怎样选合适的儿童粉（梳理了逾60款儿童粉）

前不久，随着飞鹤、伊利等大乳企接连推出儿童粉，加上疫情之后，部分品牌方的大力宣传，儿童粉近几月可谓是颇受市场关注。奶粉圈作为行业垂直媒体，一直关注着市场动向，我们也连续发布了多篇关于儿童粉的内容，那目前市场上的儿童粉布局究竟怎样呢？今天我们详细看一下！

根据市场走访，我们梳理出的儿童粉主要还是以4段奶粉形式存在，比如统计的65款儿童粉中，4段奶粉有44款，占比统计儿童粉的67.69%。

44款4段奶粉，产品特点究竟怎样？

由上表所示，统计的44款4段奶粉中，羊奶粉有5款，占比11.36%；有机奶粉有4款，占比9.1%；a2-β酪蛋白奶粉有2款，占比4.55%。

从产品来看，通货品牌儿童粉有雅培菁挚、星飞帆、蓝钻启赋、启赋蕴淳、惠氏铂臻、a2、皇家美素佳儿、美素佳儿、合生元派星、合生元贝塔星、合生元阿尔法星、爱他美卓萃、爱他美、蓝臻、美赞臣铂睿、雀巢能恩、菁挚纯净、雅培铂优恩美力共18款，占比40.91%。自有品牌儿童粉有金领冠悠滋小羊、爱优诺、康维多羊、欧士达、米慕羊状元郎、金领冠塞纳牧、Arla宝贝与我、红星欧贝星、优博、圣元布瑞弗尼、金领冠珍护、高培臻爱、康维多·荷莱蕊、完达山元乳、麦蔻乐享、澳优爱优、澳优美优高、康多蜜儿、宜品金装益生菌、贝因美童享、贝因美菁爱、明一智优园、我家小明、纽奶乐、欧恩贝、诗妙丽共26款。

从产品特点来看，膳食纤维、DHA、胆碱、牛磺酸等营养成分在儿童粉中较常见。上表中添加OPO的有金领冠悠滋小羊、蓝钻启赋、启赋蕴淳、金领冠珍护、合生元派星、合生元贝塔星、合生元阿尔法星、贝因美童享等；添加乳铁蛋白的有金领冠塞纳牧、a2、贝因美菁爱等；添加益生菌的有金领冠悠滋小羊、康维多羊、金领冠塞纳牧、Arla宝贝与我、高培臻爱、康维多·荷莱蕊、麦蔻乐享、宜品金装益生菌、美素佳儿等；添加叶黄素的有欧士达、星飞帆、蓝钻启赋、启赋蕴淳、惠氏铂臻、完达山元乳、麦蔻乐享、澳优爱优等。

此外，金领冠塞纳牧和金领冠珍护的α β蛋白配方；蓝钻启赋的gsMo；a2和启赋蕴淳的A2-β酪蛋白；惠氏铂臻的脑磷脂群；爱他美的NuMMOs（模拟母乳低聚糖）；蓝臻和高培臻爱的MFGM乳脂球膜；添加水解蛋黄粉的星飞帆等。

21款儿童粉，以国产为主

相比4段儿童粉，除雀巢外，上表中都是自有品牌儿童粉，其中包括卡洛塔妮、佳贝艾特睛滢、圣特拉慕智萃、圣特拉慕睛睬、和氏小学生、朵恩儿童高钙高锌6款羊奶粉。

从产品特点来看，添加叶黄素的有佳贝艾特睛滢、圣特拉慕睛睬、乐铂K2、君乐宝小小鲁班、飞鹤茁然、澳优美优高、伊利QQ星、优博剖蓓舒、优博金爱嘉、育博睛赋，乐铂K2和育博睛赋还添加了玉米黄质；添加OPO的有佳贝艾特睛滢、优博金爱嘉、贝特佳牛等；添加益生菌的有卡洛塔妮、朵恩儿童高钙高锌、宝贝与我蓝曦、欧能多益生菌、优博剖蓓舒、澳多灵；添加乳铁蛋白的有朵恩儿童高钙高锌、伊利QQ星、优博剖蓓舒；飞鹤茁然添加有N-乙酰神经氨酸（SA）等。

市场潜力巨大，但行业有待更加规范

综合统计市面上儿童粉产品情况，我们发现主要存在以下几个特点：

第一，虽然儿童粉市场产品众多，但市面上有一定知名度的儿童粉少之又少。现在大部分乳企都有儿童粉，但大多是延续婴配粉产品名以及包装，作为附加品类形式存在，成立单独团队以及业务部门的较少。

第二，相较婴配粉，儿童粉并不需要通过配方注册，因此，进入儿童粉的门槛低，行业有待更加规范。比如现下儿童粉市场已经容纳了300-500款儿童粉，产品多而杂，还处在较为初级的发展阶段。

第三，消费者教育是现下主要问题。目前儿童粉的核心诉求主要是三类，一是长高，二是偏食，三是视力和智力发育，特别是涉及“长高”，存在夸大宣传的现象，市场需要良币驱逐劣币。

总体来说，儿童粉市场潜力巨大，囊括3-7岁的儿童群体约九千万，在新生儿红利式微的今天，未尝不是一个可以尝试和重视的品类。但现下儿童粉市场还未形成一股凝聚推力，大家都在做，但是大家都不重点做，消费者对儿童粉的消费理念一直还未培育起来。尽管市场潜力无限，但最终儿童粉能不能做起来，还看是否有大乳企愿意引领发展，壮大儿童粉声量，做强消费者教育。