YouTube再为短业务（YouTube再为短业务）

　　最近，YouTube宣布将在2023年放宽合作伙伴计划资格限制，并且将推出全新营利功能，让短视频创作者也能通过广告分润获利，以此来吸引粉丝人数相对较少的新人创作者进驻。

YouTube

　　此外，YouTube也同时推出新功能“创作者音乐”（Creator Music），通过提供持续扩充的音乐库和全新音乐授权机制，让创作者从中选择想使用的音乐并购买授权，更可通过使用这些音乐制作视频获利。

　　熟悉视频软件的朋友应该知道，抖音不仅在国内火得一塌糊涂，其海外版Tik Tok也让老外刷起来爱不释手。Tik Tok这么火，自然也引起了包括YouTube在内的一些行业竞争者的嫉妒，他们也想在短视频领域分一杯羹。此次YouTube更新这样的机制，摆明了就是对着Tik Tok来的。这样的YouTube，又有几分概率能在短视频领域超越Tik Tok呢？

YouTube这次都做了什么？

　　截至目前，YouTube已经为超过200万名合作伙伴提供10种营利方式，其中包括通过广告收益、频道会员及粉丝赞助等方式，协助创作者增加收入。

YouTube合作伙伴计划

　　官方表示，从2023年初开始，只要频道拥有1000名以上订阅者，同时所制作的短视频在90天内累积超过1000万次观看的创作者，即可申请成为YouTube合作伙伴，而所有符合资格的YouTube合作伙伴，都能通过在Shorts动态之间播放的广告赚取收益。此外，YouTube也预计在明年推出Shorts专用的测试版超级感谢功能，观众能借由这项功能对喜欢的短视频表示支持，创作者也可通过超级感谢里的醒目留言与粉丝互动，并且通过粉丝赞助营利功能赚取收益。

　　为了搭起音乐产业和创作者之间的桥梁，并且创造更多合作机会，YouTube此次宣布推出的全新“创作者音乐”新功能，让创作者可从持续更新、扩增的音乐库中，轻松挑选要在视频中使用的歌曲，并且以实惠的价格购买高音质歌曲授权。

　　而使用这些音乐的影片，收益分成也将按照不含音乐的内容进行计算，若创作者不想提前购买授权，也能在使用歌曲后，再与相关艺人或版权拥有者分享利润。

　　YouTube这样的“大撒币”行为已经不是第一次了，这也让许多YouTube的视频创作者们表示，在这个平台上越来越能挣钱了。根据YouTube最新数据，仅中国台湾年收入超过新台币10万元（约合人民币2.2万元）的频道，与前一年同期相比就增加了20%。而这次YouTube合作伙伴计划的主要更新内容之一，就是让短视频创作者们也能享有计划中所有营利机制。

Tik Tok在海外的表现

　　YouTube这么舍得下本，那自然是因为有“强敌”存在。那么作为它的“强敌”，Tik Tok目前在海外的表现如何呢？

Tik Tok

　　据研究机构data.ai在今年7月20日发布研究数据，字节跳动旗下社交平台TikTok今年第一季度的每月每户平均使用时长达到23.6小时，首次超越Alphabet旗下视频网站YouTube的每月每户平均使用时长（23.2小时），成为全球用户使用黏性最大的平台之一。

　　并且，TikTok今年第一季度月均用户超越15亿户，为全球第五多用户使用的App，用户在平台的季度消费金额达到8.4亿美元，同比增40%，而美国继续是平台最大增长来源，美国用户在TikTok平台的消费同比大增1.25倍。

　　此外，Insider Intelligence还预测，TikTok在美国的2022年广告收入将达到59.6亿美元，数量激增至2021年的2.8倍。

　　种种迹象表明，Tik Tok目前在海外正处于高速发展期，未来与YouTube必然有一战，而决定双方输赢的一个重要因素，自然就是内容创作者们。只有在这个平台上看到更多吸引自己的作品，用户才会在这个平台上一直待下去，这也是目前YouTube花大价钱吸引创作者入驻的原因。

