衣服到底有logo好看还是没有好看（听说今年流行穿logo装）

从极简主义到装饰主义，从去logo到做大logo，时尚圈的变化总是让人捉摸不透又持续带给我们惊喜！而惊喜还远不仅是logo越做越大这么简单，在它们背后，还藏着哪些不容错过的小秘密？本期#你不知道的150个时尚秘密#之Vol.39，就来给你讲讲时尚品牌logo背后的故事。

大logo不时髦？

在T恤上印上logo的复古T，还未入夏就有好多人都在穿！除了logo，粉蓝的撞色处理也是真心好看！

伴随着字母印花的流行，穿带有logo字母的slogan衣，俨然已经成为一种潮流，不仅好看还特别有腔调~

看看这条将logo作为花纹设计出的裙子，竟然丝毫不违和。看来不是我们不明白，是这世界变得太快~

logo不但可以作为花纹出现，更有设计师利用logo的字母结构设计出了包包扣。这款包包就需要通过转动字母来解锁，是不是很有趣！

除了包包，腰带扣也是logo出镜率比较高的位置。这两年，像这样金属大logo的腰带也真是刷遍了时尚圈！

我们可以发现在logo的设计上，可以说已经达到了无孔不入的级别。鞋子的绑带上都能印上新款logo，就像是在对世界宣称，这个鞋子是我们家的！

把logo大大的印在胸前，这看起来似乎不太像品牌的作风。但是现在设计师们偏偏反其道而行。和抄袭者对着干，不得不说这种“讽刺”的方式真的很时尚！

认得出logo！

但它们背后的秘密你知道吗？

前面也说了，一个品牌的logo往往扮演着DNA识别码的角色，让消费者快速记忆，重要程度可想而知。但在logo最初的设计上，有些则显得不那么“走心”。

你知道吗？首个将名字当成logo印在商品上的，竟然是GUCCI爷爷。这个后来被很多品牌沿用的idea，其实源自于年轻时，GUCCI在酒店当差时，发现客人们都特别喜欢将自己的名字刻在旅行箱上。所以，在回到佛罗伦萨之后， 他也别出心裁地将自己的名字GUCCI刻在了皮具上出售。

▼翻电话薄翻出的品牌

按照不成文规定，大多品牌都会用创始人的名字作为品牌名，那TOD’S理所应当该是个叫Tod的人创办的?

但真相却是，Tod只不过是创始人Diego Della Valle在翻阅波士顿电话薄时看到的一个名字。因为觉得它发音在任何语言里都很好听，而且还带点英伦腔调。配合这个名字，Tod's的品牌logo上还画了两只小狮子。

▼拿朋友的签名做logo，麻烦有点多

以为有了这个logo，你就拿到了Paul Smith的亲笔签名？其实，这签名并非他本人的签名，而是出自朋友Zena Marsh之手。

别看这个签名版logo看似简单，用起来也是麻烦多多。因为是手写签名，在后续使用时常常要谨小慎微地考量笔画、结构、大小等等细节问题。

▼藏在LOGO里的母女深情

现在的Lanvin logo虽然只是简单的字幕设计，但其实后背也有着非常温暖的故事。曾经在Lanvin几个字母上方，还有着Jeanne Lanvin和女儿的身影。身着特色礼服的母亲与女儿双手紧握，彼此凝视。

要知道这一温馨画面可不是设计师凭空想象的，灵感来源于一次舞会上，摄影师拍到的Lanvin女士与女儿的真实照片。这个图案的铜像摆设，也一直被放置在Jeanne Lanvin女士的工作台上，即使在她去世之后也一直保留。

设计师也讲风水学

你看！LOGO的脸偷偷的在改变

并不是每个logo都能从一而终，它们大多会跟着时代局势的转变有所改革，尤其在新设计师加入时，往往会拿logo开刀。设计师们像是想要改变风水般的通过调整logo，来改变品牌自身的命运。

▼最命途多舛的logo

在Céline还是一家低调的童鞋定制店时，总会将一只小红象雕塑作为礼品附送，随着Céline生意的不断壮大小红象也就成为了品牌最早的logo。到上世纪60、70年代左右，Céline由童鞋向外拓展到了成人市场，这时马车才替代红象成为了品牌的标记。

1995春夏广告中的logo

但拿马车当logo可不是Céline的专利，还有Hermès、Coach等，难免有点容易混淆，所以才有了字母C logo的问世。但没过多久，又因不想与Chanel的双C互争名气，这个logo又再次被改革。Michael Kors主持大局时，干脆将品牌logo简化成字母的单纯排列。

等Phoebe Philo上位后，开始强调logo字体要更加简洁有力，调整了一下字母间的间距，还改用法语字符在第一个E字上多了一撇。截止至目前Céline的logo就是这样了，不知道下任设计师后又会有什么新变化。

▼一个logo太少，请给我一打

其实Dior长期都不会将任何明显的标志放在外面，即使有也是非常淡的颜色，或是出现在Lady Dior等部分提包的手提带上。

但随着新设计师Maria Grazia Chiuri上任之后，Dior也增加很多logo外露的设计，比如以前在化妆品、配件上出现的CD，以及Hedi Slimane先生曾经使用过的蜜蜂图案等，都成为了Dior的新标识出现在新系列当中。

Dior的2017春夏新款中J'adior系列备受人们喜爱，可以看出设计师并没有想要隐藏logo的意思，不断地将这个源自于法语“我爱”（“J'adior”）的字样，无限复制在了这一季的包包、鞋履、以及各种配饰当中。

▼倒立双F、小怪兽之后，Fendi又出新花招

可能大家都以为Fendi的双F logo，出自Fendi的首写字母F。其实真相是它们来自于“Fun Fur”一词，中文意为“趣味皮草”。

这个倒扣着的双F logo曾经被大量地运用在Fendi的产品上，最著名的大概就是1997年设计出的baguette法棍包了，不过前几年双F的标识倒是用的越来越少。

而在今年Fendi的秋冬大秀上我们看到，不但曾经的双F logo回来了，还带了个新朋友！新的F logo被套在一个圆环里，曾经的连体婴双F今天也剩下一只。这个新logo不断地出现在新一季的服装、佩饰上，甚至还取代了前辈荣登手提包的扣环位置，力量不可小视！

▼logo风的发起者，一直都在搞事情

要知道这两年越做越大的logo风，可不是空穴来潮，GUCCI绝对是其中的始作俑者。

在很多年轻人眼中并排双G可能要比互扣双G更出名，也更洋气，这都要归功于GUCCI的现任创作总监Alessandro Michele。他不但继承了GUCCI双G图案的传统，还为其加入了更多新灵感，让老牌瞬间变潮牌。

2016年这位一头长发的“文艺复兴”设计师与Instagram上的涂鸦艺术家TrevorAndrew合作推出了GUCCI Ghost系列，不仅再次带火了这个曾经经历过上百次实验才诞生的双G设计，还把logo文化推向了高潮。

任时尚圈每年一小变，十年一大变的潮流怎样千回百转，人们追求美的热情，以及设计师们不断革新的激情都从未改变。除此之外，不变的还有那些藏在时尚背后的小秘密，和不断挖掘它们给姑娘们涨知识的我们！还有更多#你不知道的150个时尚秘密 Vol.39#正向你砸来，你准备好了吗？

内容执行：文琪

《Harper's Bazaar》 Septemper Issue大片：造型/置景 YURI TAN studio

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