小米12s ultra深度测评最新（从小米11U到小米12sUltra在高端机这条路上）

文 | 小伊评科技

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虽然小米12SUltra在整个生态周期内的销量能否创造小米旗舰机的历史，尚且还是一个未知数。因为相比于以往的任何时期，今年的经济整体环境更加的复杂，黑天鹅事件频发，消费者的消费情绪受到了极大的抑制，在这种情况下，手机的确不好卖。尤其是国产手机，在今年上半年，几乎所有的国产安卓手机品牌的销量都出现了断崖式的下跌。

所以，在这种大环境下，我并不能很笃定地认为小米12S Ultra会是小米历史上最成功的高端机。

但是，无论从目前的机主口碑以及普通用户的认可度来看，小米12s Ultra都毫无疑问得是小米历史上最成功的高端机且没有之一。

小米历史上其他所有发布过得高端手机，在发布初期无一例外地都会遇到用户/市场口碑两极分化得问题。譬如去年小米11Ultra发布之后，虽然也引起了不小的轰动，但是就用户口碑而言却出现了比较明显的两极分化。

而小米12s Ultra从发售到目前为止，不管是已经购买的用户还是正在观望中的用户，对于这款机型的评价都相当的积极和正面，就连一些原本保有较强“反对”意味的评论员们对这款机型也没有太多的口诛笔伐，有些甚至还入手了这款手机。

那么从小米11Ultra到小米12s Ultra，在做高端机这件事上，小米都做对了哪些事情？本文我们就做一个详细且深度的综述。

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1、小米，终于开始拥有驾驭“美&辨识度”的能力。

如果你用过曾经小米的手机你就会发现，在小米手机的历史上，除了小米MIX以及小米6之外，你都很难再找出一款能够很好兼顾“美”和“辨识度”的机型，其实就连小米6严格来说也不算，因为小米6的辨识度并不高。

至于近些年小米所发布过的高端机型譬如小米10Ultra，小米11Ultra，小米MIX4，小米MIX Flod等大多也只能做到兼顾其中之一。

就拿小米11Ultra来说，小米11U凭借相当夸张的ID设计以及对比非常强烈的黑白配色，在视觉辨识度上直接拉满，然而过于极端的设计风格所带来的问题就是消费者对于这款机型的态度“褒贬不一”，不具备普适性。

小米11Ultra和小米11Pro

这就是小米一直以来的问题，无法做到很好的平衡，有辨识度就失去了美；有了美，就失去了辨识度，鱼与熊掌始终无法兼得。

而行业内比较成功的高端机，在CMF设计方面普遍都能很好的兼顾美以及辨识度，其中最典型的例子就是华为Mate系列，自从华为Mate10以来，华为Mate系列的CMF设计都可以称得上是国产安卓手机领域的巅峰，尤其是Mate30和Mate40这两代更是巅峰中的极点。

华为Mate40Pro

华为Mate30Pro

大家可不要小看ID设计对于消费者购买情绪的影响，iPhone在一块玻璃后壳上的打磨方面就可以倾注300 的高昂成本（每台），足见苹果对于机器外观、质感的要求，这其实也从一个侧面证明了设计对于高端机的重要性。

根据 Morketing x NCD《新消费 新品牌 2020-2021》，64.3%/67.3%的一线/新一线城市消费者认为产品设计是打动他们消费的重要因素，仅次于产品质量。

而小米12s Ultra正是小米旗下时隔多年来，第一款在美和辨识度方面达到完美平衡的机器之一。也许，在这款机器上能看到华为Mate机型和小米11U的影子，但是就最终的结果而言，这款机器已然是相当成功了。

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2、摆脱了只会拼硬件的桎梏，开始学会讲故事，学会了和用户进行深层次的情感连接，学会了增强自己的“软实力”。

在小米12sUltra的发布会上，虽然还是一如既往的小米式风格，但是这一次雷总选择把和徕卡合作的过程演绎放在了一个很高的位置。

笔者专门回看了一下小米12S Ultra的发布会，从雷总开始讨论和徕卡的合作开始到整个纪录片结束，一共耗时4分钟，这是整个发布会中，占据时间最长得一个环节，而后面介绍影像硬件部分却只有短短的1分钟。

从这里就能看出小米的变化，曾经的小米只会讲硬件，只会比参数，发布会俨然就变成了手机硬件的剖析会，而现在的小米开始尝试着把重点转移到那些能够提升机器“软实力”的方面。

这个转变对于一个立志做高端手机的品牌来说是非常重要的。因为对于任何一个打造高端产品的品牌来说，产品的硬件堆砌都只是其中之一而已。

就拿奢侈品的箱包品牌来说，论产品的“硬件”成本，他们值那么多钱么？当然是不值得，一款LV得包得硬件成本可能就只有几百块，甚至几十块。

对于消费高端品牌的消费者来说，除了满足基本的功能之外，他们更看重的是隐藏在这款产品背后的文化、故事、情感以及其他更加多元的产品价值。

而小米这一次就把重点放在了这个方面，和徕卡的合作，徕卡专属的水印等等都是其中的一环。

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3、终于不再有拖后腿的重要短板存在了。

小米历代的旗舰机大多都命运多舛，小米第一款高端机小米Note，遇到了大火龙骁龙810；小米第二款高端产品小米Note2，遇到了LG得阴阳屏；小米MIX遇到了量产问题；后面的小米MIX3，小米10Ultra，小米MIX4，小米11Ultra等等全部都有一定的，用户感知比较强的短板和不足。

而小米12S Ultra则是目前唯一一款基本没有明显短板的小米旗舰机，在屏幕，SOC，电池，影像，快充，MIUI系统等等方面都没有什么特别短板的机型。

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4、小米12S和小米12SPro起到了很好的“衬托作用”。

在商业世界中有一个很有意思的商业策略——“锚定效应”。举个例子，为什么我们在消费的时候往往更倾向于选择处于中档价位的产品而不是这个产品线里面的大杯和小杯呢？其中锚定效应就起到了决定性的因素。

因为消费者是没有办法直接衡量一款产品的实际价值的，他只能通过对比的方式来进行，而这就是锚定。

上一代小米11系列上，小米11Pro和小米11Ultra的定位其实并没有拉开，譬如超大底的三星GN2传感器，IP68防尘防水等配置，小米11Pro也有。这就会让小米11U的竞争力受到影像。

而这一次的小米12S Ultra则没有这个问题，小米12S和小米12SPro相比于小米12s Ultra的差距巨大，这就会让用户潜意识认为小米12sUltra更值得购买，事实也确实如此，到目前为止，小米12S Ultra的销量比小米12S和小米12S Pro加起来还要多。

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END 希望可以帮到你

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