美图什么时候出新版手机（在做手机的第六年）

图片来源：记者 张晓庆/摄

2012年秋天，美图决定打造自拍手机。

虽然看起来有些“异想天开”，但在美图手机1问世的时候，确实受到了不少爱美小姐姐的追捧。不过“女人心，海底针”，还没等来七年之痒，美图手机便发文称：

“是说再见的时候了”

4月14日晚，美图手机宣布将在年中关闭手机业务；旗下美图手机的品牌，被独家授权给小米集团。

“小米牌”美图手机会博得美人一笑吗？

手机业务转交小米

用了六年时间耕耘，美图手机最终黯然离场。

2012年秋，以美图秀秀起家的美图选择以自拍为入口，切入智能手机市场。

不到一年，美图推出了旗下首款手机产品——美图手机1（MeituKiss），这也是全球首款拥有前置800万像素摄像头的手机。

“一机在手，天下我有”，美图手机受到了不小的追捧。数据显示，美图手机1在2013年6月开售，仅53分钟就被抢购一空。

此后，美图几乎每年都会推出两款手机产品，屡屡掀起抢购热潮，智能硬件业务（主要为手机）迅速成为美图公司最大的收入来源。

2016年，美图总收入同比增长112.8%至15.79亿元，其中智能硬件业务收入达到14.74亿元，同比增长120.9%，占总收入的93.3%。2017年，美图总收入同比增长186.8%至45.27亿元，智能硬件业务全年收入达到37.4亿元，业务较上一年增长153.8%，占总营收的83%。

但进入2018年，美图手机业务出现了下滑。去年上半年，公司智能硬件收入大幅下降23.4%至14.80亿元，出货量同比下降了37.04%。

实际上，尽管前几年美图手机业务增长强劲，但始终未助力美图走出亏损状态。

面对持续亏损的窘境，美图开始了“大刀阔斧”的改革。

2018年8月，美图宣布转型“美和社交”，回归互联网本质，调整业务结构。

2018年11月，美图宣布与小米集团达成战略合作伙伴关系，将旗下美图手机的品牌、影像技术和二级域名，在全球范围内独家授权给小米集团。授权之后的美图手机将由小米负责研发、生产、销售和推广，而美图公司将持续提供影像技术与美颜算法的共同支持。

然而，美图最终还是决定与手机业务说再见。

在告别信中，美图手机这样说道：做一台让更多人变美的手机，意味着小众，也意味着体量小，无法降低成本去迎合愈演愈烈的价格战。

2018年财报显示，美图2018年全年营收27.92亿元，同比下滑37.8%，全年净亏损12.43亿元，其中智能手机业务亏损达到5亿元，为年度收入下降的主要原因。

国际分析公司Counterpoint研究总监闫占孟在接受N 财经（njcjnews）记者采访时称，美图手机刚推出的时候，实际上是有市场机会的。但是，现在手机产业门槛越来越高，竞争激烈，小厂商在产品研发、渠道投入上都难以与大品牌抗衡，因此很难找到生存空间，包括美图在内的中小手机厂商均遇到了发展瓶颈。

对美图来说，投入高、利润率相对较低的智能硬件业务，不再是它的最优选择了。

行业洗牌加速

其实，不仅是美图放弃手机业务，很多手机厂商都感觉“撑不下去了”。

无论是老牌国产手机生产商金立正在破产重组，还是索尼今年宣布关闭北京手机工厂并迁往泰国……都可以让我们从中窥见：智能手机江湖新一轮洗牌正在加速进行。

连续多个季度出现下滑的智能手机市场，加剧了这一行业的马太效应。

4月10日，中国信通院发布了3月份国内手机市场的分析报告，数据显示，今年3月，国内手机市场总体出货量2837.3万部，同比下降6.0%；2019年1月~3月，国内手机市场总体出货量7693.1万部，同比下降11.9%。

中国信通院工程师硕天鸾表示，4G红利逐渐消失、市场需求减弱、痛点创新不足、产品同质化等问题，均是智能机市场饱和、市场出货量不断下滑的原因。

而在市场饱和的情形下，中小手机厂商生存日益艰难。

Counterpoint发布的2018全年中国智能手机市场的报告显示，智能手机市场份额继续向华为、OPPO、vivo、小米、苹果五大手机厂商集中，五大品牌的市场份额达到83%。

对于智能手机行业格局的未来走向，闫占孟认为，未来应该是大品牌做子品牌的趋势，市场会由大品牌主导。而中小手机厂商在中国市场的发展，或将越来越困难。

往前看，5G时代已在路上，手机厂商的新一轮竞争也将更加激烈。

记者丨张晓庆

编辑丨魏官红 徐斐

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