网易游戏消费者分析（网易游戏Q3净收入81亿）

今日（11月16日），网易发布了2017年第三季度财报。网易Q3净收入为124.78亿元（18.75亿美元），同比增长35.5%；其中在线游戏服务净收入为81.12亿元（12.19亿美元），同比增长23.5%。网易这次发布的财报有哪些值得我们关注的地方？面对急速变化的市场环境，网易做出了哪些打法、策略上的改变？未来网易瞄准的又是哪些市场？

网易此次发布的财报显示，2017年第三季度，网易净收入为124.78亿元，同比去年增长35.5%。游戏业务占据了网易营收的大部分，Q3游戏净收入为81.12亿元，同比增长23.5%。其中，手游净收入占比68.3%，约为55.4亿元，PC端游戏净收入达到25.72亿元。

可以发现，手游依然占据了营收的主要部分，这主要得益于《梦幻西游》手游、《大话西游》手游、《倩女幽魂》手游、《阴阳师》、《率土之滨》、《光明大陆》、《镇魔曲》手游、《大唐无双》手游、《天下》手游等自研游戏的稳定表现。另外，PC端依旧是《梦幻西游》表现突出，而且在本季度也创下了收入新高。

在第三季度，网易依旧有着不俗的表现，其中游戏无疑是最值得关注的部分。手游那点事发现，在这一阶段网易的新品发布速度很快，而且依旧以自研为主。

网易Q3产品

据手游那点事统计，网易Q3发布的产品有13款之多，除两款AR游戏《悠梦（YuME）》和《破晓唤龙者：龙魂对决AR》之外，还包括二次元产品《元气战姬学院》、《魔法禁书目录》；射击类产品《重装突击》、《天启联盟》、《永恒边境》；卡牌类《秘境对决》、《飞刀又见飞刀》；MMO类《镇魔曲》、《格罗亚传奇》、SLG策略类《荆棘王座》以及沙盒类《我的世界》。

从这些游戏类型上也可以看出，网易不仅将MMO产品做到极致，更是将大网撒向了其他的领域，推出《我的世界》中国版，将《阴阳师》推向海外等。网易公司首席执行官兼董事丁磊也表示，“在游戏方面，我们不断丰富手游品类，打造国内一流的产品线。”

1.继续巩固《梦幻西游》手游、《大话西游》手游等拳头产品

除了发布大量新作之外，网易同时对旗下的拳头产品《梦幻西游》、《大话西游》、《倩女幽魂》、《天下》等也非常重视，而这些正是网易游戏成绩单的重要组成部分。

据了解，《梦幻西游》手游目前依旧维持着良好的运营，对于这款两年前推出的MMO产品网易在第三季度中的每个月都进行了一次版本更新，期间针对暑假也推出了不少的运营活动，而《梦幻西游》的成绩也很稳定，一直是iOS游戏畅销榜前两名的常居客。另外，《大话西游》手游、《倩女幽魂》手游等产品同样保持着稳定的版本更新，通过不断推出的运营活动有效地增加用户活跃度以及维持游戏产品的生命力。第三季度，《大话西游》手游在iOS畅销榜TOP10上下浮动，《倩女幽魂》手游则稳定在该榜单TOP5左右。这些拳头产品都给网易游戏贡献了不少收入。

2.抓住年轻用户群体，《我的世界》注册玩家近3000万

另外，在网易发布的财报中，《我的世界》被重点提及。这也是网易在13款新品中的唯一一款代理产品。早在去年网易就宣布正式代理《我的世界》，经过长达一年的时间这款沙盒大作于9月15日首发iOS平台，两日内便斩获App Store中iPhone和iPad免费下载总榜双榜第一，上线仅半个月便获得9月iOS累计下载量中国下载榜第2，全球下载榜第5的好成绩。全平台公测以来截止到2017年10月底，注册玩家数将近3000万。

值得一提的是，在《我的世界》中国版的玩家中，超过72%的玩家因为《我的世界》首次成为网易游戏用户，其中包含大量的年轻用户。网易代理这款产品无疑是抓住了年轻用户群体，当前游戏用户呈年轻化趋势，未来网易也必将会持续针对年轻用户群体进行产品布局。

3.以《阴阳师》为首开启全球化进程

在出海方面，网易第三季度众多新品在全球市场表现也颇为出色，网易海外业务持续扩张。2016年开始网易开启了出海的第一步，以《阴阳师》为首开启全球化进程。但和其他厂商选择将产品代理给本地的发行商不同，对于《阴阳师》这款产品的出海网易选择亲自上阵。8月初《阴阳师》在韩国上线首日便登顶游戏免费榜，现阶段仍然稳定在当地iOS畅销榜TOP3。目前，《阴阳师》已经拥有覆盖日本、韩国、台湾、香港的全球发行网络，并在美国和加拿大、泰国开启封测。

这款去年9月份上线的产品如今依然坚挺，虽然有过短暂的数据下滑，但在《阴阳师》一周年之际，这款产品重回畅销榜榜单前列，目前在国区iOS游戏畅销榜排名第3。从游戏到音乐剧、电影、动漫等，《阴阳师》开始在各个领域发光发热，在外界看来《阴阳师》不仅是一款游戏产品，更是演变成了一个符号，可以说网易已经将《阴阳师》构建成了一个生态。在这样的环境下，《阴阳师》的生命周期无疑能够延续得更久。这些也都能够反映在游戏收入方面，App Annie近期发布的全球手游指数报告显示，10月份《阴阳师》重归iOS全球榜TOP10。

除《阴阳师》之外，网易自研3D史诗魔幻MMO《光明大陆》上线后口碑也表现优秀，《Crusaders of Light》（《光明大陆》海外版）开启全球发行以来，在20多个国家的应用商店畅销榜中名列前茅，曾同时在北美App Store角色扮演游戏、策略游戏两个品类的免费榜中排名第1。《大航海之路》10月18日在韩国正式发行以来，也取得了韩国App Store免费榜第1、畅销榜第13，Google Play下载榜第1、畅销榜第7的成绩。

网易游戏这个品牌为大众所熟知就是因为MMO游戏，在长达10多年的经营过程中，可以说在MMO领域已经做到了顶尖，并且网易擅长做长线运营，这也是为什么《梦幻西游》、《大话西游》等产品如今还能够稳固在畅销榜前列的原因。然而面对当下急剧变化的市场，网易针对于此做出了一些改变，选择动用资源做更快节奏的产品。

1.连续上线两款枪战游戏

11月3日，网易旗下的《荒野行动》上线App Store开启内测，在内测期间表现优秀，深受玩家欢迎。时隔一天，基于同名IP研发的枪战竞技手游《终结者2：审判日》也正式上架App Store，并在一天之后升至免费榜第二，上架一周后登顶免费榜总榜。连续上线两款枪战游戏也能看出网易对于这一品类的重视程度。

2.两款MOBA正在路上

竞技市场除枪战游戏之外，今年的风口无疑是MOBA游戏。《决战！平安京》是网易基于《阴阳师》IP之作的一款二次元MOBA游戏，主打公平竞技，取消了以往MOBA游戏的符文设定，并且游戏内没有任何影响战斗数值的付费系统。据了解，这款产品将于11月22日开启首测。另外此前命名为《代号QwQ》的MOBA手游《非人学园》，也将于11月23日开启首测。

不管是枪战还是MOBA，这些都不是网易最擅长的领域，但在市场大潮下，“不怕慢”的网易最终还是选择进击竞技市场，而结果如何，我们相信年底就会有答案。