目前口碑最安全的染发剂(日本经验百亿染发剂市场谁能称王)

前言

当代的新老年人,对于老后的生活要求并不拘泥于“延长寿命”,更是在于享受生活,让自己看起来比实际年龄要年轻。头发的颜色是年龄的重要象征,染发也因此被赋予了新的意义,成为中老年市场的重要议题。

随着中老年社交场合的日益增多,他们对于染发产品的需求也日渐多元化。从最初的到理发店进行染发,到自行在家用染发膏染发,再到随身携带染发蜡笔、染发刷,不同的染发速度、颜色强度,对应着中老年人不同的染发诉求和使用场景。

据中商产业研究院,2021年我国染发行业市场规模将突破200亿大关,增长至214亿元。

根据AgeClub此前的研究,我国40岁到70岁之间的染发群体数量,几乎占到染发总人群的50%。而“占据半壁江山”的中年老年群体,则贡献了接近80%的市场份额。

此前,AgeClub曾对中国中老年染发市场进行深入研究,发布文章 国货缺位高端市场|同仁堂、仁和、修正跑步入局,百亿中老年染发市场暗含三大新商机!

我们发现,欧莱雅、花王等知名品牌已深入扎根于中国染发市场,中国品牌主打中草药、无刺激的染发剂产品也得到了中老年人群的青睐。但在大部分中老年消费者心里,染发剂依然是“有品类无品牌”的分散局面,以中草药为原料的产品大同小异。他们更渴望能诞生出一个实力、口碑双齐全的“国货之光”。

而在日本市场,不管是主攻染发品类的品牌LpLp如珀,还是深耕全品类个护产品的花王,都已经依靠自己的产品研发实力,在日本的中老年染发剂市场占据了较大的份额。

本文是“日本老年经验”专栏的第8篇文章,将结合日本市场数据,探讨并介绍染发剂、染发膏、发色护理、头发用睫毛膏四大类别的10款产品,希望中国的产品研发者能够从中得到启发。

根据日本公司株式会社プラネット(英文名:PLANET,INC.)2019年公布的一份关于“抗老化”对策的调查报告显示,4022位被调查者所采取的抗老措施的前三名分别是:皮肤管理(31.8%),白发染黑(24.4%),年轻化的服装打扮(18.6%)。

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不难看出,多数人会从外表开始,让自己显得更加年轻。虽然白发的程度因人而异,但对许多人来说,随着年龄的增长,如何处理他们的白发令人困扰。特别是进入中老年阶段以后,白发几乎是人人无法逃避的问题。

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在同份调查报告中关于“如何处理自己的白发”这一问题的回答中,我们能看到,男性多倾向于放置不管,而女性则有超过70%的人会选择通过染发来处理。当中,50~69岁的中老年女性染发的比例是最高的。

大多数情况下,有两种方式进行染发,一是前往理发店、美容院由专业人士进行操作,二是自行购买染发剂,在家动手DIY。由于白发生长频率较高,理发店处理花费大量金钱和时间等原因,很多人会选择第二种方式。

不同于年轻人的染发,高龄者在选择染发剂时需要考虑更多因素。比如因为免疫力下降而对不同成分的敏感度增高,因为行动不便需要简单易操作的产品,对染发的效果及持久度提出更高的要求等。

这些需求推动着染发类产品的研发设计不断精进,以下是AgeClub研究整理的4大类产品。

Part 01

染发剂类产品

➤ 优点

  • 颜色染得好,效果立竿见影
  • 色泽保持良好
  • 黑发的颜色也能改变

➤ 缺点

  • 容易对头发和头皮造成损害
  • 部分人可能会有过敏反应 (diamine allergy)
  • 有气味

染发剂类产品是通过混合药剂引起化学反应来进行染发的,通过混合药剂把覆盖在头发表面的角质层打开,把染色剂涂抹到发根,这种类型的产品推荐想要快速给头发着色的人。

同时,它还具有使黑色素(黑发中的色素)掉色的能力,所以即使是黑色的头发也可以进行染色。这一特点对于想染其他颜色的人,或者是希望自己的黑发颜色可以再更明显些的人来说非常有吸引力。并且颜色持续的时间较长,染发后可以保持一段时间不需要担心白发问题。

