新品宝贝上架后怎么运营(返校季购物趋势报告)

新品宝贝上架后怎么运营(返校季购物趋势报告)(1)

(图片来源:LTK)

返校季是欧美市场最大的购物节点之一,销售成果主要由实惠性和便利性决定。

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(图片来源:LTK)

近日,全球博主营销平台LTK发布了《返校季购物趋势报告》的调查结果。

据该报告显示,虽然通货膨胀改变了人们的购物行为,但消费者也在适应并努力寻求应对价格压力和库存短缺的方法,他们正在提前购物,在网上购物,同时根据博主的推荐,决定购物哪些商品。

新品宝贝上架后怎么运营(返校季购物趋势报告)(3)

(图片来源:LTK)

提前购物,获取优惠价格和现货商品

今年的返校季购物潮比往年来得更早一些,消费者已经开始准备返校购物清单了。LTK的研究表明,今年的返校购物期将有所延长,从6月底一直持续到9月初。近1/3的消费者计划在6月底到7月初购物,而大多数人会在7月底购买返校用品。消费者正在提前购物,选购优惠商品和现货商品。

Z世代更倾向相对省钱、省时间的网购

除了提前购物以外,越来越多的人为了节省金钱和时间转而选择网购。

根据LTK的调查,网上购物是第二大省钱策略,大多数人更倾向通过手机下单。千禧一代和Z世代在网上购物的比例比普通人高出约10%。同时,在网购人群中,Z世代占比最高,超过 65% 的人表示为了省钱,他们更愿意选择网购;74%的Z世代认为网购可以更省钱,81%的人表示他们会在今年网购更多商品。

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(图片来源:LTK)

最希望购买的返校产品,Z世代有自己不一样的看法

今年的返校季,消费者最希望购买的商品是鞋子,其次是背包、笔类、笔记本等其他核心文具用品。而Z世代比普通人群以及千禧一代更青睐电子产品、个人护理、美容、男女服装、食品和饮料。

LTK品牌合作市场主管 Rodney Mason表示:“通货膨胀对购物行为产生了深刻的影响。对零售商而言,要想赢得返校购物群体、千禧一代和Z世代的最大市场份额,他们必须提早进入市场,更长时间地推广,更注重移动端的在线服务,比如网上购买,店内提货,同时与博主合作,提高网店和门店的流量。”

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网红博主——网购决策力主导者

根据LTK的调查发现,人们正在寻求网红博主的帮助,以便找到实惠的商品,并通过博主的推荐与测评,谨慎地做出购买决定。根据LTK数据显示,在建立购买信心方面,“博主”的排名仅次于“朋友”和“家人”,但对Z世代来说,他们对博主的信任更高于朋友和家人。

博主通过找到优惠的现货商品来帮助消费者节省时间和金钱。在61%的LTK博主推文中,博主会向消费者提供上新和优惠活动提醒,帮助消费者找到实惠的商品。

查看完整版《LTK返校季购物趋势报告》,请点击这里下载。

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关于LTK(原rewardStyle)

LTK是全球最大的博主营销平台之一,由Amber和Baxter Box于 2011 年创立。

创立十年来,LTK 已发展成为一个值得信赖的高效商业支持平台。

如今,超过6000多个品牌与 LTK 合作,触及全球博主社群,创造以销售为导向,侧重跨渠道带货的高转化内容。LTK公司三次荣登《Fast Company》最具创新力公司全球50强榜单,为 100多个国家近20万名博主带来超过30亿美元的年销售额。

LTK深耕欧美市场,拥有经验丰富的欧美本土服务团队,并于2015年在上海设立了亚洲总部。LTK本地化的中国服务团队能够与出海商家展开无缝衔接的业务对接,从而提供覆盖中国和欧美营销前线的双重服务保障,助力品牌实现投资回报。

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