香港奢侈品渠道（香港奢侈品市场重现活力）

在新冠疫情的阴影下徘徊了两年多后，中国香港的高端零售业正在显露出新的生机与活力，我来为大家讲解一下关于香港奢侈品渠道?跟着小编一起来看一看吧!

香港奢侈品渠道

在新冠疫情的阴影下徘徊了两年多后，中国香港的高端零售业正在显露出新的生机与活力。

《华丽志》观察到，今年5月以来，奢侈品牌在香港的活跃度有明显提升，包括 Marni（玛尼）、Burberry（博柏利）、Montblanc（万宝龙）、Hennessy（轩尼诗）、Tiffany & Co.（蒂芙尼）、Rimowa（日默瓦）、Lanvin（浪凡）、Lamborghini（兰博基尼）在内的八家奢侈品牌在香港开出新店或快闪店，举办品牌展览或艺术活动，让沉寂许久香港奢侈品零售市场日渐热闹。

新店开业

—— Lanvin（浪凡）：一个月内开出两家新店

奢侈品时尚集团 Lanvin Group（复朗集团）旗下法国奢侈品牌 Lanvin（浪凡）近日在香港连开两店。

4月28日，Lanvin 正式启幕位于香港中环IFC三楼的精品店，这家门店采用全玻璃透明橱窗，内部装饰糅合经典奢华与极简风格，店内主要出售 Lanvin 2022春夏系列裙装、Pencil Box 系列手袋、Cat Hobo 系列手袋，以及 Lanvin 与美国复古服装品牌 Gallery Department 的限量系列“LANVIN X GALLERY DEPARTMENT II”。

5月10日，Lanvin 再次开一店，位于海港城一楼，店铺整体采用经典的浪凡蓝和粉金色调搭配，内设可观海景的VIC房间。Lanvin 香港海港城精品店主要出售 2022春夏系列、心动系列单品、以及 Pencil Box 系列手袋。

随着IFC和海港城新店开业，Lanvin 目前在香港共有三家门店，另一家位于 K11 MUSEA，2020年开业。

——Lamborghini（兰博基尼）：全球最大服务中心

意大利顶级跑车品牌 Lamborghini（兰博基尼）全球最大服务中心6月6日在香港屯门区开设，占地面积超过3700平方米，内设17个工作间，可同时为33辆汽车提供售后服务。兰博基尼品牌表示，2021年，中国再次成为兰博基尼全球第二大单一市场，这间服务中心的开幕，将帮助品牌持续为中国客户提供卓越的服务和极致的专属体验。

1992年，兰博基尼在中国的第一家经销商门店于香港开业，2005年，兰博基尼在北京开设展厅，标志着品牌正式进入中国内地市场。

快闪店

—— Marni（玛尼）

6月1日~21日，意大利奢侈品牌 Marni 在香港铜锣湾希慎广场一楼中庭开设“Marni Market”快闪店，整个快闪空间饰以亮眼的粉红色和绿松色格纹，并配有霓虹灯管，店内展售 Marni 的畅销系列手袋，如：Boat、Crochet 和菜篮子手袋等，同时还有品牌的创意家居产品。

——Burberry（博柏利）

5月24日~6月15日，英国奢侈品牌 Burberry 在香港金钟太古广场开设 2022夏季系列快闪店，店铺整体采用橙黄色调，展售品牌最新的“TB Summer Monogram”系列，包括男女士风衣、尼龙夹克、连衣裙、泳装和 Monogram Lola 手袋。

——Montblanc（万宝龙）

5月27日~28日，为庆祝全新系列的书写工具、皮具和腕表的发布，德国奢侈品牌 Montblanc 在香港中环毕打街举办了一场“万宝龙白朗峰冰川期间限定活动”，以欧洲白朗峰的冰川美景为设计灵感，带领参观者从“冰洞”走到“峰顶”，体验一场冰川冒险之旅。

整个快闪空间被划分为3个区域，分别展示了品牌最新的 Montblanc 1858 Iced Sea 自动腕表、Meisterstück Selection Glacier 系列皮具以及 Meisterstück Glacier 系列钢笔和墨水。

上图：Montblanc 1858 Iced Sea 自动腕表

展览与艺术活动

——Tiffany & Co.（蒂芙尼）：高级珠宝展亚洲首站

5月12日~24日，美国奢侈珠宝品牌 Tiffany & Co.（蒂芙尼）在香港中环毕打行举行 2022 Blue Book-Botanica 植物绮境系列高级珠宝展，据悉，全新的植物奇境系列于今年4月在美国迈阿密率先展出，香港是本次展览的第二站，也是亚洲首站。

本次展览共计展出200余件 Tiffany 植物绮境系列高级珠宝，品牌用珍贵钻石和彩钻演绎出蒲公英（Dandelion）、兰花（Orchid）、蓟花(Thistle)的植物美态。

——Rimowa（日默瓦）：全球艺术展中国首站

由德国奢侈旅行箱品牌 Rimowa（日默瓦）主办的“As Seen By”全球艺术展于5月25日~29日来到第四站——香港，在上环 Soho House 举行，此前，该展览先后在巴黎、迈阿密和首尔举行。

“As Seen By”是 Rimowa 与艺术团体 The Community 合作策划的全球巡回展览，旨在支持当地艺术家的创作，Rimowa 为艺术家们提供行李箱原材料，艺术家们会利用这些材料创造出独一无二的雕塑作品。

“As Seen By”香港站展出了当地艺术家 Gamzar、Orange Terry，以及多名海外艺术家的作品。

——Hennessy（轩尼诗）：NBA合作项目亚洲首站

5月初，法国奢侈品巨头 LVMH（路威酩轩）集团旗下高端烈酒品牌 Hennessy（轩尼诗）首次将与 NBA 的合作项目“Hennessy In the Paint”带到香港，与基汇资本民坊及艺术团体 HKwalls 一道将香港新界葵青区青衣邨篮球场翻新，此次翻新的设计工作由驻港日本艺术家 Taxa 操刀，他将香港的自然山景和璀璨夜色变为彩绘涂鸦。2021年2月，Hennessy 成为 NBA史上首个全球官方烈酒合作伙伴。

“Hennessy In the Paint”项目于2021年在加拿大蒙特利尔启动，随后去到南非，香港是该项目的亚洲首站。该项目旨在与当地艺术和篮球爱好者共同庆祝和感受篮球的狂热。

由于香港奢侈品零售市场依赖于稳定的入境旅游客流，在过去两年的疫情打击下，该市场面临严重下滑，一些奢侈品牌的门店退租或重新谈判租约。但根据香港特区政府统计处的报告，今年4月，香港零售业出人意料地开始反弹，总销货价值在连续两个月按年下跌后同比增长11.7%，至302亿港元。香港特区政府发言人指出，只要本地疫情维持稳定，零售业应可继续复苏。

香港特区政府从4月起便开始逐步解除对社交距离的限制，堂食用餐时间延长，美容院和健身房也重新开放。

英国房地产服务商 Savills（第一太平戴维斯）5月底发布的2022“零售吸引力城市（Retailer Attractiveness City Ranking）”排名显示，在对零售商最有吸引力的城市中，香港位列第四，仅次于纽约、巴黎和伦敦，在亚洲所有城市中位居第一。

Savills 零售研究主管 Marie Hickey 表示：“这些城市都受益于本地市场，并且在过去18个月中表现出更高水平的复原力。”Savills 亚太区研究与咨询主管 Simon Smith 评论说：“虽然香港的复苏之路可能很漫长，但报告表明，这座城市拥有许多使其成为具有全球吸引力的零售目的地的关键属性。”