然而,染发剂产品是通过化学药物的反应进行染发的,对头发有一定的损害。在使用完此类染发剂之后,需要根据头发的情况进行处理。特别值得关注的是,大多数染发剂类产品使用的化学品称为对苯二胺。对苯二胺会引起头皮瘙痒和刺激等过敏反应,中老年人需要根据自身体质判断是否选择带有对苯二胺的产品。

对于中老年而言,通过一次染发就可以得到比较持久的颜色,是染发剂的优势,但是化学药品对头皮头发的健康状态的影响,也是需要被考虑的因素。

以下介绍2种染发剂产品。

1.施华蔻:Colour Specialist

特点是染色后效果很好。头发触摸起来柔软舒适,上色后颜色均匀,持久度强,也很容易梳理。工具方面,梳子和刷子一体,不需要换手,操作便捷。参考价1309日元(约人民币70元)。

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2.资生堂:Prior系列 Color Conditioner

日本化妆品制造公司资生堂出品,特点是静置时间短,能逐渐上色,颜色自然不突兀。含有护发成分,染色完成后头发具有光滑和蓬松的效果。规格230g参考价1408日元(约人民币70元)。

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Part 02

染发膏类型产品

➤ 优点

  • 可以在不损害头发的情况下染黑
  • 保护头发,同时使其有弹性和光泽
  • 对染发剂过敏的人可以使用

➤ 缺点

  • 颜色持续度低
  • 如果沾到皮肤上就很难去除
  • 不能把黑头发染得更亮

染发膏类的产品是通过不打开角质层的方式,让颜料附着于头发表面,从而实现染色的。由于没有直接使原本的头发掉色,所以很适合想要避免损伤头发和头皮的老年人使用。

然而,染发膏并不像染发剂那样颜色持久,每次洗头时颜色都会变淡,大约2-4周后就会恢复到原来的颜色。并且由于染发膏不具有使黑色素(黑发中的色素)掉色的能力,所以无法让整个头发的颜色达到一致。

此外,如果它沾到皮肤上,就很难去除,必须借助专门的去除剂去除,所以在使用过程中,必须注意不要弄到靠近发根的头皮上或领口的皮肤上。操作相对麻烦,这也是使用染发膏的一个缺点。

以下介绍2种染发膏产品。

1. 花王:ブローネ Blaune染发膏

花王出品的染发膏,常年位于染发膏销量排行版第一,特点是瓶身和梳子合为一体,只需要轻轻一按就能释放液体。着色度较高,上色后多次清洗颜色持久度仍然不变。规格72g参考价650日元(约人民币35元)。

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2.HOYU:CIELO染发膏

HOYU(美源)公司出品的染发膏,2021年销量排行第二。特点是内涵配件丰富,包括了防止染发膏沾到皮肤上的保护乳霜。规格100g参考价982日元(约人民币55元)。

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Part 03

发色护理产品

➤ 优点

  • 在正常洗头后使用,操作方便
  • 可以自然地、一点一点地染发
  • 含有丰富的护理成分

➤ 缺点

  • 不能直接变色
  • 颜色不持久
  • 不能把黑头发染得更亮

发色护理产品是通过替换普通护发精油,来实现保护白发的一种染发方法。不需要像染发剂或染发膏那样额外需要准备工作或时间,易于操作是最大的特点。

即使不小心滴在了皮肤或者衣服上,也能轻松洗去。对于不习惯自己染色的老年人来说更为友好。

发色护理产品的作用也是将色素固定在头发表面,并不改变原本的发色。大多数还含有大量的头发护理成分。一边慢慢对白发进行染色,一边同时保护老化的头发。

然而,它们并不像染发剂或染发膏那样具有直接的染发效果。由于颜色是每天一点一点地涂在白发上,所以刚开始使用时,会觉得没有染发效果。正因如此,这类产品很受那些想悄悄地改变发色,又不想被他人察觉的老年人欢迎。

以下推荐2种发色护理产品:

