anker gan拆解（跨知通首办5.10品牌日论坛）

2018年5月10日，在第二个“中国品牌日”到来之即，国内首家跨境知识产权服务平台——跨知通，在杭州举办了“OUTRUN BRAND 2018中国跨境电商出海品牌价值论坛”，论坛由跨知通主办，浙江省电子商务促进会，中国（浙江）电子商务投融资服务中心联合主办，跨知通出海品牌研究院和贸读网承办，雨果网作为合作媒体共同参与此次盛会。

对标3.15，品牌日是中国企业所喜闻乐见的

现场，跨知通旗下品牌研究机构，跨知通出海品牌研究院和中国（浙江）电子商务投融资服务中心联合发布了《OUTRUN BRAND 2018中国跨境电商出海品牌发展报告》，并推出了“OUTRUN BRAND 2018中国跨境电商出海品牌30强推荐榜”。

对此，跨知通CEO高进军发表观点称：“5月10日较为特殊，因为这是第二个中国国家品牌日，今天，我们用国家的名义重新定义品牌。与3.15被点名的存在欺诈、不可信行为的中国企业家不同的是，品牌日中被点名的企业都是行业的标杆和龙头企业。我也可以大胆的预测，今后几年的品牌日将会陆陆续续出现很多关于品牌的论坛，或许央视也会推一个‘5.10’晚会，表彰这一年突出的品牌。所以，今天你们都是见证者，跨知通早于央视在‘5.10’推动中国品牌的建设与国际化。且在我看来，推动品牌最好的方式是树立榜样，我们要永远相信榜样的引导力量。”

（图/跨知通CEO高进军）

回归商业的本质，注重产品研发公司才能长久

在跨知通调研的出海品牌30强中，他们发现了这部分企业的共性——品牌驱动主要以互联网技术为主，真正回归到商业的本质，企业才能走的长久。

在不断更迭的历史创业大潮中，无论从国内的BAT到国外的Google、Amazon还是苹果等，又或者是各种独角兽公司，究其根本最大的变革都是来自互联网技术的升级而换来产业的提升。跨境电商行业也一样，据悉在这30个出海品牌榜单中，只有7个来自传统的制造行业，是真正以从事传统外贸代加工中成才起来的制造品牌。

在榜单解析中提及：“成熟的产品驱动有很多种方式，主要是制造，以及用户体验与设计。出口跨境电商的高速发展一方面得益于国内在制造业方面的成本、产业链配套优势，另一方面受益于海外市场提升的电商渗透率和对高性价比产品的消费诉求。互联网技术驱动的平台类电商依然存在机会，而竞争激烈的成熟产品驱动需要具备供应链管理、自有品牌研发和营销导流等方面构建壁垒，才能够在差异化道路上实现增长。”

上榜品牌以消费电子及快时尚品牌为主导

据悉，其实中国跨境出口电商的真正起源可以追溯到 eBay 平台上售卖的丝绸、字画、手工艺品等具有中国特色的商品。而在市场发展演变的过程中，慢慢的发现海外消费者对于工艺品的复购率并不高且运费成本很贵。为此，在深圳华南等地区，部分具备一定科技含量、客单价较高、运费较低的电子产品开始在跨境电商平台上售卖，且海外市场及买家的购买反响较为热烈。

跨知通的调研数据，也证实消费电子类产品在中国制造出口份额中的优势地位。

报告分析称：“在国内电商行业格局定型的情况下，跨境品牌才是真正的蓝海。目前深圳有 70% 的跨境电商卖家，在从事消费电子的出口。而长三角的卖家，则主要在从事快时尚产品的出口，最具代表性的城市，义乌，杭州，上海，南京等等。中国的出口跨境电商，消费电子和快时尚，两个品类基本上占到 7 成。在所调研的10个行业里面，还有非常多的行业有非常大的出海机会，比如，日化、母婴、食品……”