王府井集团营销分析（王府井集团65周年庆云启幕）

2020年9月25日,王府井集团即将迎来65周年生日,从1955年至2020年,65年间王府井集团始终坚持初心,不仅经历了自身的改革发展,也见证了时代的变迁。作为生活方式服务业的代表,王府井集团四大业态60余家门店服务着千万家庭,以提升“顾客体验”为目标,不断创新发展,一路逐梦前行,始终秉持着匠心精神,不断为国人创造新的生活方式,倡导美好生活。

此次65周年庆,为响应疫情期间的防控要求,王府井积极利用线上渠道策划各种新玩法,让消费者畅快买,放肆玩,力争让这个925成为全国顾客的超级狂欢日。

超级品牌节正式启动 引曝消费热潮

6月18日,王府井集团65周年庆&超级品牌节在成都云启幕,主题为“匠心筑梦 舞动未来”的周年庆系列活动正式发布。此次周年庆启动仪式采用直播云启幕形式进行,充分利用网络平台的优势,实现跨地域跨时间的交流与沟通。同时31座城市的50余家大型门店也全面开启庆典活动,千余知名品牌携手共贺王府井集团周年庆,相继推出王府井集团独享优惠,其中近百家重点合作品牌还将为王府井集团65周年庆进行特别策划,联合打造了“王府井集团超级品牌节”。除了线下活动,各门店的微信线上商城也同步奉上各大品牌独享优惠、限量爆款、王府井定制礼盒等惊喜优惠活动,线上线下共同引爆一场高质量的消费热潮。

人气明星助阵 十店联动超强阵容直播带货

6月19日,国际化妆品牌科颜氏作为“王府井集团超级品牌节”的首发品牌首个亮相,特邀《青春有你2》成团组合THE9人气成员虞书欣、孔雪儿空降启动仪式主会场——成都王府井百货直播间,为粉丝们赢取福利并分享自己的日常护肤秘籍。

王府井集团旗下北京市百货大楼、北京双安商场、成都王府井总府店、成都王府井科华店、西宁王府井中心广场店、长沙王府井百货、太原王府井百货、银川王府井百货、贵阳国贸总店、贵阳南国花锦店10家门店组成超强阵容,创新尝试7城10店联动直播,迎合年轻时尚消费者的消费习惯,联动线上流量、线下商圈、门店共同造势,势必掀起首个品牌活动的高潮。

紧接着,6月22日成都王府井百货直播间将特邀S.H.E人气组合成员Selina任家萱参与国际化妆品赫莲娜的直播活动,各种特有“诱惠”商品,绝对让您惊喜不已。

携手抖音战略合作 开辟直播带货新阵地

6月18日,王府井集团携手抖音强强联合,正式签署业务战略合作进行直播基地建设,打造直播系列活动,通过利用抖音直播带货及流量价值的优势开拓更大市场空间,并针对此次65周年庆活动提供传播助力,进行更多新的尝试,逐步形成王府井和抖音的全生态经济、拓展更多购物和社交的场景。

打造微博话题传递美好生活理念

作为引领生活方式的服务业代表,王府井集团一直顺应消费需求的升级,无论在商品还是服务上都极力满足消费者对于当代美好生活的追求,不止为顾客提供一种购物体验,更是倡导一种休闲时尚的生活方式。

6月19日王府井集团在微博平台发起了#为美好生活代言#话题活动,号召粉丝分享自己的美好生活记忆照片,传递积极乐观的生活方式,并实现与用户的共鸣及互动。活动将在全国抽选美好生活家,入选者可获得王府井集团65周年专属大礼包!

此外,6-10月的周年庆期间,多家门店不定时为会员发放现金红包,更有品牌巡展、时装周、荧光夜跑、主题快闪店、萌宠汇等人气爆棚的活动将在多地上演。9月25日至9月27日,王府井集团65周年庆典高潮阶段,还将推出925商品、王府井梦工厂周年庆创意产品、订制礼盒等独享活动。在此期间,还将利用线上平台打造“王府井全国直播超级云派对”,全国王府井门店将开展多城连麦直播互动,推出线上商城独享力度活动,一系列惊喜优惠活动让你嗨个够!

王府井集团65年发展至今,始终保持着蓬勃朝气和与时俱进的时尚引领者形象,值此65周年庆启动之际,结合疫情过后的商业发展机遇,王府井集团将在全渠道的战略引领下,强化线上经营,利用线上线下整合营销,全力推进数字化商业进程,创建王府井925文化IP,呈现不同以往的庆典活动,打造属于消费者的狂欢盛宴,让我们拭目以待吧!