电影投资这一块如何做好推广（影视项目如何挑选演员）

“明星片酬”、“问题艺人”是去年的热门话题，但如今谈到此话题依旧能够点燃观众的情绪，演员的行业规范成为业内外关注的焦点。对于制作方而言，如何挑选演员是一大难题。

一边是“问题艺人”频出，一边是影视寒冬下，单个项目的投资额锐减，片方如何挑选演员，既能让观众满意，又能让商业回报率最大化？第一制片人通过圈内部分制片人、导演、创始人的对话发现影视项目挑选出好演员无非要符合以下三大定律。

在早些年，“大IP 流量明星”的打法催生了不少爆款影视剧，例如《古剑奇谭》《花千骨》《三生三世十里桃花》等，这些爆款剧都有一个共通之处：大IP自带粉丝基础，再搭配当红的流量明星。演员只要主动宣传，就很快得到传播的效果。但在近几年，“大IP 流量明星”的法则失灵，例如，杨洋主演的电影《三生三世十里桃花》、鹿晗主演的《上海堡垒》票房和口碑都不尽如人意。

流量明星为何失灵？企鹅影视副总裁韩志杰谈及该话题时表示：“这两年，大家对流量明星有很多争议，也在重新思考明星的社交流量和平台流量的关系。在演员的选择上，流量明星当然有他们先天的社交话题优势，但只有好内容、好角色才能将他们的优势得到最大化的释放。如果一部作品，只有明星作为卖点，而没有好的内容来匹配，注定会被市场淘汰。”

对此，壹心娱乐创始人陈洁在凡影沙龙分享会上也提到，挑选演员的前提条件就是要清楚了解自己这个产品的属性是什么，自己做的这个电影是否面对主流商业市场具有丰富角色空间。在此基础上，陈洁认为找演员第一步是一个正向的思考路径，首先是从外部形象考虑，其次是考虑演员以往的作品，是否已经与观众建立了联系。

包括《陈情令》导演郑伟文在选角上也表示，演员自身的气质是天生的，或者在短时间内难以改变的，所以在挑选演员的时候，契合角色形象至关重要。

以吴磊为例，在《琅琊榜》中饰演“飞流”一角，让他成为当下当红小生。虽然作品中，这个角色的台词不多，但对演员的要求极高，演技和武术功底，再加上年龄都必须要符合基本要求。在各种条条框框下，费劲周折，导演魏伟才找到吴磊，最终播出效果非常理想。

再以十月热映的《少年的你》为例，易烊千玺凭借在电影中的出色表现，收获了大量观众和业内人士的一致好评，导演曾国祥发文说，本来角色没考虑易烊千玺，因为当时选人的时候他还没长开，直到半年后看到他的照片，发现他五官舒朗，有男人味了，最终才给锁定了角色。包括从待播剧《南烟斋笔录》来看，梓萌影视负责人李萌认为刘亦菲的仙气和剧中着神秘制香工作的女主人公陆曼笙很契合。

在一部作品中，往往契合角色的演员绝对不止一个，至于如何在契合角色的演员中选择出最合适的演员，陈洁认为思考的第二步是看能否制造反差和惊喜。在这里，所谓的制造反差不等同于制造惊吓，需要考量这个演员在创作安全区中是否有创作意愿并且也有成功的先例，能否被观众接受，并在表演能力上受到观众的肯定。

陈洁认为姚晨在电影《找到你》中就将角色的正向连接和反向惊喜把握得恰到好处。“姚晨在电影开头塑造了一个传统社会认知中成功女性的强势形象，这与电影结尾处她展露出的无助和害怕形成强烈的角色反差。这是一个优秀演员的塑造能力的体现，角色需要有成长。”

陈洁认为，制造反差的风险在于：挑战演员的底线，也挑战了观众对这个演员的信任值，这也是很多作品没有取得成功的原因。演员是非常不容易的，剧组是没有硝烟的战场，需要克服个人的各种习惯，让自己成为另一个人，也要与不同的团队磨合。演员需要有强大的内心和专业能力支撑自己，万一没有取得理想的结果时，也只能接受。

