三星手机销量下滑了（三星手机的没落）

华为苦苦和美国挣扎，小米拿着两倍的芯片库存到处炫耀，vivo、oppo宣了一个又一个代言人，苹果依旧站在手机界的顶端睥睨，而无人在意以往的手机王牌三星已经快退出群聊了。

今年，三星宣布了最新的旗舰机galaxy S21，4499的首发价格，不到3个月的时间就降到了3899，目前已经降到3699，有专业人士分析，三星这次的降价是一种营销策略，目的是通过售价降低来收割市场，三星是不是这个目的我不知道，但可以肯定的是，4499的价格，三星也快卖不动了。

作为曾经在中国手机市场占有率超过20%的三星，为何落魄至此？

今天花椒就来聊聊为什么这些年三星在国内一直在走下坡路。

众所周知，三星并不是一个简简单单做手机的企业，在三星手机的背后，是撑起韩国1/5GDP的三星集团，集团旗下拥有85家下属公司，15家上市子公司，3家子公司进入世界500强。韩国一句广为流传的话说道，韩国人一生都无法避免的三件事：死亡、税收、三星。可以说三星不是富可敌国，而是他自成一个帝国。

这样一个强大的集团做靠山，三星做手机自然也是风生水起。1974年，三星第2代掌门人李健熙就瞄准了半导体行业，虽然当时他的父亲李秉喆并不看好这个行业，但李健熙还是毅然投资了半导体行业，三星的半导体业务从这里开始萌芽。

几年的发展，三星的半导体行业已经在业内有了一定的口碑，借此东风，三星开始进军手机行业。1988年，三星第一部手机问世，硬刚当时手机老大摩托罗拉，虽然后来因为质量原因这批手机都被李健熙砸了，但这也从侧面让大家看到三星做手机的决心。

功夫不负有心人，2001年三星手机的产量突破5000万，三星首次超越了索尼，成为在手机行业内真正有话事权的品牌，此后三星一路高歌，2012年三星成为世界上手机市场占有率最高的品牌。此前我们就曾提及，三星在中国的市场占有率曾经超过20%，要知道2020年的时候，华为的市场占有率也仅仅在20%、30%徘徊，可想而知三星作为一个外企，当时在中国有多受欢迎。

来自高德纳的数据表明，自2013年起，亚太地区对移动电话表现出了强劲需求，主要体现在中国开始大规模的使用智能手机，所以即使记忆久远，但不少人依旧能记起自己曾经使用的第一台智能手机就是三星。

不过盛极必衰，到达顶峰后除非能再创高峰，否则就只能走下坡路了。

而这次老天爷似乎就是不想让三星吃到中国这块肉。

2016年，三星发布年度旗舰机Note 7 ，不少手机圈的大佬都对这部手机有不错的评价，然而没想到几天过后，世界范围内不断出现三星note7 的爆炸事件，航空公司甚至明令禁止三星手机被带上飞机。最重要的是，在爆炸事故发生后，三星召回手机的区域居然不包括中国大陆，赤裸裸的区别对待直接让不少国人对三星转黑，发誓绝不会再买三星的手机。也是从那个时候开始，三星手机在中国的市场占有率、出货量都急速下降，2018年三星手机在中国市场的销量为334万部，市场占有率从原本的20%多，降为0.8%。

进入10年代后，中国手机的高端市场就开始被苹果、三星和默默发力的华为逐步占据，如果不是那次的爆炸门事件，现在中国手机市场三星或许还能分一杯羹，华为可能也没那么快起来，但经过了这个事件，三星即使研发出了所谓的最安全的手机电池也无人在意，大家只记得这个手机品牌曾经有过一批手机爆炸，而且还区别对待中国人。后来，三星也确实想尽力抢救中国这片市场，甚至还让公司的管理层给经销商下跪，但即使做到这种地步，也没有挽救损失，除了让大家看到三星这种大品牌企业的恶心之处，也表明三星在中国已经很难东山再起了。

虽然现在已经2021，很多人对于三星的爆炸门事件也渐渐淡忘了，出事后几年，国产手机开始逐步占据国内市场，华为、小米、oppo、vivo、魅族，以更高的性价比和更适配中国人的手机制造理念赢得了消费者的认可，国外企业也就剩苹果一个能打了，三星独自在角落无人在意。

然而风云动荡，世界格局总在不断的变化中，19年发生的一件大事，让三星觉得自己又有东山再起的希望。

2019年5月16日，美国将华为列入实体清单，在未获得美国商务部许可的情况下，美国企业将无法向华为供应产品。这意味着，华为将无法再找高通购买芯片，无法找谷歌合作取得安卓系统更新的访问权，这样的限制对于华为是致命的，自禁令生效后一年，华为肉眼可见的亏损了100亿，线下门店也一度陷入没有手机可卖的境地。中国手机的高端市场一下子就空缺出了一大块。

