自从有了抖音发现自己越来越好看（火箭式上升的抖音）

就像能让人沉迷的“吃鸡”游戏，只能一时垄断屏幕时间，你很难看到一个杀时间的工具能持续吸引人们的注意力。

本文共计4614字，阅读时间9分钟。

记者 | 马芊

编辑 | 赵力

-“小姐姐，你有火吗？

-“没有。”

-“那，你是怎么点燃我的心的？”

- “小哥哥，你伸出手來我给你个东西。”

-“现在，我是你的了！”

如果你能迅速反应出以上对白的场景，或者自然而然地将卡通形象小猪佩奇与社会人联系起来。

那么，从现在开始我们就是抖友了！接下来可以一起去海底捞试试新菜！

“我抱着好奇的心态下载了抖音，结果连续好几个晚上，都在黑着眼圈刷这个APP。”这是春节以来，身边很多朋友的真实写照。

数据显示，在春节假期抖音收获了4200万新安装用户，并且在2月份抖音的活跃用户数更是较之前一个月增长超4600万，最终达到了6500万的日活跃用户规模。

两周前，收购探探不久后的陌陌发布了2017 Q4及全年财报，陌陌Q4的月活跃用户数量达到9910万。泛娱乐领域中，抖音的日活比已经和陌陌的月活，也就只差3000万了。

“达到这样一个数量级，能不能持续火爆已经不是问题。”产品经理判官告诉寻找中国创客。“就像高速行驶的汽车，停止是需要一个过程的，即使现在什么不做，它也会继续滑行很久。”

不管媒体用《抖音的野望，快手的危机》来比较，还是遭到《在狙击快手的道路上，抖音先把微博灭了》的捧杀，对一些公众而言，抖音的对手就是那个体量。

两天前，当外界的讨论还此起彼伏时，此前一直标榜“潮、酷”的抖音发布了“记录美好生活”的slogan。其产品负责人王晓蔚在发布会上说，抖音是一个成长特别快的产品，快到别人用好几年才走完的路，我们去年一年就走完了。跑得快，在今天竞争激烈的互联网行业是件好事情。

现在看来，抖音正在记录美好的路上飞奔。

欲与微博试比高？

如果不是微博“封杀”抖音在先，两个不同赛道的选手，距相提并论之时还甚远。

3月10日起，有多名用户反映，抖音的链接转发至新浪微博后，不会出现在个人主页和信息流，仅自己可见。不管是媒体意淫还是公关有意，一时间，网络上出现了“狙击快手，先灭微博”、“战快手、杀微博”等等骇人听闻的标题。言下之意，抖音未来可能成为一个短视频出身、却又极具社交属性的平台。

“二者不存在可比性。”一位业内人士向寻找中国创客（ID：xjbmaker）记者表示。就产品形态而言，微博和抖音看似都是社交关系和消费内容的联结，顺序却是相反的。前者是基于社交关系消费内容，后者是根据内容来建立关注关系。微博重在关系积累，帮助完成流量转化，抖音现阶段则把焦点放在内容本身，来获取流量。

微博可以看做一个“内容枢纽”，其价值在于可以连接各种平台、创作者、明星名人KOL、媒体自媒体、读者、观众、粉丝、企业商家品牌、消费者。”自媒体人罗超在文章中表示。在这个过程中，短视频只是与图文、直播、问答、投票、活动等众多内容形态，构成其碎片化传播的一种方式。

短视频是抖音的全部。作为内容创作者的新展示平台，抖音现象级爆红无疑成为了新流量入口，任何靠内容引流的机构或个人，都迫不及待的去分一杯羹。有媒体报道，某网红在抖音上的视频获得了上千万的播放量，一天涨了10万粉丝，开始有一些护肤品品牌找到她投放抖音广告，这是直接的流量变现。

这名网红还惊喜地发现，自己在抖音小有名气之后，微博上的粉丝也从2万涨到了7万。在抖音用户的个人主页上，如果该用户绑定微博，点击即可跳转至微博页面。在某种程度上，网红通过抖音获取粉丝，由于抖音与微博相连，点击即转到微博个人主页，很容易完成这个转化，把粉丝积累到微博上。

