一家火一家。仿佛破解了“财富密码”的LV，由此在奢侈品市场整体回落之下一路逆流而上。

02

万象城问鼎重庆

为何在重庆，LV临时店选择了万象城？

今年上半年，重庆万象城的销售额同比增长约110%，达到28.6亿左右，一举问鼎重庆商业市场。如此推算，万象城今年全年破50亿，应该是稳的。

（华润2021年半年报）

重庆万象城大幅的业绩提升是华润整体商业运营能力的体现，另一方面也得益于高端定位下国际品牌的业绩增长。

据知情人士透露，重庆万象城是华润全国八大重奢万象城之一，也是华润西南首个重奢项目。

（重庆万象城实景）

去年迎来TIFFANY&CO开业的重庆万象城，已集结了HERMÈS、PRADA、BURBERRY、Cartier、BVLGARI等一众顶级国际品牌。今年11月又即将迎来LV临时店，重庆万象城的奢侈品牌组合进一步得到了完善。

（重庆万象城实景）

像LV这样的奢侈品巨头，开店除了挑地段，还对商场的硬件设施要求极为严格。

今年一家大型商业媒体到访重庆万象城时，就曾感叹“开业7年，重庆万象城还是崭新如初”。

重庆万象城宽敞明亮，而且里面找不着圆滚滚的大立柱。就这一处细节，据说也是在建筑结构设计上上付出成倍的心血与成本。

（重庆万象城实景）

除了国际品牌外，重庆万象城其余的品牌组合也与消费潮流保持同步调。据悉，截至今年8月，重庆万象城已吸纳近百家首进重庆的品牌、30余家国际奢侈品牌；打造了最强珠宝腕表区、最丰富国际时尚品牌区、最多元餐饮休闲区等产品组合。不得不说，万象城的招商实力的确够硬核。

硬件维护、招商运营、服务管理……每一个细分的领域重庆万象城都没得挑，所以才有了今时今日的地位与人气。

03

商业重心不在北？

重庆排名第一、第二的购物中心，一座在谢家湾，一座在大坪。

难道重庆的商业重心不在江北吗？

这似乎有悖于大多数人的印象。

首先看万象城与时代天街的最短直线距离，仅1.5公里左右。谢家湾正街与长江二路，或者轨道2号线，直连两个商业中心。

再看观音桥与江北嘴，最短直线距离接近4公里。两地之间，建新东路拥堵，北滨路绕一大圈，轨道交通还得换乘。

区位交通等原因使观音桥-江北嘴没办法形成谢家湾-大坪这头的“商业集群”之势。两个大型商圈靠得近一些又交通便利，往往会出现“1 1＞2”的正和博弈。

另一方面，江北嘴最大的劣势，在于缺乏原住民。一座新起的金融中心，商务办公是首要属性，所以潮汐效应使其在周末节假的消费高峰反而缺乏人气。

谢家湾和大坪正好处于渝中与九龙坡两区的交界之地，既不缺原住民，又不缺人文资源带来的游客量。

交通方面，北区居民走嘉华大桥过嘉华隧道可直达万象城，南区的居民过鹅公岩大桥也是直达万象城。区位优势足以证明，万象城所在的区域才是不折不扣的核心区腹地。

（重庆万象城实景）

再加上万象城向来是一个重视社交属性与体验感的商场。一个最直观的感受，每次去万象城，速晨君都能看到比其他商场更多的婴儿车。这从侧面也印证了人们对万象城舒适度与体验感的满意。

速晨君还发现，身边住在北区来逛万象城的朋友越来越多了。

由此可见，万象城早已不是“九龙坡的万象城”，其辐射范围不仅包括重庆市区，甚至还将在西南区域一鸣惊人。

04

社交属性才是未来

在商业收缩的全球大背景下，无论是奢侈品牌，还是购物中心，未来都会出现明显的分化。

能在大浪淘沙中脱颖而出的，必定是能引领时代潮流与趋势的。

在万象城眼里，“未来的购物中心，将更像是一个社交场所。”

“买买买”不再是主要目的，体验与参与才是人们来购物中心的目的。

（重庆万象城灯光节实景）

这家奶茶味道如何，新开的网红餐厅菜品怎样，LV的限量款包包好不好看……参与大众社交互动，已成为人们前往购物中心的一大动力。

重庆万象城深谙此道，近年来持续打造了诸如VIP晚宴、珠宝腕表节、时装周、灯光节等IP活动，并成为了重庆商业市场中不折不扣的“顶流”。

2021年的灯光节也在本周闪耀开启，成为今年重庆第一个“亮灯”的购物中心，引来了初冬的第一波打卡热潮。

（重庆万象城灯光节实景）

怎么样把那些志趣相投的人们，聚拢在一起？

——才是接下来商业市场开辟出新航道的“罗盘”。■

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