企业如何维护及提升品牌形象（企业如何对品牌形象进行维护与管理）

对于一个企业来说，品牌可以称得上是企业的灵魂，不管是经营已久的国企，还是刚开始创立的小微企业，品牌形象建设这项工作对这些企业来说都是必不可少的。如今各行业市场竞争激烈，作为企业领导人，需要深刻理解对品牌形象进行维护与管理的价值，才能做好后面的规划工作。

一、构建企业内容体系；企业在做内容体系建设时，主要会对品牌管理内容的专业性、趣味性和传播性等三个侧重标准进行关注。特定的行业领域，倾向于专业性内容，用户黏性较高。作为大众目标群体，趣味性的切入口更容易成为传播的焦点。传播性则是新闻的发酵池，是为企业打造的发声平台。

二、管理品牌的传播与推广；品牌传播和推广的管理，通常包括围绕着成就品牌来做的代言人选择与确定、各类传播媒介的确定和执行，各种直接或间接的广告传播，各类事件传播，专卖形象的推广和建设，品牌物料的制作和使用，品牌推广成效的分析和评估。我们可以说，围绕着品牌建设所进行的所有关于品牌的工作，都属于品牌管理的内容。

三、定期进行品牌价值评估；品牌价值不是一成不变的。量化企业的品牌价值，可凸显其行业主导地位，引导社会资源向优秀品牌企业聚焦；同时，进行品牌价值评估可发挥品牌价值在投融资、兼并收购以及对外合作过程中的作用。跟踪企业品牌价值变化，可指导企业及时调整品牌战略，促进企业尤其是国有企业无形资产的保值、增值。

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