“抖音上的群体相对势能高一些，他们可能会选择把微博放在抖音主页上，作为增大他作为媒体红人效应的手段。”判官分析，进而为自己的淘宝店或者微商导流，通过转化变现。

事实上，2017年，自媒体通过微博提供的广告代言、内容付费、电商等变现工具，整体变现规模超过200亿，较2016年提升了近一倍。近一步强化了微博“内容-粉丝-用户-变现”的粉丝经济结构，对于自媒体内容传播和视频广告的变现模式的探索，沉淀粉丝对微博意义重大。

抖音暂时似乎没有抢这块蛋糕的意思。甚至为了用户体验，观看视频时评论功能都被折叠，发表评论和看别人的评论都需要点击评论按钮才会展开，不会使用弹幕和滚动播放的方式展示，更没有送礼物等需要付费的功能。

头条系产品的社交化在今年的战略中日益突出时，甚至在数篇关于抖音的文章中，很多作者展现出对抖音进一步深化社交的期待。但在抖音品牌升级发布会上，抖音方回应寻找中国创客（ID：xjbmaker）称“暂时没有强化社交功能的计划。”

就现阶段的用户黏性来说，把用户吸在抖音上的，还只是内容本身，而已。

日活盖过陌陌，进军直播？

就像之前黑陌生人社交的一句话所说，陌陌和探探都是在给微信导流。在用户留存上，没有人是微信的对手。陌陌的解决办法堪称完美，2016年初，唐岩将直播服务做了战略升级，调整成为主营业务之一。此后一年，陌陌公司从一个主打LBS陌生人社交的公司向泛社交娱乐平台转型，甚至一度成为最赚钱的直播平台。

短视频平台，似乎也做着为其他平台积累粉丝的事。但是对抖音而言，这似乎没那么重要。以至于，2017年11月9日抖音上线直播功能以来，很多资深用户到现在都不知道。

与陌陌主打的秀场直播不同，抖音的直播功能更类似Instagram的直播，服务于靠优质短视频积累的粉丝互动服务于靠优质短视频积累的粉丝互动。

“抖音的直播入口比较隐蔽。”判官说。平台强调重度的UGC，它的视频往往是经过多次的剪辑、特效叠加，甚至带有人设光环。“这种播主一旦出镜直播，会带来落差感。”抖音目前在大面上来说还是主打一种精致的东西，适当的保持距离是必要的。

秀场直播确实为陌陌带来了可观的收入，倚靠着占比居多的男性用户，消费“女色”的场景，受欢迎的女主播持续的制造内容，男用户持续的消费。平台通过拉新运营，获取新的消费用户群，再通过匹配程序，为其分配合适的创作者，接下来是商业漏斗转化、分成，创作者获得商业回报后吸引更多创作者入驻，而社交基因和品牌优势又让更多消费者闻风而来……

这种闭环模式，在保证稳定现金流的同时，也为平台提供稳定可观的利润，陌陌一度成为最赚钱的直播平台。

而关于抖音的用户，王晓蔚给出了“男女比例均衡，且用户整体比较年轻”的画像。判官认为，抖音上“既有男用户对女性用户的颜值消费，也有女用户痴迷于小哥哥的场景，女对女、男对男，包括所有的怪阿姨看小鲜肉，怪叔叔看什么小萝莉，交叉消费这种行为。”用户的复杂性保证其受欢迎的视频是多样化的，粉丝黏性也不高，这种形式是不足以撑起秀场直播。

“直播也不能保证全程高能。”用户小谭告诉寻找中国创客（ID：xjbmaker）记者，但抖音可以。高清、竖屏的视觉冲击力，上滑顺畅的用户体验，“喜不喜欢可以任由自己掌控。”

被吸住的，是抖音这个产品本身。像一个短视频的内容集合，吸引流量的，也不是某一个视频、某一个网红，而是用户不断刷出的娱乐性。这种去中心化的场景，并不适合直播，也非抖音主要商业化发展的方向。

记录世界和记录美好，哪个对商业化更重要？

抖音在 3 月 19 日确定了自己的slogan：记录美好生活。这不免让人联想起，在 2017 年刷屏各大综艺冠名和地铁广告时，快手亮出的slogan ：记录世界，记录你。

同为记录，之前宿华曾在采访中说，他希望将整个世界的影像，存在快手上。理想状态下，留下的记录是原原本本的镜像。有人形象地将其比喻成广场：快手主张只提供基础建设，不打扰广场上的人群。

