何炅和薛之谦（学长不二盟何炅主持）

作者：曹乐溪

4月20日，在合一集团（优酷土豆）举办的“2016优酷春集”会上，有一档纯网综艺吸引了小娱的目光：《学长不二盟》，由合一文化独家策划的自制网生综艺。

2016年只专注做这一档综艺，合一文化此次在《学长不二盟》宣传上可谓下了血本。合一集团首席内容官兼合一文化CEO朱向阳在活动后接受了小娱的专访，据其透露，节目的推广费将占据整个制作经费的15%：“站在制作公司而非平台的角度，我们当然希望创造更广的社会传播效应和良好的收视口碑。”

之所以这么做的原因，也许是由于作为合一集团中负责自制剧和综艺的事业部，合一文化内容生产将不再局限于内部消化，而是在营销、发行等方面逐步展开与外界的合作。

从背后制作团队就能看出一些端倪：曾打造中国首档互动式户外真人秀《男神女神》的合一文化综艺团队操刀策划与监制；节目导演组则由湖南百年娱乐公司的李蓓率队，此前团队曾执导《快乐大本营》、《燃烧吧少年》等多部王牌综艺；营销过《非诚勿扰》、《最强大脑》等的追影文化负责节目的宣传工作。

“真人秀需要长期陪伴跟随才能形成观看价值，而90后观众容易被密集的看点所吸引，即时性娱乐更适合他们。”朱向阳告诉小娱：“在一个快速消费的时代，我们必须在非常短的时间内迅速凝聚观众眼球。”

同时朱向阳也坦言：“目前男色消费是非常大的热点和趋势，所以这次想更多地照顾女性观众。”在他看来，综艺节目的观看和消费群体一直以女性居多。“之前《男神女神》是女生为主的节目，但我们发现女性观众的比例还是很高。”

通过《男神女神》的磨练，合一文化综艺团队已经掌握了不少经验，在打造素人表现力、塑造鲜活人物个性方面更加游刃有余。《学长不二盟》播出后，是否也会按照此前的模式和一批节目中表现优秀的高校男神签约？

“这并不是一档造星的节目，也不强调养成。”朱向阳认为：“但如果在节目中涌现出不错的选手，他们本人也有进入演艺圈的意愿，合一集团在内容生产方面有完整的布局，可以帮助他们推广包装。”

《学长不二盟》锁定暑期档登录优酷、土豆双平台，据朱向阳介绍，节目刚刚启动招商计划，快消品和针对于高校群体的服务型企业是比较理想的赞助商。至于冠名费，“尽管尚未确定，但我们希望不低于《火星情报局》吧，”他笑称。

2游戏化的节目设计，明星素人命运捆绑迸发化学反应

除了在策划和制作上颇为用心，合一文化此次也请来了各路大咖与素人搭配：何炅担当主持，来自全国顶级高校的35位颜值智商俱佳的风云校草，组成七大联盟逐队PK，而带领他们的则是段子手薛之谦、小鲜肉王嘉尔，李治廷、黄子韬、马可、张若昀、刘昊然等当红明星亦在备选“盟主”之列，未来的国际pk赛还会有神秘嘉宾登场。

这大阵仗，有没有很像灌篮高手、网球王子等热血青春剧？而且全男生的阵容分明就是吃准女性观众好这口儿：无论是喜欢智慧型的，还是偏好颜值型的，在节目中都会找到可以舔屏的新任“老公”。

以男生为主打的选秀类、养成系综艺节目并不鲜见，《学长不二盟》和它们相比区别与优势何在？在小娱看来，主要有以下几点：

1、棚内综艺秀的回归。真人秀从投入产出比来讲，对于网生综艺并非理想形态。而且从一夜爆红发展到现在已经到了瓶颈期；而综艺秀的短时娱乐性可以更为迅速地吸引受众。

2、节目形式进一步细分，把观众群体和参与群体都锁定在高校。综艺节目中邀请鲜肉加盟的不少，但把节目完全定位在展现当代校园文化和学子风貌、试图传播青春正能量的并不多见。

3、节目设计偏游戏化。《学长不二盟》的整体赛制看起来像是组队打怪兽升级 PK型单机游戏的结合：第一阶段是车轮大战，逐对厮杀比拼脑力和体力；第二阶段则是外援踢馆，赢的队加分，输的队“失血”；第三阶段是终极PK，赢取百万奖学金。胜负一定全队淘汰，但也会复活一部分人气选手，在最终的嘉年华活动中回归。

4、明星素人组队，同呼吸共命运。《学长不二盟》请来的明星和高校男神年龄相仿，有更多的共同话题，但又具备更丰富的表现力和舞台经验，兼具队友和军师的特性。而且节目赛制将明星与自己的队员命运捆绑，小娱已经可以想象当这些鲜肉盟主惨遭淘汰时所引起的话题讨论热度。

3引进高端综艺人才，“开计划”持续发力，四大类型十五部剧集齐亮相， 爆款IP改编占据半壁江山

相比于合一文化专注打造《学长不二盟》，优酷土豆今年在综艺上倒是多点开花：

此次优酷春集在综艺领域延续“开计划”，引进高端综艺人才，联合重磅内容制作团队打造超级网综。

马东带着全新网生综艺《拜拜了肉肉》，最会说话的马东团队转移聚焦说话类“健康”综艺，用最具马东特色的方式颠覆大众对“减重”这一全民话题的理解。

李咏携首个网生综艺加入优酷战队重磅主持《偶像就该酱婶》，与各类明星大咖选择体验大玩博弈。除此之外，优酷还将携手“凤凰卫视第一名嘴”窦文涛团队，将播出18年之久的经典谈话类节目《锵锵三人行》变身网络版，延续节目风格全新推出周末版“三人行”脱口秀《圆桌派》；“生活家”林依轮也将全面入驻优酷，推出全球最大的美食分享平台《美食台》。

此外，还一口气公布了十五部重磅剧集，涉及古装玄幻、古装传奇、欢乐喜剧、奇幻悬疑四大类别。据优酷土豆BG联席总裁杨伟东透露，这些剧集将采取网台联动的形式排播，其中优酷会员将有机会先睹为快。

在古装玄幻方面，优酷与阿里影业、网元圣唐联合出品《古剑奇谭2》，与世像传媒联合出品《大泼猴》，与深蓝影视里联合出品《武动乾坤》，与尚世影业联合出品《紫川》，四部都是由爆款的游戏或文学IP改编而成。

在古装传奇方面则是当红大咖云集，将推出由吴秀波担纲制片人兼主演的《军事联盟》，范冰冰领衔主演的历史剧《赢天下》。

欢乐喜剧一直是高产量的网剧类别。优酷今年将为观众献上由滕华涛监制、张嘉译和王晓晨主演的《我的！体育老师》，网红咪蒙操刀的《极品家丁》，曾经风靡两岸的青春校园魔幻喜剧《终极一班4》，还有《万万没想到》原班人马打造的《西涯侠》。

此外，根据卢斯浩的百万销量小说《愿有人陪你颠沛流离》改编的网剧，也将由优酷与时间海联合出品。

在奇幻悬疑题材方面，科幻大神刘慈欣倾力推荐的历史科幻剧《天意》将在优酷与大家见面。而“热血”系列的《热血长安》、《热血学园》，以及新生代小鲜肉吴磊的青春冒险剧《奇星记》，无疑会吸引更多年轻用户的目光。

从这份片单中不难看出，由IP改编而成的网剧至少有6部，而青春与奇幻是最为热门的主题。网剧内容的同质化是否会是其未来发展的一个瓶颈？小娱将与大家一同关注。