logo形象设计要点（如何设计互联网品牌logo形象）

引言：很久没分享原创设计啦！今天大大给各位带来工作室原创品牌形象的设计实录，欢迎大家交流指导。ps:新书《品牌至上》在各大平台有售了，忠粉们可以去看看！

名称：狸想家·家装品牌形象设计

关键词：家装品牌、施工设计公司、信赖感、APP界面、品牌形象设计

项目背景：去年10月，我们接到知名建筑装饰企业建誉利业的项目，给它旗下一款专注家装装饰的子品牌做形象设计，互联网家居生活服务平台，旨在为用户提供专业、便捷的家庭装修、维修、家居清洁等生活服务。最早客户已给品牌命好名称名称：筑英台。

项目分析：客户给到了品牌名称，而且它的定位就是面向大众的、质量可信的家庭装修服务平台，所以我们就围绕品牌开始着手设计LOGO和VI，并且给到客户三个方案：

于是根据客户的需求设计了三个方案，分别从图形logo、字体符号、卡通形象三个方向入手进行设计

LOGO设计方案一（偏信任感）

LOGO设计方案二（偏简洁度）

LOGO设计方案三（偏联想力和亲和力）

客户比较一番更倾向于第三个方案，因为河狸也是动物界的“天才建筑师“，我们将这个属性和这个app进行匹配更有联想逻辑

河狸的形象让客户很感兴趣，但它和筑英台的名称关联性不算特别高，于是经综合考虑，重新改了名称为：狸想家！

补充：其实很多设计需求并不一定是死的，有的时候是客户胸有成足，也有可能是设计师的一点创意和想法带动全新的理解，就名字而言，如果没有想到河狸这个卡通形象，也自然不会推演出“狸想家”这个名称，相比之下，狸想家更加贴切这个品牌。

有了新名称，势必就有新LOGO，来看一下新LOGO的推演过程：客户认为还需要增加沉稳的感觉以及行业元素，其次是如何区分河狸与松鼠（因为有部分人觉得会让人误认为是松鼠，所以针对这几个诉求，我们进行了调整：

一、LOGO的图形部分继续沿用河狸形象，但对河狸的动作和手持道具进行了更具体的设计，风格偏向圆润的矢量插画感觉：，头盔上的字母也有“z"改成了"河狸“的"h";在身高方面，和脸型上做了细化具体

1.安全帽细化了细节

2.耳朵调小增加了耳蜗，眼睛整体调小，鼻子放大来凸显特征，脸部轮廓微调更加饱满，

3.而在衣服上做了白色处理更加醒目，

4最后选了油漆滚筒作为行业属性点，更加突出家装维修的特征

而客户担心会不会有点像松鼠，所以我们找了一些知名品牌的松鼠形象进行反复比较，突出强化河狸的特征

耳朵：河狸耳朵短小圆润，松鼠耳朵修长jianting

眼睛：相较于松鼠，河狸眼睛站脸部的比例小，松鼠有眼轮廓

鼻子：河狸鼻子偏大

脸颊：河狸脸颊一般不分色，毛发平滑，而松鼠脸部分色，毛发蓬松

牙齿：河狸门牙较大更加外露，松鼠门牙细小且少外露

这样经过一比较区分就更加增强识别度，在色彩上面经过反复对比，发现蓝黄组合更加对比强烈，识别度高

这里有设计同仁要问大大了，为什么不做成超级符号类型的LOGO？而是要做成比较具象的动物形象？超级符号不是更精炼、更容易传播吗？

这个问题我们反复咨询过客户，在受众人群上，它要面向的是年龄层次更丰富的、有装修需求的大众人群，超级符号很精炼但会比较高冷，可能符合年轻人审美，但很难让他们的长辈有清晰印象。所以我们没有做减法，而是做了加法，凸显这个形象的亲和力和专业感

对于一个初生品牌而言，给人亲切、具象的信任感能起到关键的口碑助力作用。而可爱的小河狸就能符合这个定位。

2、字体改为“狸想家”的中文，为了字体更符合品牌的图形调性，我们团队设计了多个方案探索合理性：

最后，我们基于河狸的形象特点和横排字体该有的左右视觉平衡，经过细致的平衡调整，确定了LOGO字体：

最终LOGO组合（竖）：

最终LOGO组合（横）：

LOGO一旦确定，下一步就是确定VI的基础部分：（部分展示）

接下来是辅助图形的使用场景和物料应用

最后是狸想家网页的banner设计：比较简约干净

折页和单张设计

流程图设计

LOGO大师评语：：设计师每天会听到很多“高大上”“简约”“扁平”之类的诉求词，其实到底该往复杂的做还是简约的做是需要根据项目去定，而在之前我们要考虑到是大众产品还是小众产品，阶段处在成熟期还是初期，客户通过设计达到什么目的？服务还是销售？我觉得自己心里了解清楚了才能“对症下药”，而不是盲目的去性冷淡，一个品牌一个独特属性，且不可一致对待。

LOGO大师工作室原创案例 id:logods 团队成员：汪玲、马丁利、刘俊丰、李富民（

“别瞎抱怨怀才不遇，这年头是金子都闪的特别耀眼”

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