新晋大米品牌（2022年上海早熟新大米）

为进一步深化农业供给侧结构性改革，力促本市水稻生产从“卖稻谷”到“卖大米”向“卖品牌”转变，上海自2017开始连续六年组织开展上海早熟新大米市场营销和宣传推介工作，为上海新大米销售“吆喝”宣传，进一步提高大米品牌市场影响力和知名度。今年的主题是“促消费购新米，迎盛会筑品牌”。

基本情况

早熟稻米作为上海水稻产业的一大特色，也是推动水稻产业高质量发展的一个重要突破口，其特点可用三个字概括----鲜、优、早。目前上海已形成以“松早香1号”、“沪早香软1号”、“沪早粳193”、“嘉农粳3号”、“上师大602”（品种审定中）、“八月香”（品种审定中）为主要品种、品系支撑的优质早熟稻米产业。早熟稻作为上海水稻产业的一大特色，全生育期短、大米上市早，在种植上注重低碳绿色，大幅减少农药化肥使用，更加生态安全。据悉，今年早熟稻种植面积3.2万亩，国庆前夕可供地产优质国庆新大米约6500吨，基本能满足市民假日尝鲜需求。

严选标准，全程质量安全可追溯

今年，有来自上海市9个涉农区的22家大米生产主体参与2022年上海早熟新大米市场营销及宣传推介活动。主办方对参与主体设置了严格的参选门槛——参选单位由各区农业农村委或市级单位推荐，种植规模基本在300亩以上，全部录入全市统一的生产信息系统平台，田间操作台账清晰，全程可追溯；参与主体种植、加工标准规范、产品均通过“两品一标”认证，企业资质齐全，并具备相应的电商运营、仓储物流等相关能力。经权威部门检测，上海地产新大米安全质量标准均达到或高于国家标准。目前在大米的国家标准中，籼米的含水量为14.5%、粳米的含水量为15.5%，上海新大米的含水量被控制在15.5%以内。今年报名参加活动的新大米，全部达到有机或绿色认证标准，做到全程质量安全可追溯，并在包装袋上明显标注，方便市民放心选购。

双平台齐发，满足市民需求

本次活动统一采取线上与线下相结合的售卖模式，在上海市农产品公共服务平台---鱼米之乡以及盒马鲜生两个平台重点推介销售。活动期间，鱼米之乡APP和小程序将以“展、销、品、惠”四大板块开展“买赠活动”、“大额券整点抢”、“支付满减”等系列优惠活动；并开设“尝鲜专区”“超值专区”“礼盒专区”三大购买专区，满足不同消费群体的需求。鱼米之乡线下体验店同步开展大米知识科普、促销活动。盒马作为深受上海市民欢迎的电商平台，连续五年开展上海新大米销售活动。今年盒马上海地区各门店参与本次活动，其中盒马大宁店、金桥店、杨高南路店、上海湾店、曹家渡店5个门店设置新大米地堆专区展示，届时促销人员配合开展现场试吃宣传大米品牌，提高市民体验度。线上,盒马APP在首页轮播位以及大米专区页面全线开展促销宣传。

除了上海新大米销售月活动，主办方还将继续深入水稻种植基地，带领市民近距离接触上海地产大米全产业链绿色生产流程，体验上海地产大米“优质、绿色、生态、安全”的特点，充分满足上海市民对高品质大米的需求。