ai智能主播能否代替人工主播（明星遭AI换脸进行直播卖货）

来源：直播观察

最近，凭借洗脑儿歌“挖呀挖”，幼教黄老师的“音乐老师花开富贵”账号在抖音爆火。在受到网友追捧的同时，伴随黄老师的争议也持续不断，特别是对黄老师样貌的讨论，仅“素颜照”就传出好几张。

这些照片因为和短视频中的黄老师差距甚大，让不少网友议论纷纷。但是后来这些所谓“黄老师真实素颜照”，均被证实是ai人工智能换脸。

值得注意的是，最近除了黄老师被AI换脸，有不少直播间里也被爆出使用明星AI换脸，还是不同的主播共享同一张明星脸，网上也出现了一些“换脸直播”的课程。

毫无疑问，这些围绕主播和直播间的事情被曝光后，都引起了舆论的广泛讨论。关于虚拟主播、无人直播的合法合规问题，也再次成为从业人士关心的话题。

1、直播间用“AI换脸”明星带货

根据南方都市报报道，这次涉及明星AI换脸直播的是女装品牌SDEER的微信视频号直播间。打开该品牌的直播间，会看到一个主播长相酷似女明星杨幂，而在不同时段内，该直播间更换不同的主播，也都有着和杨幂相似的脸。

有长期观看该女装品牌直播的网友就发现，这个女装品牌的视频号和淘宝直播间的主播是同一批人。但相同的主播在两个直播间用的是不同的脸，“他们在淘宝直播间就是用的自己的脸，在视频号直播间就用AI换过的脸”。

同样采取AI换脸直播的，还有八马茶叶的直播间，也曾出现过神似“杨幂”、“迪丽热巴”“佟丽娅”等一些当红女星的主播。

其实，对于从业人士来说，直播间的主播是否存在AI换脸，只要长时间观看直播就能分辨的出。因为在很多技术储备不足的直播间，主播在低头、转身时都会掉特效，暴露出主播原有的相貌。但对一些不了解的网友，分辨难度还是有的，特别是AI技术逐渐成熟，仿生的能力也在加强。

那有人肯定会问，既然都请主播了，为啥还要换脸呢？这个原因也很简单，一些直播间利用当红明星的“脸”卖货，既是因为AI换脸技术可以实现形象实时替换，也是因为此举可以免费让“明星”代言，从而增加流量、提高销量。

可是需要正视的是，此类AI换脸技术应用于直播带货，可能涉嫌侵权。一方面，若没有事先经过相关明星许可授权而利用其肖像直播盈利，涉嫌侵犯肖像权。另一方面，用AI技术更换明星的脸带货，会误导消费者，不排除一些网友从始至终都把AI换的“明星脸”视为明星本人。

2、AI换脸侵权问题频发

事实上，存在AI换脸侵权的事情早有发生。比如2年前，曾发生“假靳东”事件，江西一位六旬已婚女性自称在抖音上结识了“靳东”，甚至在他的“召唤”下去长春找他，想要和他一起生活。但她所结识的“靳东”其实是不法分子盗用名人的照片或视频片段通过剪辑配音制作出短视频。

随后，不少中年女性被“假靳东”骗的案例被曝出，内容平台相关的内容也进行了一波严打。不过，现在通过关键词“东弟”搜索，仍能发现部分使用深度合成技术发布的虚假短视频在内容平台传播。

同样的事情也发生在网红博主身上。今年4月26日有百万粉丝的“caro赖赖_”发文称，有人盗了她的“脸”。据其介绍，大约在半年前，其视频评论区有多人说看过她的“视频”。

本着清者自清的原则，她没进行任何回应。但前几天，其朋友给她发来一些截图和视频。但当她看到视频里的女演员的脸和自己一模一样，这时她自己意识到“脸”可能被盗用了。

“caro赖赖_”称，在境外社交平台上有人冒充注册了假账号，先是搬运其社交账号的日常内容，积累一定粉丝后，就会以会员订阅的方式贩卖视频。

她还发现“AI盗脸”背后好像已经形成了一条完整的产业链。产业链的一端是不法分子通过ai换脸技术赚钱。这些不法分子，将明星、博主甚至普通人的脸制作成不雅照片或视频，明码标价获取利益。

3、每月99就能让明星“代言”

正如此前冲上热搜的“AI孙燕姿”一样，随着AI技术的不断进步，AI直播技术也在普及，在网上也有很多工具或教程广为流传。这些教程通过视频、文章等形式传播，并提供换脸直播工具的下载渠道。有的需要付费，有的通过点赞、关注、评论就能获取。

在一个“AI换脸”的教程中，发布者声称实时变脸软件可以帮助用户轻松变脸，打造特效直播间，极大地助力引流卖货。同时他们表示有很多模型可供选择，这些模型用中外明星艺人、影视角色或政商名人的名字命名。

同时，市场上，对于“AI换脸”教程的售价从每月99元钱到10万元，存在巨大差距。售价几十元的商家，多数只提供软件的使用，以及现有模型的选择。而售价高达万元的商家，会提供AI模型的定制，和一些硬件设施。不同的价格，最后AI呈现的效果也有很大的区别。但多数商家都会说使用者只需更换素材照片，软件就能自己运行完成“换脸”。

而正如前文中出现的各种乱象，技术的普及也会引出监管的问题。从监管层面看，今年1月生效的《互联网信息服务深度合成管理规定》中指出，提供智能对话、合成人声、人脸生成、沉浸式拟真场景等生成或者显著改变信息内容功能的服务的，应当进行显著标识，避免公众混淆或者误认。要求任何组织和个人不得采用技术手段删除、篡改、隐匿相关标识。

抖音在本月初也发布了“关于人工智能生成内容的平台规范暨行业倡议”，明确禁止利用生成式人工智能技术创作、发布侵权内容，包括但不限于肖像权、知识产权等，一经发现，平台将严格处罚；同时还提出“发布者应对人工智能生成内容进行显著标识，帮助其他用户区分虚拟与现实”“发布者需对人工智能生成内容产生的相应后果负责”等要求。

当然，直观也要呼吁从业者，利用好人工智能技术，以自律的要求去解决行业的实际问题。平台也需要更加主动地识别相关内容，做标签化的处理，从而限制侵权行为。