而 “美好”是一个带有价值判断定语，抖音保留了这个价值判断的标准。显然这种“美好”是需要营造的，这也是与快手“不运营”最大的不同。

“抖音不会刻意地控制流量分配，但确实会通过运营和推荐的形式，将一些流量分配给符合抖音价值观的视频或挑战。”王晓蔚说。

原生态的“实录”和选择性记录美好点滴，哪个更靠近变现？

“光记录没用，美好才是正事。”判官觉得这关系到进一步的商业化。视频本身天然是一个广告形式，在长视频时代用户就很习惯片头有一段广告，只要不付费，在片头来连续一分钟的广告都可以做的出来，所以视频本身作为广告载体是没有问题的，至于效果，要看产品物料的水平。

在判官看来，抖音这样的形式更有利于广告的展示，每隔三四个普通的视频就插入一支广告视频，它带有强制性。此外，从一开始，抖音就只做高清视频 高清音频的录制与分享，这也一定程度上保证了广告的呈现效果。不像快手，将广告突兀的插在里面，一看这个就是广告。“效率是不同的。”

还有更重要的一点，是广告媒介定位，这直接关系到广告的受众。罗振宇跨年演讲时也举过一个例子，不想在背面投广告，因为给人一种逼格不够高的感觉，就好像品牌广告商不会投地铁的扶手广告一样。“快手上的广告商，他的定位就是品牌广告商不做，普通广告商在视频物料上又做不好，所以商业变现遇到问题。”

综合用户群体、产品形式，质感等方面，抖音确实占有优势。广告本身，也不会有快手的廉价感，快手整体视频的码率，综合画质来说给人的感觉都很差，这和它前后端的技术架构有关系，也和它的整体，“说白了它的绝大多数用户的硬件设备水平摆在这儿。”

为了避免成为“吃鸡游戏”，改变？

所有泛娱乐产品的终极意义都是“杀时间”，并且赚到钱。抖音上有个非常火的视频，娇嗔的斥责老公又“玩吃鸡”的视频，被在吃鸡的男生愤怒的把手机甩到了地上，大喊“滚”。足以见得吃鸡游戏的火爆，让男生们忘记了漂亮的女朋友。

如果以同一时间不能同时吃鸡和玩抖音来看，也许手游才是做抖音真正的对手。但“吃鸡是紧张刺激的，刷抖音是放松的。”小谭说。只要场景是不可替代的，那产品就是不可替代的，之间会有互相的影响，但完全可以用了这个再用另一个。最后可能杀掉的是睡觉的时间。

这也就不难理解，抖音将在下个版本中加入“时间限制”和“风险提示”两个新功能。“时间限制”其实就是防沉迷系统，而“风险提示”则是在用户界面显眼位置提示用户，不要轻易模仿视频中的行为。

杀时间是一切娱乐行为的原罪，沉迷是人性使然。这是第一个上线防沉迷系统的短视频应用，此前都是游戏的专属。侧面展现了火爆程度的同时，在未出现爆炸性负面时未雨绸缪，这个时点的上线实属高明。

虽然平台会给自控力不足的用户警告。但资深抖音用户，还是克制不了一刷一两小时的情况。至于为什么会沉迷其中？知乎的一位网友表示，抖音里面的人实在太幸福了！幸福得让观众忘了自己原本的生活…

“在四壁空空的小小单间里，他坐在床上，羡慕可爱天真无邪的小朋友，羡慕恩爱的情侣，豪华的跑车，豪华的婚礼，好看的小哥哥小姐姐，羡慕充满想象力的每一个人。” 这是网友描述出他同事——一位抖音重度用户的状态。

住在一城中村的小破出租屋，过着孤独寂寞的每一天，沉迷不属于他的美好，反而忘了现实的孤寂，从手机屏幕里获得了短暂的自我麻痹，退出APP瞬间，那扑面而来的失落，终于让这位同事卸载了抖音。

这也是很多人弃玩抖音的理由。就像能让人沉迷的“吃鸡”游戏，只能一时垄断屏幕时间，你很难看到一个杀时间的工具能持续吸引人们的注意力。

这是抖音转变原因，其产品负责人王晓蔚在两天说，“不希望大家在网络上的浏览的时间过多地侵占线下生活的时间，生活才是美好的来源，爱抖音也要爱生活。”

抖音宣称将在旅行、美食、时尚等能体现美好生活的垂直领域投入资源，让更多用户参与进来。

“抖音也仍然有很多潮酷的人和事，他们是抖音美好生活的重要部分。”在这个层面上，“抖音是高于生活的。”判官说。但从发展方向来说，抖音正在变得更普世。

本文为寻找中国创客原创

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