15万亿市值登顶贵州茅台底气何在（一件单品市值过万亿）

提到奢侈品，你可能会想到路易威登，会想到古驰普拉达，然而今天我们要聊的“奢侈品”，它来自中国贵州。川盐走贵州，秦商聚茅台。这句诗出自西南巨儒郑珍的《吴公岩》一诗，描述的是清道光年间贵州茅台地区的商业景象。自古以来，茅台一直都是黔北名镇。除了古盐文化，长征文化，起于秦汉、精于明清、如今市值超过1万亿人民币的茅台酒，也与苏格兰威士忌、法国科涅克白兰地，并称为世界三大著名蒸馏酒。作为接待外宾的国酒，茅台是如何仅靠唯一单品成为市值突破万亿的民族企业的？触摸品质，发现未来，欢迎观看十万个品牌故事之《茅台：逆流而上》

曾有文物证明，茅台镇的酿酒事业最早可以追溯到遥远的上周时期，汉朝时，汉武帝曾盛赞茅台酒味道甘美，这里气候宜人，自古以来就有中国第一酒镇的美誉。而茅台镇上最早的正规作坊，出现于明朝万历27年，也就是在这一时期，因为明王朝的平定土司之乱，导致农业生产停滞，庄家不够，所以酿酒师傅们创造出茅台酒独特的回沙工艺，这里的沙指的是高粱。

清朝道光年间，茅台酒因战乱一度停止生产，后来在原址上，茅台酒坊开始重建，诞生了三家非常有名的作坊，分别是成义烧房、荣和烧房和恒兴烧房，他们也是当今贵州茅台集团的前身。

1915年，巴拿马万国博览会在美国旧金山召开，因为美国政府对这件事非常重视，所以便中国代表表示，这次展会不涉及任何政治因素，有好的东西尽管拿来，这是有助于提升国家形象的大舞台。两个月后，经过紧锣密鼓的筹备，10万多件参赛品打包送往旧金山，而成义茅台和融合茅台也被统一算作茅台酒，最终被评为与法国白兰地英国威士忌齐名的世界三大蒸馏酒。但获得银奖之后，成义和荣和不愿意了，这奖状究竟算谁的呢，经协商后，两家均可以使用巴拿马万国博览会获奖这一称号。

建国以后，地方政府将三家烧房合并，于1952年成立了国营茅台酒厂。凭借着悠久的历史以及出色的口感，茅台成为新中国外交场合借鉴外宾的国酒，1977年，茅台产量达到763吨。70年代时，国家有关部门曾在遵义市郊筹建“茅台异地实验厂”。结果即使从茅台酒厂调拨酿酒技师、粮食、酒曲及窖泥，使用完全一样的工艺，也未能酿出原汁原味的茅台，最后智能遗憾的宣告试验结束。“离开茅台镇，就酿不出茅台酒”成为业内共识。

改革开放以后，茅台相继开发出43度、38度和33度的产品，以满足不同消费者的需求。1991年，茅台获首届中国驰名商标第一名。在社会主义市场经济的引导下，1999年，茅台酒厂实现股份化，正式改名为贵州茅台酒股份有限公司。同年，茅台酒的销售总额达到12.06亿，利润为3.01亿人民币。然而当时白酒市场的老大并非茅台，而是1999年新中国成立50周年的宴会上所饮用的五粮液。

2001年7月底，茅台上市，最初，茅台的毛利率最高不到85%，市场份额大约为9%。在它之前，五粮液、老窖、古井贡酒都已经率先完成了上市。作为贵州省的支柱性企业，尽管当时国家的普遍舆论是酿造白酒浪费粮食，但是茅台还是再以肉眼可见的速度提高着自己的产能。

我们在之前的很多品牌故事里已经提到过了，抢占市场就意味着要在价格上做出牺牲，但是茅台的处境让它无法减价，于是，它开始进军高端白酒市场。从上世纪50年代开始，这么多年，茅台很贵这事就一直没变过。所以尽管在2004和2005年连续两年整体市场都供大于求的背景下，茅台依然在价格上寸土不让。当时，茅台在全国经销商大会上以近乎训斥的口吻警告旗下经销商，必须守住价格底线，谁做不到就不要做了。2014年，茅台再次抛出“三不原则”，不增加销量，不增加新经销商，不降低出厂价格，为了表示决心，茅台承诺在2015年生产6万吨白酒，不过后来因为对三公消费的限制，茅台实现这个小目标也就没能准时实现。

但是在守住价格这一政策上线后，茅台终于在我国白酒行业进入寒冬期的情况下逆势扩张，2013年，茅台超越五粮液成为行业龙头，此后二者的差距越拉越大。

2018年1月17日，贵州茅台的市值突破1万亿，成为A股第一个市值过万亿的消费股。而另外六家市值过万亿的A股企业，分别是四大行、中国平安和中国石油。一万亿是什么概念呢，它大约相当于贵州2016年GPD总额的85%，相当于我国一整年的军费开支，在贵州所有上市企业里，茅台的市值独占80%。所以如果你能穿越到过去，千万别再买傻乎乎的说要买房了。

其实新一代人的年轻人，爱喝白酒的越来越少，小时候家里过节，家里的长辈都是感情深一口闷，然而随着年龄的增长对健康问题的重视，所以很多人对如今的中国白酒市场并不看好。但尽管如此，去年春节期间，价格1499元的飞天茅台还是一瓶难求。马云也曾表示，茅台是最不怕卖不出去的。能够同时具备消费与投资属性的白酒，全国也只此一家。

虽然并没有真正得到官方认证，但是在很多人眼中已经贵为国酒的茅台还能继续高歌猛进吗，一切都交给时间来揭晓。