5g带来的媒体融合（加快5G时代传统媒体转型发展）

来源：经济日报新闻客户端

8月9日，经济日报社副总编辑张曙红在2022世界5G大会媒体论坛上发表题为《加快5G时代传统媒体转型发展》的主旨演讲，全文如下：

加快5G时代传统媒体转型发展

——在2022世界5G大会媒体论坛上的主旨演讲

经济日报社副总编辑 张曙红

（2022年8月9日）

感谢主办单位的邀请，在热火朝天的日子里来到哈尔滨，参加今天的媒体论坛。借此机会，介绍一下我们对5G时代加快传统媒体转型发展的思考与探索。

新技术的发展，是媒体变革的动力源泉。近年来，高清视频、云计算、区块链、人工智能、大数据、5G等新技术不断涌现，为传媒业提供了丰富的传播手段，开辟了广阔的发展空间。对于传统媒体来说，不日新者必日退。惟有跟踪现代传播技术发展趋势，顺应信息时代传播规律，革故鼎新，以变应变，才能于变革中求生存，于创新中求发展。正是基于这样的认识，近年来，经济日报坚持以新时代中国特色社会主义思想为指导，贯彻落实中央有关部门部署要求，加强顶层规划设计，紧跟技术发展潮流，加快推进媒体深度融合，从体制机制、报道形态、生产方式、传播推广等方面进行了一系列探索，取得了初步成效。

一是理顺体制机制，重塑全媒体生产流程。

在推进媒体融合发展的过程中，传统媒体普遍存在着机构简单相加、队伍各自为政、业务互不融通的问题，难以形成“你中有我，我中有你”的融合局面。有鉴于此，经济日报编委会加强对媒体融合发展的领导，形成“编委会成员共抓共管、值班编委负责总调度”的全媒体指挥格局。在机构设置上，将报纸总编室改建为全媒体总编室，一支编辑队伍同时承担报纸、微博、微信、客户端、第三方账号的编辑和运营工作。在原新媒体传播部基础上组建视听部，形成了一支专门的视听产品制作队伍。在运行机制上，推行新闻客户端频道制改革，各专业采编部门既要承担报纸供稿任务，还要经营专业频道，承担新媒体业务，推动编辑部采编人员实现全员转型，打破了传统媒体与新媒体的业务界限，初步呈现出“你就是我，我就是你”的深度融合局面。

二是强化技术驱动，不断提高内容生产的精准度和优质产品的传播力。

融合发展必须以技术为先导，以平台为支撑。近年来，经济日报持续加大对技术研发的投入，不断改造、完善采编技术平台。2021年8月，经济日报全媒体三期采编系统顺利完成系统割接，正式上线。该系统融合“策、采、编、发、推、馈”等各环节，兼具报纸、网站、新媒体等平台采编能力，实现了与经济日报新闻客户端、中国经济网、中经视觉等8个已有系统的集成对接，完善了“分散采集、集成加工，一次发布、多平台同步推送”的融合采编流程，使优质内容的产出周期显著缩短，发布时间大大提前，传播力、影响力明显增强。

依托新的采编平台，综合运用多种智能工具，我们持续开展对稿件传播情况的统计分析，从发稿量、转载量、各端口展现量、阅读量、点赞量等多个维度研究用户习惯，了解用户需求，为采编业务提供改进建议。同时，根据各平台传播特点，有针对性地制定推广策略，优化投放渠道和呈现方式。以传播效果检验和引导产品的制作与推广，从而形成了从内容生产到推送反馈的完整闭环，为进一步探索分众传播、垂直传播、精准传播积累了有益经验。

三是拓展传播渠道，努力补上国际传播短板。

指出，“讲好中国故事，传播好中国声音，展示真实、立体、全面的中国，是加强我国国际传播能力建设的重要任务。”虽然从传统上说，经济日报是一个以内宣为主的媒体，但在新形势下，内宣与外宣的界限并不分明，我们面对的是同一个国际化的舆论场，加强国际传播是所有媒体必须承担的共同使命。

经济日报编委会认真贯彻落实重要讲话精神，秉承“立足经济主题、坚持国家站位、面向全球传播”的理念，积极拓展海外传播渠道，通过经济日报主账号与特色账号相结合的形式，形成海外新媒体传播矩阵。通过整合、优化国内采编团队和驻外记者站资源，合力打造面向海外受众的高质量特色专栏，不断进行内容和形式创新。每个交易日推出视频类栏目“中国市场”，为受众打开了一扇观察中国经济的窗口；着力经营“中国新地标”专栏，生动展现中国城市建设发展的新风貌，向世界讲述中国经济发展故事；持续跟踪报道我国优势企业“走出去”的发展轨迹和跨国公司在中国的经营状况，为中外经济交流合作铺路搭桥。目前，我们在多个主流海外社交平台开设的各类账号稳健运行，月均发稿近1000条，粉丝数量持续增长，影响力不断提升。

四是坚持开门办报，有效聚合和利用社会资源。

党报有着“开门办报”的好传统。在5G时代，新技术的广泛应用为“开门办报”“开门办新媒体”创造了更好的条件，提供了更多的可能。以人之长，补己之短；不求所有，但求所用，成为传统媒体加快转型发展的必由之路。近年来，我们加强与兄弟媒体、研发机构、商业平台等交流合作，与学习强国、今日头条、京东集团等多家机构建立了战略合作关系，借助各方力量为我所用，有效提升了技术研发能力、内容生产能力和传播推送能力。

为了更有效地调动和利用社会资源，生产更多优质内容产品，去年以来，我们精心策划、认真组织，先后举办了两届“春节七天乐”全国新闻摄影大赛、“记录小康生活 见证时代变迁——庆祝中国共产党成立100周年”微视频征集等活动。其中，2021年“春节七天乐”征集到参赛作品21800多幅（组），包括海外投稿2000多幅（组）。微视频征集活动共收到网友视频投稿作品7700余件，相关展播作品全网播放量达8亿次，上级主管部门阅评认为，“经济日报积极探索，值得肯定与鼓励”。目前，我们正在组织“喜迎二十大 奋进新征程”微视频征集活动，得到了众多网友的积极回应，已收到投稿4000余件，数量超出预期。

在从传统媒体迈向新型传媒集团的征途上，我们的认识还是肤浅的、探索也是初步的。改革创新永远在路上。希望今后进一步加强与兄弟媒体和商业机构的交流合作，携手并进，共同创造传媒业的光辉未来。