这么大块的市场份额，任谁看了都心动，三星当然不会例外，所以三星在2020和2021年又先后推出了他的旗舰机galaxy S20和galaxy S21，还宣了品牌大使，甚至近段时间感觉连吹捧三星的通稿都开始变得多了起来。可以说三星是铆足了劲想来瓜分华为没吃下的这块肥肉。

然而这种力度的宣传，还是没让国内消费者买账，而这一切并不仅仅是因为之前的“爆炸门”。

就拿我开头举例的galaxy S21来说，在现在手机都在冲击2K、4K时，galaxy S21的屏幕分辨率还是1080，处理器搭载的虽然是高通最新版的骁龙888，但手机的续航却只有4200mAh的电池容量，什么概念呢？就是用户如果想一天不充电，那就不能玩大型游戏，手机的充电速率更拉胯，只有25w有线和15w，要知道现在手机厂商们在冲击的已经是120w的充电速率了，相机是后置3摄 前置1000万像素，虽然不算很弱，但并不够出彩，最让人诟病的是这款手机的后盖居然是塑料的，所以三星这款手机的配置说是旗舰机都有点勉强了，还想着东山再起？当然，想到他现在售价已经降到3699了，说不定过段时间618还能再降，行吧，那没事了。

虽然这个配置结合价格来看确实香，但原本主打高端的三星手机，现在却来跟小米来追求性价比，只让人觉得可怜，而且三星的销量并没有上去，毕竟同期小米11的性价比也不输galaxy S21。

所以从这个势头也能看出来，即使营销稿如何吹捧galaxy S21，三星想再让国内消费者买账已经不太可能。

其实仔细想想，三星手机在中国市场的衰弱并没那么简单。

从原本的市场占有率第一到现在沦为各大手机数据表的“其他”，三星的节节败退并不仅仅是因为“爆炸门”。

开了上帝视角的我们知道，2013年是中国4G 的元年，从这个时候开始，中国对4G手机的需求量开始大幅增加，而也是从这个时候起，中国的通信行业开始逐步与世界追平，甚至现在中国的5G已经领先全世界。

从2013到2021，无需数据证明也能想象这八年间中国手机的增长量有多吓人，而这样一块大的蛋糕，自然不能让国外企业分割，所以这十年间，华为、小米、oppo、vivo等企业如雨后春笋般争相出现，短短时间内他们也成为了国际上知名的手机厂商，除了有够大的市场需求，其实还是因为有好的竞争模式加速了他们的成长。

我们都知道鲶鱼效应，为了让池子里的沙丁鱼存活，渔民会在池子中放入鲶鱼让他们时刻保持危机感而四处游走活动，当然鲶鱼并不能放太多，不然沙丁鱼就会被吃掉，得不偿失。

而三星，或许就是被老天选中的那条“多余的鲶鱼”，自爆炸门后，中国的手机市场就形成了苹果 几大国内手机厂商的竞争模式，三星的逐渐淡出，是天意造成了这种局面还是人为操控或者二者兼有我们不得而知，但我们必须承认，在这样的模式下，中国手机厂商的进步是飞快的，如果没有美国的芯片制裁，这样的局面最后将会互成掎角之势，中国的手机厂商很快也会成为比肩苹果的存在。

总结三星手机在中国的衰败史，我想大概就是天不时，地不利，人不和。产品的质量和品控没做好，导致了爆炸门，这是人不和，而因此导致自己成为那条“多余的鲶鱼”这是天不时，而恰好碰上中国手机厂商的快速发展期，这是地不利。

当然，虽然现在三星手机在中国市场屡屡吃瘪，但我们依旧无法忽视他背后的庞然大物。来自高德纳的数据显示，即使经过了2020年的新冠肺炎，三星手机依旧和苹果并肩，共同成为全球最大的半导体买家，而华为受到影响排行第三，所以跳出中国，三星在手机界的地位依旧不可撼动；而跳出手机，三星集团背靠85家公司，业务涉及电子、金融、机械、化学等众多领域，即使少了“中国区”的“手机市场”，三星依旧强大。

而且当我还在分析三星手机为何没落时，三星第3代掌门人李在镕在15年就宣布将生产芯片和智能手机的业务转移到生物医药生产，并打算投资47亿人民币在仁川松岛建设全球最大规模的生物药品制造工厂。回顾三星的发家史，从一个卖大米的逐步过渡到现在几乎所有行业都涉猎的顶级集团，即使会有天不时，地不利，人不和的情况，但三星深谙从不将所有鸡蛋放在一个篮子的道理，而这或许也是三星长盛不衰的原因。