YouTube的应对之策

　　Tik Tok来势汹汹，YouTube如今的表现又怎么样呢？作为世界顶级社交平台之一，YouTube的用户数量还是非常多的。根据其全球广告受众覆盖人数来看，YouTube在今年一月全球拥有至少25.62亿用户。

YouTube用户情况

　　并且，YouTube的广告资源只发布了18岁及以上观众的人口统计数据，而这些资源中报告的最新数据表明，YouTube在这个年龄段拥有20.94亿用户。这一数字表明，全球18岁及以上的所有人中有37.7%使用 YouTube。如果分母中不计算不支持YouTube服务的中国地区人群的话，这一比例会来到47.5%。

　　看起来，YouTube优势还是有的，但这一数据是其经营了十余年得来的，比起去海外还没几年的Tik Tok，其增长速度还是不够看。

YouTube用户年龄段情况

　　而为了扩大竞争力，YouTube强化了“短视频”业务。官方放出的相关数据显示，今年6月，登录YouTube、观看短视频的用户每月超过15亿人，YouTube首席产品官尼尔·莫汉表示：“这还只是刚刚开始，相信短视频将成为YouTube的主要功能”。再加上上述的“大撒币”行为，可以说，YouTube的短视频业务目前发展看起来还是井井有条的。

YouTube短视频业务能超越Tik Tok吗？

　　也就是说，在业务方面，YouTube采用的战术是“复制”战术。理论上，YouTube推出短视频业务，并且依靠自己十余年的经营攒下的用户群体，让自己拥有长视频业务基本盘的同时，多加了短视频业务来吸引人。看起来似乎很美好，但是对于YouTube官方给出的上述数据，其水分含量笔者还是要质疑一下的。

　　首先官方数据说的是，“观看短视频的用户每月超过15亿人”。虽然这个15亿人的数据与Tik Tok拥有15亿月均用户的数字基本一致，但其计算方式实在存疑。比如要是我是个长视频观看者，在视频首页不小心点进了一下短视频，然后马上又退出来了，这算不算一个？

　　再者，自2020年推出Shorts以来，YouTube短视频业务已经推出近2年了，以YouTube至少拥有25.62亿用户来算，可以看出愿意在油管上看短视频的用户比例着实不算多。这就像爱奇艺要是哪天突然变短视频平台了一样，那看剧的人也不乐意。

　　说到底，YouTube本质上还是长视频平台，其用户基本盘本身与Tik Tok这样的短视频用户基本盘有本质上的不同，两个APP在功能性上也是有本质差异的。所以要让YouTube业务上超越Tik Tok，业内人士普遍认为是不现实的。

总结：

　　很少会有人在抖音找完整的电视剧进行观看，也很少会有人上爱奇艺找博主拍的每日vlog看。Tik Tok和YouTube也是如此，它们本身的“基因”就注定了其中一方在跨向另一方的道路上，结局往往只有失败。

　　有些人可能会说，既然我这方面强，那我再加点功能不应该更强吗？对于人来说，知识和能力是越多越好，但对于APP来说可能是反着来的。就像如今逐渐势微的QQ和日益强大的微信，你的功能丰富在一些人眼中不过是繁杂的负担。

轻视频

　　国内也是有长视频APP踏足短视频业务，但输得很惨烈的例子。比如B站就关闭了在2018年推出的短视频App“轻视频”，虽然B站现在还像YouTube一样，在自家首页疯狂向用户推送短视频，但就笔者观察，许多短视频只是竖版的长视频罢了，与抖音上的短视频核心理念还是不一样的，而且还遭到了许多长视频基本盘用户的吐槽。

　　从收益上来看，长视频确实在一些方面比不上短视频，这也是许多厂商一定要搞短视频业务的原因之一，但大多数情况下，由于与原本业务有差异，导致其做出来的东西就是“四不像”。其实也有这么一种可能，很多厂商也知道自己搞短视频搞不好，只是拿这个做幌子骗投资者的钱罢了。