腾讯和爱奇艺新消息（腾讯全面进击）

视频平台的全覆盖时代，或许近了。

10月27日，腾讯公司副总裁、企鹅影视CEO孙忠怀在2021腾讯视频V视界大会上透露，未来3年，腾讯视频将投入近千亿内容成本费用，支持内容生产创作。值得注意的是，从2018年至今，腾讯视频内容成本在500亿元规模。这意味着，内容争夺战正在全面加码。

这个节点似乎很难谈得上繁荣。影视公司活不下去，爱奇艺现金流紧张，腾讯在唱独角戏。“现在一个项目、一部剧、一个综艺节目只要胎死腹中，就足以将一家看上去还不错的公司带入深渊。过去几个月，我们不停听到注销、停业、转型……这些词汇标注着长视频公司的彷徨和混乱。”此前，芒果超媒董事长张华立在演讲中说。他直言，长视频内容公司陷入生存困局。虽然，芒果超媒是唯一一家盈利的长视频平台。

爱奇艺则在紧张现金流中，被做空，甚至有被腾讯收购可能。二季报显示，当期，爱奇艺营收人民币74亿元，同比增长4%；净亏损14亿元，同比亏损收窄。截至二季度末，爱奇艺拥有现金，现金等价物和限制现金52.80亿元，环比微增，但同比下降近20亿元。6月，有媒体报道，腾讯计划成为爱奇艺的最大股东。

21世纪经济报道记者从多方了解的状况是，腾讯确实有收购爱奇艺想法，但爱奇艺高管层并不愿意看到这一局面。百度握有爱奇艺控股权。

在这个局面下，腾讯大力投资有着多维思考。一方面，低谷期，能够实现对影视公司的掌握，同时，对爱奇艺形成压力。

爱奇艺困局最重要因素在于，会员提价难，背后是与腾讯视频竞争过于焦灼。财报显示，上半年，腾讯视频付费会员数为 1.14 亿，爱奇艺 1.05 亿。Trustdata数据发布的9月移动互联网全行业排行榜显示，当期，爱奇艺月活为2.14亿，环比下滑18.31%；腾讯视频月活1.69亿，环比下滑14.27%；优酷月活8928万，环比下滑9.42%。

“因为竞争原因，一直没有办法提价。”爱奇艺创始人兼首席执行官龚宇多次在财报电话会上发出类似信息。

有了千亿投入的腾讯视频，似乎更不急于提价了。财报显示，第二季度，腾讯营收达到1149亿元人民币，净利润331.1亿元。完全不差钱。

爱奇艺因无法提价，继续陷入现金流困局，对腾讯来说，无论从竞争还是收购，都是“合适”局面。况且，腾讯视频还将利用资金优势拿下头部项目，这是长视频核心竞争力。

此外，受疫情影响，两家广告均难言乐观，也进一步提升腾讯视频现金流优势。

“未来几年战略，确定为综合视频平台，详细说来就是以绝对领先的长视频内容为核心，整体用户场景丰富、内容光谱完善、变现能力突出、情感价值浓厚的综合视频平台。我们希望可以培养一个良好的以头部长视频内容为核心的生态系统，可能类似于亚马逊雨林，或者横断山脉的原始森林。”当谈到未来规划时，孙忠怀说。

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