陈洁还向我们分享道：“演员要有突破的动力和愿望，这其实是很难的，是在颠覆自己。我曾经是陈数的经纪人，陈数当时正在犹豫是否接电视剧《铁梨花》的邀约，她过去是偏细腻的表演，而对这个戏觉得有点难。我劝说她，好演员要不断向市场输出新的形象，这种大开大合的角色也应该开始尝试。陈数花了三天思考这件事，需要建立内心的安全感和相关的解决方案，就决定签约了，电视剧也取得了不错的市场成绩。”

早些年，给观众带来惊喜感的有邓超饰演的《烈日灼心》。电影中邓超饰演的协警小丰，身负惊天秘密，他是一个有罪的好人，看似平静，其实暗流涌动。一方面，出于本能，他需要保护自己和兄弟。但受困于良心，他又时刻煎熬，需要用更精准，细腻的情绪，传递出角色复杂多变的心理。这与邓超之前饰演的轻松搞笑的角色背道而驰，但邓超通过自身演技的突破给观众带来了惊喜。

在《烈日灼心》中有一个长镜头，画面从邓超的脸，针管，床边的各种仪器，最后定格到邓超极度扭曲的脸。据悉邓超为了拍摄好这场戏选择了真正的生理注射，现场在喊“卡”后，邓超发现导演在大声哭，导演当时以为邓超死定了，但正是邓超在《烈日灼心》中的付出，给观众带来的反差感，协警小丰为邓超带来影帝头衔，该片最终也获得第33届大众电影百花奖最佳影片。

近期，在《少年的你》中，易烊千玺出演的小北也给观众带来了反差和惊喜。现实生活中易烊千玺给观众一直是内敛、行为举止得体、有礼貌的偶像，而易烊千玺本人也是世界卫生组织的“禁烟大使”。但在片中，他饰演的小北既抽烟又打架，和他本人的反差极大，但正是因为易烊千玺有着进军电影圈强大的意愿和一切为角色服务的态度，敢于突破自身的形象，因此给观众带来新的感受。

包括提及11月15日即将上映的《长安道》，陈洁称：“按照制造惊喜和反差的选择标准，喜剧小品形象深入人心的范伟，如今在犯罪剧情片《长安道》中饰演一个高级知识份子，这势必会给观众带来反差感。”

其实，在中国选演员，大多数是根据导演和投资人的喜好来选。主要原因在于，影视行业是个人情的圈子，投资人、制片人和导演定下所有的主角，再把剩下的小角色，包括群演外包出去，这样的做法或将暴露出两个问题，一是各路关系户向剧组塞人，演技考虑甚少，作品本身质量下降。二是人情往来之下，影视行业出现了不少乱象。

但在好莱坞选演员却不一样，它们每年都会公布演员投资回报率。并且有专门的选角公司负责整个项目的演员阵容搭配。一些行业顶尖的工作室，甚至能进入到核心团队参与前期筹备与制作。

为了建设更为完备的工业体系，国内有一部分先行者正在往好莱坞的方向努力，逐步脱离人情往来和资本限制，把选择权交给专业的人打理。其中，正午阳光就一直坚持学习好莱坞模式，并非采用一言堂。据悉，正午阳光与选角工作室CD HOME合作，完成了不少爆款的选角工作，例如《欢乐颂》《琅琊榜》《伪装者》《外科风云》等。

除了采用“好莱坞模式的选角“方式之外，对于大的影视项目来说，壹心娱乐创始人陈洁提到无论是从合作团队还是幕后演员的选择上，都要跟主流玩家合作，因为只有主流玩家才有议价的机会。

不可否认，明星是具备商业价值的，如果她/他具备票房保证的话，导演和制片人都是会主动邀请的。收视率转化高的演员，她/他的荧幕人气可以转化成收视率，这种演员譬如：孙俪、徐峥、胡歌、黄渤等。但是市场上也不乏明星知名度高，但收视率转化极低的演员。因此，在挑选演员的时候，要严格按照演员的知名度、演员与角色的契合度、演员演技以及是否能给观众带来惊喜和反差这几个步骤来挑选。