1. LpLp如珀:Hair Color Treatment

LpLp的白发染发剂声称,能够在海藻精华的帮助下,护理白发,同时减轻头皮的压力。2021年,该产品在日本同类产品中网购平台销售量第一。

区别于国内产品“一洗就黑”的特点,这款产品则更强调循序渐进,让老年人在社交场合不会因为发色变化过大感到尴尬。在连续使用五次后,头发的颜色会逐渐变得与黑发相似,并不逊色于染发剂。使用后,头发湿润,易于打理。200g参考价3300日元(约人民币170元)。

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目前,中国染发剂市场相对更加重视头发的“黑”,在色号上主打“一支黑”或“一支棕”的简单快捷定位,主要满足中老年人群对于乌发的追求。日本产品在颜色方面,色号更加多元,能够根据个人发色的情况进行选择。

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图源:LpLp如珀产品介绍

2.DHC:Q10 Revitalizing Hair Care

DHC的Q10高级发色护理含有保湿成分辅酶Q10,以及五种植物油和六种植物精华,可以提供水分和光泽。使用后,头发触感光滑,没有拉扯感。对于因染发而受损的头发也能从护理中修复。规格235g参考价2497日元(约人民币130元)

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和该类产品使用体验比较相似的是染色用洗发水,也是代替普通的洗发水,通过每日使用的方式实现慢慢染色。不过相对而言,染发用护发精油的保养功效会更强。

市面上比较热门的染发用洗发水有这些:

1. 利尻昆布:洗发水染发剂

该品牌以发色护理产品最为出名,实际也有推出染色用洗发水。主打含有27种天然成分和天然植物色素,对头发的伤害度低,但染色的力度也因此非常弱。在每日使用的前提下,10天后才能看出明显的黑色。200ml一瓶参考价为3850日元(约人民币200元)。

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2.Growlin:One Cross洗发水

与其他洗发水相比,该产品的质地更贴近于液体。第一次先连续使用三天,之后可以每周使用一次。成分主打无添加低刺激,上色的效果与速度会比其他同类产品效果更佳。100ml一瓶参考价为5800日元(约人民币300元)。

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Part 04

头发用睫毛膏类产品

➤ 优点

  • 对头发和头皮几乎没有损害
  • 当某几根白发比较突出的时候,可以轻松地遮盖住
  • 用于局部染色

➤ 缺点

  • 效果只能持续一天
  • 下雨天可能会掉色
  • 不适合染整个头发

严格来说,头发的睫毛膏不是染发剂,而是一种化妆品。它的原理与睫毛膏相同,产品样式也形同睫毛膏,是将颜色直接涂在白发上实现染发,洗发后可以直接去除。由于这种方式并不会把色素固定在头发上,所以对头发或头皮的损害很小。

与染发剂等不一样,睫毛膏类产品不需要准备染发道具或打乱发型,只需在介意的时候涂抹一点,就能轻松遮盖白发。对于当日有活动的人,或者对一小部分的白发比较在意的人来说,拥有一瓶这种产品会很方便。目前,中国市场更为普遍的产品是染发蜡笔,定价低,但尚无明星产品。

以下介绍2种头发用睫毛膏产品:

1. 花王:ブローネ Blaune快速染发膏

日本日用品护理用品的大手制造业公司花王出品,2021年在网购平台上是同类产品销售量排行榜第一。特点是有一个带海绵的长刷子,可以一次性大面积涂抹。速干,防水,不易褪色,但又可以用洗发水轻松去除。适合想要在出门前快速染发的人。一罐12ml参考价935日元(约人民币50元)。

目前口碑最安全的染发剂(日本经验百亿染发剂市场谁能称王)(12)

2. HOYU:染发睫毛膏

由日本百年染发行业巨头公司HOYU(美源)出品。2021年在网购平台上是同类产品销售量排行榜第二。特点是海绵状的梳子能快速而均匀地覆盖白发, 海绵的设计可以容纳大量的液体,并能整齐均匀地涂抹。该产品也能与同品牌的染发产品配合使用。规格是15ml参考价686日元(约人民币40元)。

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综合以上内容我们可以看到,在日本市面上其实有非常多种的染发产品,有各自的特点和优缺点,消费者可以根据自己当下的需求自主进行选择。

染发是众多中老年人的刚需。事实证明,仅靠染发单品类也能跑出明星公司。而在中国市场,不管是大品牌的染发产品研发,还是中小品牌的产品创新,都仍待新的突破。

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