关于美团闪购的问题（一不小心把你的夜生活需求都给安排妥了）

北方人爱吃，南方人爱美，这是美团闪购发布的全新城市夜零售指数告诉我们的。随着人们夜生活日渐丰富，美团闪购逐渐走俏，正在替代快递物流等货运服务，成了深夜里人们的最佳伴侣。

大到家用电器，小到卸妆卸甲油，使用美团闪购的人们逐渐形成了在美团上“买万物”的全新思维。日前，美团闪购首次发布了城市夜零售指数，据指数显示，过去一个月的消费者订单呈现了明显的三个特征，即夜间订单（晚6点到早6点）成经济活跃元素、人们欲用美团买一切、一线城市夜零售指数更高。

近5成订单为夜间消费，90后的购买力凸显

据美团闪购发布的夜零售数据显示，夜间订单在全天订单中占比近5成，切实为夜间经济的繁荣起到了不可估量的作用。而在这些夜间订单中，90后是绝对的购物主体，利用美团闪购购买“万物”的理念，在这一群体中根深蒂固。与之对比，80后似乎更居家，通过美团闪购所购买的商品大多为厨房厨具用品，除此之外，书籍也是慰藉80后心灵的急需品。70后呢？他们的特征更明显，孩子的一切就是他们所需要的一切，下单比例最高的产品基本上都是玩具、积木、尿不湿等类别。

除却年龄上的区别外，每个时间段，人们购物的标准也有区分。就拿下单最为密集的18点到20点这一区间来说，人们更喜欢通过闪购购买蔬菜水果、美妆用品以及药物。与之相对的，是20点到24点这一区间应急日用品订单量的提高，此外，这一时间段内，药品也是人们的急需品，鲜花订单量的提高则表明夜间逐渐成为人们制造浪漫的黄金时段。零点后到天亮前，暖宝宝和卸妆水则成为人们急需采购的品类。

从价格来看，土豪订单大多集中在酒水领域，囊括了几乎所有万元以上的消费。南宁的“21510元订单”就是美团闪购订单排行榜中的实力“王者”，而此订单购买的德国野格圣鹿力娇酒利口酒也当仁不让的成为 “王者商品”。此外，屈居“王者”订单之下的“钻石”订单则是沈阳的一个朋友在宠物店下的13804元的预订单。当然，在酒水之外，广西用户花费2000元购买抽油烟机则为美团闪购大额订单添加了一抹别致的风景线。

虽然“王者”和“钻石”订单层出不穷，但美团闪购的主要订单额仍然集中在“平价”范围内，例如屈臣氏美妆小物、猫粮猫砂以及小零食，都是人们最爱购买的急需品。这些物品大量销售除却因为人们对其的偏爱外，还有商家们动辄“0元抢购”和“1元促销”的优惠活动。在这些“平价”商品中，心形蜡烛、彩色笛子、薯片以及开塞露等“奇葩好物”都深受人们喜爱，它们的出现也让人们认识到了现代社会全新的消费趋势。

30分钟“万物到家”，现代人欲用美团购买一切

消费趋势和消费主体的变更，让人们逐渐意识到这个时代的全新特色，但不可避免的，消费地点仍然和过去类似。据美团闪购数据显示，住宅区、写字楼、酒店依然是夜间订单的高发地区，不难想象，这些地区的订单量巨大，与人们的家庭、工作、差旅等生活场景息息相关。

而药品、美妆、五金等品类在夜间订单中占比巨大，意味着人们为夜间感冒发烧、电器损坏、面膜缺失等突发状况找到了全新解决方案。伴随着这些产品需求量越来越大，人们也开始要求诸如喂药器、轰动手拍拍掌、求婚用电子蜡烛等日杂“神器”能够及时送达。此外，像插线板、螺丝刀、淋浴花洒等特别难找的五金用品也出现在了购物订单中。消费需求步步升级，美团闪购步步跟上，截至今日，一个覆盖广、品类全、30分钟“万物到家”的美团闪购模式早已出现在了人们的视野里，进入到人们的生活里。

随着季节不断变化，人们的需求也开始产生变革。比如在刚刚过去的吃蟹旺季，大闸蟹、生蚝等海鲜品是水果生鲜的头两名，红肉蜜柚、香蕉蜜桔等应季水果也成为吃货们的心头肉。而现如今天气渐冷，满足吃货胃口的饮料零食逐渐变成消费品类的TOP1，其中既有亲民的“土味零食”卫龙亲嘴烧、糖炒栗子，也有“真·硬货”茅台、五粮液、法国波多尔红酒。

与此同时，季节转换，感冒也不断袭击抵抗力差的人们，999感冒灵在闪购订单中排行医药类第一。而绿萝花盆、玫瑰花瓣则成了拯救办公室“丧班一族”的必需品，精致生活“装”出来，依靠美团闪购，盆栽鲜花分分钟送达，省去了精致上班族们的不少麻烦。

一线城市夜零售指数高，地域消费区别大

诚如开篇所述，在美团闪购，地域差别巨大。过去一个月内，北京、上海、深圳三座城市的闪购订单占据了前三名，几乎每个小时、每个商品品类都有人下单，夜零售指数非常活跃。

但不同地域的消费依然存有差异。上海倾向于精致文化的输出，夜间闪购比例最高的是美妆用品，最贵订单也区别于之前的“王者”订单，为价值22625元的东阿阿胶和六味地黄丸。杭州、南京在美妆用品的需求上紧跟其后，订单比例均超6成，可见江浙沪包邮地区对于产品的等待耐心越来越不足，采用美团闪购，要求半小时送达的人数越来越多。

与上海、南京地区的精致生活需求不同，深圳、成都、广州、重庆、苏州等地是明显的“吃货”云集城市，深圳夜间闪购订单最高的是酒水和零食，进口食品订单超6成；与之对应的，重庆闪购订单中水果、酒水零食也超6成；成都稍有区别，除了零食酒水外，他们还特别关注宠物饮食，零点前宠物食品订单超5成。

随着外卖形式的不断革新，零售业线上化速度不断加快，越来越多消费者习惯使用线上APP购买日杂用品，从鲜花到药物，从零食到电器，各个品类都囊括了人们对舒适和轻松的追求。美团闪购负责人表示，“过去5年间，与餐饮零售业相比，这些品类的线上化效率徘徊在3%左右，比例较低”，而现如今，美团正在用“全新外卖模式”革新这一行业现状。

越发展，越便捷，成为美团闪购不断追寻的目标，为了给更多消费者带去全新的购物体验，让他们感受更便利的购物服务，美团闪购不断升级，“30分钟万物到家”的本地生活零售电商越来越成熟，也正在更改和刷新人们对传统零售行业和传统外卖模式的认知。