抖音知识分享直播教程（如何知抖音玩抖音）

​作为日活达到3.2亿的超级流量平台，抖音每一天都在显示输出爆款的强大能力，这也使得越来越多的品牌开始驻扎这个短视频社交平台。

所谓“一入抖音深似海”，各种创新玩法让品牌主们眼花缭乱，但真的玩起来，却发现根本玩不转：明明按照爆款内容套路做的短视频，为什么就是不火？内容也做了不少，为什么粉丝就是不见涨？更重要的是，如何在抖音平台做出更有效的营销、更精彩的创意？为了帮助品牌解决这些痛点，巨量引擎特别开启“抖音营销创意公开课”系列课程计划。

7月14日，抖音营销创意公开课“创意引擎季”第一季落地上海。大咖云集，干货满满，让此次课程座无虚席，一票难求。来自巨量引擎的运营专家们与一线运营人员面对面，聚焦抖音短视频的创作源头——创意，分享关于抖音营销创意内容产出、创意发想的知识与心得。

“短视频正在抢占用户注意力。互联网女王Mary Meeker报告显示，从2017年4月到2019年4月，中国短视频APP日均使用时长从不到1亿小时，增长到了6亿小时。作为短视频领域的引领者，抖音的增速更快。”华东营销中心抖音高级营销策划总监方静分享道。

华东营销中心抖音高级营销策划总监 方静

2018年3月，抖音首次公布全新slogan“记录美好生活”。随着品牌升级，抖音不仅实现了用户拓界，还实现了内容破界。在抖音，用户创作热情强烈，为平台带来了丰富的UGC内容。从旅行美景，到记录生活，再到萌娃萌宠，甚至二次元、科技、历史等领域，一切内容应有尽有。

那么，面对这高质量、多元化的内容场景，品牌应该怎么玩？

方静介绍了9种品牌玩法：

1）通过抖音挑战赛，充分撬动用户创意，开启全民脑洞；

2）通过明星联动，发挥粉丝效应，打造爆款话题；

3）通过音乐定制，点燃品牌音乐基因，与用户一起抖起来；

4）通过达人共创，让用户成为品牌内容创作者；

5）通过内容共建，打造精品内容，扩大品牌声量；

6）通过双线联动，线上为线下导流，线下反哺线上内容，打造品牌大事件；

7）通过全民打卡，打造抖音首个联合品牌的项目IP；

8）通过全民围观，打破常规线上合作模式，吸引用户浪潮式交互与围观；

9）通过在线拔草，打通转化链条，构建消费闭环，带动品牌销量。

未来，抖音还会在影视、音乐、时尚、文化等领域不断投入，联动更多热点、明星和IP，助力品牌解锁更多营销新玩法。

短视频竖屏化的观看方式，让短视频营销也走入“竖屏”时代。数据显示，全屏竖屏视频广告的播放完成率，比横屏视频广告高9倍，视觉注意力要高出2倍。如何利用竖屏的形式做出有创意的广告，也成了品牌在抖音营销中亟需思考的问题。

巨量引擎营销创意中心高级创意策划 毛冬

巨量引擎营销创意中心高级创意策划毛冬搜集了国内外大量优质的竖屏广告创意，并从中总结了一些打破人们认知的营销诀窍。

尽管广告时间有限，但通过“循环”的功能，品牌甚至可以在抖音获得“2万小时的广告位”。在视频界面中，品牌既可以打破界限“逗逗观众”，打造新奇的浏览体验，也可以建立新的界限，运用多层画面创造视觉奇观；可以打破16:9的镜头语言，运用画面外的东西勾起用户号的好奇心；还可以尝试屏幕外的互动，包括分屏、合拍等。此外，简单有效的配色能够带来视觉上的愉悦感，让用户对品牌产生更好的印象。

很多抖音运营者都被两个问题困扰：第一，“我今天拍什么”。第二，“我怎么还没红”。针对这两个问题，巨量引擎华北营销中心创意总监陈澎给出了一个能够提升创意与热度的“魔法道具”——抖音创意贴纸。

巨量引擎华北营销中心创意总监 陈澎

“抖音里所有形式的贴纸，其实都来源于生活的投射。”陈澎说，贴纸可以让人变有趣、变夸张、变美丽、变酷炫、变魔性……一言以蔽之，“灵魂级美颜”。

贴纸用起来很简单，但究竟如何才能贴纸玩法上实现进阶？陈澎展示了在抖音中富有代表性的多种贴纸形式，从#复制人 到#原宿渐变，一款贴纸就可以带来上百万甚至千万的点赞。

对于品牌而言，利用抖音商业化贴纸，可以有效实现营销诉求。例如，《波西米亚狂想曲》上映期间，在抖音定制了紫色Freddie同款墨镜贴纸，吸引大量用户使用并上传视频。陈澎还指出，不同行业有不同的风格偏好，品牌应当根据自身诉求选择匹配的贴纸。在品牌需求与用户喜好之间，贴纸可以巧妙起到平衡作用，保证用户体验的同时带动品牌声量。

今年7月，抖音开始解锁包括#手势触发拍照、#擦拭贴纸等在内的贴纸进行商业化合作，用更多新奇特效为品牌与用户带来更多惊喜。未来，抖音将继续优化商业化贴纸的技术及机制，持续推动营销创意升级。

“怎样做一条让人一直看下去的视频？”这是很多抖音运营者的共同疑惑。

巨量引擎营销创意中心资深创意总监胡永强透露：“用户会不会看下去，往往是视频前几秒决定的。一旦决定看下去，大家通常不会中途放弃。而要想让用户决定看下去，关键在于四个字：建立期待。”

巨量引擎营销创意中心资深创意总监 胡永强

据胡永强介绍，抖音短视频的吸引力法则，核心在于建立5大期待，包括以音乐、人物魅力、视觉奇观、文案、身份带入等方式在用户心中建立期待，引导他们一直看下去。

胡永强还特别提醒，多诱因的组合可能会制造更加强大的观看动机，而研发新的诱因触发新的动机，也会带来新的震撼。当然，有些诱因未必适用于所有品牌，因此也要基于品牌调性进行选择。

课程最后，巨量引擎特别放出DC计划评选出的第一季度抖音广告的TOP10名单，获奖者依次为领克汽车、王老吉、Redmi、斯柯达、IMAX、一汽-大众、多益网络-神武3、小米手机、DIOR、京东宠物。

本次上海站课程圆满结束，但“抖音营销创意公开课”才刚刚启程。巨量引擎全年规划多季课程，且每季选取一个焦点话题，在上海、北京、广州三地，分别进行课程分享。通过这一系列课程，巨量引擎将帮助更多运营者掌握抖音营销方法论，共创抖音营销创意新生态。

公开课第一季第二场将于8月落地北京，欲知详情，请关注“抖音广告助手”公众号。