张小龙不爱社交（年轻人的线下社交娱乐入口）

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最近腾讯系公司都在忙着上市。B站和虎牙已经先后去了纳斯达克和纽交所，腾讯音乐也一直被传IPO计划，就在上周（5月25日），港交所披露了另一家腾讯系公司创梦天地的A1材料。

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如果只看简单的财务数字，这家公司大概会淹没在一大堆IPO进程事件里。

去年17亿的营收，经调整EBITDA（税息折旧及摊销前利润）为3.89亿元。尽管近三年，利润率从4.7%增长到8.6%，接近翻倍，但放在热闹多金的游戏市场，这个数字在腾讯、网易这样的巨头面前，并不在一个等级。

图：据人民网统计

要知道，腾讯去年的游戏收入超过978亿，网易也高达362亿。其他包括三七互娱、完美世界、金山与创梦天地一样，都在10~100亿这个数量级上。

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创梦天地最为中国用户熟知的，是作为一大票全球知名游戏的中国独家代理。从《神庙逃亡2》、《地铁跑酷》、《纪念碑谷》到《梦幻花园》，这份名单几乎全是每个中国手机用户耳熟能详的名字，某种意义上，在一代人关于手机游戏的记忆里，这些几乎都是不可缺少的名字。

图表：创梦天地发行的部分游戏

不过对投资者来说，这家公司最重要的身份，是一家腾讯系公司。特别是在游戏这个腾讯势在必得的看家业务里，创梦天地这笔投资显得突兀而特别。

有媒体统计，从2009开始至2018年2月，腾讯一共投资了至少59家游戏公司，创梦天地是腾讯投资的惟一国内手游发行商。

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与大部分我们熟知的游戏开发公司不同，这家公司的主业是手游发行业务。根据沙利文的资料，按用户数量计算，创梦天地是中国最大的独立手游发行公司。

靠研发出一款爆款游戏，或者拥有超级内容IP赢得腾讯青睐，是一个典型的腾讯投资故事。但依靠游戏发行这种腾讯自己最擅长的业务，拿到腾讯的战略投资，大概是这个团队最令人惊讶的地方。

对投资人来说，创梦天地并非籍籍无名之辈，这家公司在代理海外游戏上有着惊人的眼光和经验，并且早在2014年8月7日，就实现了登录纳斯达克敲钟的梦想。两年后的2016年9月，以该公司董事长、CEO为主的买方团将公司私有化顺利退市，并在今年，开启了港股IPO进程。

但在港交所这次披露的招股书里，创梦天地提出了一个非同寻常的目标：打造一个线上线下的数字娱乐平台。

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招股书里的细节，暴露了这家腾讯系公司的秘密，或者说，在某种意义上，是腾讯在线下社交娱乐里鲜为人知又极其关键的布局。

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这个线下，指的就是创梦天地于2017年9月开设的“好时光影游社”。

这家店被寄予了打造下一代线下智慧娱乐体验门店的厚望，获得了来自腾讯的独家许可权，使用腾讯视频的商标和视频内容。

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村长曾在深圳的商城里见过这家店，门口腾讯视频的LOGO和王者荣耀、绝地求生等大热游戏IP勾起了好奇心，进店之后赫然发现，这真的是正牌的腾讯授权店。

好时光线下店

店里有专门的电竞赛事区，游戏主播的直播间，电影、游戏和K歌聚会的包房。村长进店的时间是上午，对于这种商城线下店应该是刚开门迎客的时间，不到半个小时里，村长注意到前台的服务生接预定电话，仅通过电话预定的包房数量半小时已经超过10间，还有不少团队团建的预约，热门的包间已经预定到了一周以后。

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平均看一场电影两个小时，K歌聚会四五个小时，包间游戏对战也同样至少三五个小时。

某一瞬间，村长意识到这才是真正的“时间黑洞”。

创梦天地在招股书里说，要通过自营方式，将好时光影游社品牌扩张到更多城市。

当所有人都盯着线上内容消费和娱乐休闲的需求强度时，这家公司在腾讯的支持下，已经开始开拓用户线下时间的蓝海。

毕竟，同样是社会交往和休闲娱乐需求，用户在线上的总时间不过4个小时，剩下的仍然是在广阔的现实生活里。

图表：沙利文报告

与之相对应的，是过去五年，中国线下娱乐行业的复合年增长率，几乎是线上的一倍，预计到2022年将突破4000亿。

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这个线下业态瞄准的，是年轻人和朋友聚会、消费内容（看电影/视频）和玩游戏的时间。

好时光线下店一角

这不就是线下的社交 游戏 内容吗？听起来是不是熟悉的腾讯配方？

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玩转年轻人的线下社交娱乐入口这件事，注定是一个要“拼爹”的生意。

无论是游戏还是影视，这些能紧紧抓住年轻人注意力的关键都在于IP，市场上最昂贵和最稀缺的头部内容。

市场上另一个在做类似尝试的，是背靠百度的爱奇艺。

就在不久前的5月11日，爱奇艺旗下的“娱刻”线下店在广东中山开业，定位是直营线下私人影院。

图：爱奇艺旗下的“娱刻”线下店

以票房计的中国电影市场，正在逼近美国，走在通往全球最大电影市场的高速路上。另一方面，国家对点播影院的牌照发放等政策成熟，正在加速这个新兴市场的成熟。

和“娱刻”相比，创梦天地此次亮相的“好时光”线下店，背靠腾讯视频，其版权内容资源旗鼓相当，但在用户流量、游戏内容、直播等其他方面，腾讯系显然拥有对手难以比拟的资源。

而且不要忘记，创梦天地同时还是猫眼微影的投资方之一。

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在进军线下娱乐之前，从业务结构上看，创梦天地与腾讯有着相似的路径。

主业是手游发行，快速崛起的是广告业务板块。

另一方面，这家公司和腾讯系的阅文集团成立合资公司开发IP，还牵手了腾讯旗下的另一个IP源头——腾讯动漫，并在广告业务上和腾讯旗下的广点通深度合作。

而在“好时光”线下店之后，这项业务将看起来更像是一个线下版的腾讯全家桶：通过线下休闲聚会这个典型的熟人社交形式，让用户通过玩游戏、看影视、K歌等丰富的娱乐形式渗透用户时间。

仅仅是场景从线上转移到了线下而已。

好时光线下店

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有意思的是，创梦天地这家公司的办公室，就在腾讯互娱总部的对面。

更有意思的是，除了大股东是腾讯，这家公司的创始人陈湘宇，也是湖南邵阳人。

互联网有个著名的未解之谜，就是在中国做成社交的，都是湖南人。

微信的张小龙（湖南邵阳），陌陌的唐岩（湖南娄底），映客的奉佑生（湖南永州），快手的宿华（湖南湘西）……

下一个把线下社交娱乐这事做成的，会是张小龙的这位邵阳老乡陈湘宇么？

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